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Kodak derriba mitos sobre el marketing en redes sociales

Kodak lanza una guía de marketing en redes sociales para derribar mitos sobre estas plataformas y alentar a los anunciantes a utilizar este canal que ofrece un retorno de la inversión razone y no pide grandes inversiones.

Para Kodak, es importante desterrar la falsa creencia de que estas redes son sólo para jóvenes y que la mayoría de los usuarios está en Estados Unidos, ya que las cifras afirman que es un fenómeno global que trasciende a todos los grupos de edad.

En este sentido Kodak aclara en su guía que un 70% de los usuarios de Facebook se encuentra fuera de Estados Unidos y que un 80% de los miembros de Twitter tiene más de 25 años, lo que consolida a los mayores como el grupo demográfico de mayor crecimiento en las redes sociales.

A la hora de implementar una estrategia de comunicación mediante un blog, el encargado de la bitácora corporativa de Kodak aconseja ser transparente, hablar con conocimiento de causa, con una voz propia y honesta, respondiendo a las preguntas de los usuarios y actualizando de forma frecuente.

Además Kodak aconseja a las marcas que socialicen con sus clientes ya que los anuncios por si solos no funcionan y busquen una voz propia para expresarse con humildad y credibilidad en un medio democrático.

Más información: Puromarketing.com

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Una herramienta de Yahoo! permite a los usuarios decidir la publicidad que reciben

Ad interest Manager es una nueva herramienta que proporciona una mayor transparencia a los usuarios sobre la publicidad online personalizada que reciben. Por ejemplo, los usuarios que no quieran recibir anuncios basados en sus intereses pueden desactivarlos.

A través de http://privacy.yahoo.com/es/aim los usuarios de Yahoo! pueden ver un breve resumen de su actividad on line y tomar decidir sobre su nivel de exposición a la publicidad basada en sus intereses.

“Mostrar a los usuarios anuncios basados en sus intereses hace que su experiencia online sea más convincente y personalizada. La nueva herramienta que Yahoo! lanza hoy en Europa aportará mayor transparencia al funcionamiento de la publicidad basada en los intereses del usuario o segmentación por comportamiento”, según Anne Toth, responsable de las políticas de privacidad enla compañía.

“El compromiso de Yahoo! es ofrecer transparencia y control a los usuarios sobre su experiencia online en nuestro portal. En Ad Interest Manager los internautas podrán acceder a la información, que Yahoo! ha almacenado sobre sus intereses, y les permitirá modificar o actualizar dicha información sobre sí mismos” añade Toth.

Más información: Marketingnews.es

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San Miguel apuesta por la radio online

radio_online_marketing_internet_san_miguel“San Miguel apuesta por la radio online para comunicar su campaña UNIQUE´s, como parte de su plan de medios digitales, convirtiéndose así en la primer empresa en utilizar el formato audio + banners en red de emisoras WebRadio en España.”

Se eligió WebRadio fundamentalmente por sus capacidades de segmentación: geográfica, por edad, por emisoras, estilos de música y horarios, y además por las posibilidades creativas del formato audio combinado con banner, y las posibilidades de retorno de inversión del medio.

Otras consideraciones que se tuvieron en cuenta es que la radio en Internet cuenta con la intimidad y máxima aproximación al oyente, con el valor de asociación del mensaje publicitario a su música o contenidos preferidos, situando el destino del anunciante a un solo clic de distancia a su página de destino y sin competir con nada (a diferencia de los banners tan sólo se puede emitir un solo audio a la vez).

Teniendo en cuenta que el formato por definición de la radio es y será audio, – también cuando hablamos de radio online-, recientemente se ha avanzado en la oferta de tecnologías que permiten desarrollar el formato al máximo nivel de segmentación, lo que permite campañas con criterios de marketing uno-a-uno, por sus capacidades de segmentación geográfica, sincronización de formatos, capping (limitación de impactos por usuario por sesión, día o vida de la campaña), entre otras características destacables.

Más información: Marketingdirecto.com

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Los adolescentes internautas españoles prefieren las grandes marcas para diferenciarse

adolescentes_encuesta_online_grandes_marcasEl 81% de los jóvenes españoles afirma que en sus casas se consumen las marcas de los supermercados. Sin embargo, si los jóvenes tuvieran que ser los encargados de hacer la compra, el 52% optaría por las grandes marcas. Son datos del Global Habbo Youth Survey (GHYS) llevada a cabo por la comunidad virtual para adolescentes Habbo, entre 112.000 adolescentes de más de 30 países, entre ellos España.

A pesar de que los jóvenes consideran que las marcas blancas ofrecen productos de menor precio pero igual calidad (55%), las grandes marcas son su primera opción si tienen que comprarse un refresco (81%), un yogur (61%), unas zapatillas (57%) y si se trata de un regalo (51%). Los Habbos han afirmado que en alimentación, higiene y tecnología no renunciarían nunca a sus marcas favoritas.

En el caso de optar por marcas blancas, las favoritas de los adolescentes son las de Mercadona (35%) y El Corte Inglés (21%).

La relación de los adolescentes con las marcas es complicada; el estudio refleja una serie de contradicciones típicas en los jóvenes. La mayoría (63%) comprarían casi siempre su marca favorita. Sin embargo, cuando se les pregunta si las marcas influyen en su decisión de compra, sólo un 35% lo afirma.

Más información: Marketingnews.es

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La segmentación geográfica en el punto de mira de los nuevos medios

segmentacion_demografica_marketing_onlineLa ya casi vieja promesa de la segmentación geográfica sigue apareciendo como el Guadiana. Ahora vuelve de la mano Twitter. Según recoge http://www.paidcontent.org esta red social estaría preparando una plataforma abierta para que terceros desarrollen aplicaciones basadas en la localización del teléfono móvil. La publicidad, siempre de forma consentida, tendría un sitio preferente en este proyecto. Su funcionamiento dependerá de cuántos usuarios estén finalmente dispuestos a hacer públicos sus datos de localización, algo que hasta ahora se ha mostrado un freno importante.

Otra iniciativa que tiene que ver con la segmentación geográfica parece haber encontrado la clave de la sencillez: localización a partir de la conexión wifi que esté usando el navegante. Según informa http://www.mediapost.com un estudio realizado por JiWire aporta significativos hallazgos en cuanto al uso de las redes públicas de wifi, cuyo número ha crecido un 400% desde 2004 en EEUU. Además de la segmentación que aporta la localización en sí, JiWire estima como valiosa la que da el conocer a qué tipo de punto público wifi está conectado el usuario y las probabilidades que eso supone de pertenecer a un grupo social u otro, algo con lo que ya se juega desde hace años en los circuitos de exterior.

Más información: Marketingnews.es

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