Muchas empresas están empezando a ampliar su perspectiva de la publicidad online y realizando algunas campañas en los social media realmente impresionantes. Insertar la publicidad en las redes sociales les permite capacidades únicas como interactividad, la construcción de una comunidad en torno a su marca o producto y la capacidad de lanzar ofertas a nivel local.
Mashable ha recogido algunas de las campañas de mayor éxito en el último año que pueden servir de inspiración y dan algunas lecciones sobre lo que funciona en los social media.
1. Gap
Gap se asoció con Groupon, el site de compras en grupo, con una oferta a nivel nacional en la que se vendían productos con un valor de 50 dólares por 25. Al final del día, se vendieron más de 441.000 groupons y los beneficios ascendieron a más de 11 millones de dólares. La campaña favoreció a Groupon al asociarse con una marca tan importante, y a Gap, que logró aumentar sus ingresos notablemente y además nuevos consumidores.
Otros esfuerzos de Gap en los social media están encaminados a crear una comunidad, entre los que se incluyen las ofertas para los usuarios de Foursquare. Según los datos de Gap, el 70% de la gente que compra algo en una tienda Gap empezó buscándolo en la web, por lo que consideran los social media como una manera de conectar con esa gente y atraerla hacia la marca.
2. Toy Story 3
Pixar y Disney lanzaron un bombardeo de vídeos y anuncios para promocionar el estreno de Toy Story 3 pero, además de los banners y los carteles tradicionales, Disney creó vídeos virales con anuncios falsos y de estilo vintage en los que aparecían los nuevos personajes, un iAd para el iPhone 4 y una página en Facebook con una aplicación para comprar entradas. Lograron que los vídeos emocionaran a los espectadores de todas las edades ya que a los más mayores les recordaba a los juguetes de su infancia. Además la aplicación de Facebook permitía que los usuarios pudieran compartir que habían comprado ya las entradas para ver la película. El boca a boca y las recomendaciones en streaming demostraron ser una herramienta muy poderosa.
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