Archivo de la etiqueta: inversion publicitaria

Las once estadísticas increíbles del marketing móvil

El marketing móvil está cambiando la forma en que los vendedores, las marcas las agencias y el consumidor piensan sobre el marketing. Los smartphones han cambiado la dinámica para siempre.
Para comprobar cómo realmente los móviles han cambiado la forma de hacer marketing para siempre, la web http://www.viralblog.com ha elabaorado un ranking con las estadísticas más increíbles:

– Hay 7.000 millones de personas en la Tierra; 5.100 tienen un teléfono móvil; 4.200 tienen cepillo de dientes.
– Se tarda 90 minutos en mandar un email. Una persona tarda al rededor de 90 segundos en mandar un mensaje de texto.
– Ser reembolsan diez veces más cupones de móviles que cupones tradicionales.
– El 91% de los usuarios de smartphones tienen el télefono siempre al alcance.
– El 44 % de los 900 millones de usuarios mensuales de Facebook acceden a través de sus teléfonos. Estos usuarios son el doble de activos en la red social que los que no usan el telefono móvil.
– El marketing móvil representará el 15,2% del gasto global en publicidad online en 2016.
– Se tardan 26 horas en denunciar la pérdida de una cartera. Se tardan 68 minutos en informar sobre la pérdida de un teléfono móvil.
– El 70% de las búsquedas en móviles dan resultados en menos de una hora. El 70% de las búsquedas online dan resultado en un mes.
– Nueve de cada diez búsquedas móviles provocan una acción, más de la mitad de las que conducen a la compra.
– El 61% de las consultas de móvil dan lugar a una llamada telefónica.
– El 52% de los anuncios en telefónos móviles dan lugar a una llamada.

Via: ABC

Deja un comentario

Archivado bajo Bellum Media, marketing, Marketing 3.0, Marketing en Internet, marketing movil, Marketing online

La búsqueda online continúa a la cabeza de la inversión publicitaria

Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) ha dado a conocer las conclusiones de su Adobe® Digital Index con un reporte enfocado a la industria de la publicidad digital del primer trimestre de 2012, así como un vistazo al resto del año. El estudio muestra que la publicidad digital continúa su rápido crecimiento en todos los canales. De acuerdo a este análisis, mientras Facebook es aún un canal de publicidad digital emergente, los motores de búsqueda continúan siendo el mayor impulsor de Retorno de Inversión (ROI) para los profesionales de marketing.

Resultados Clave del Reporte, Primer Trimestre de 2012

• El gasto publicitario en plataformas móviles alcanzó el 8% de todo el gasto en motores de búsqueda en Estados Unidos y el 11 en el Reino Unido. Solo las tabletas representan el 4% del total de gasto en motores de búsqueda en Estados Unidos. Los dispositivos móviles y las tabletas son los canales de menor costo y han contribuido al descenso de 5% de Coste por Clic (CPC) de Google año sobre año. En contraste, el CPC de Bing/Yahoo se incrementó un 18% año sobre año.

• El tráfico en dispositivos móviles, específicamente en tabletas, se cuadriplicó año sobre año y los publicistas respondieron rápidamente incrementando la inversión en motores de búsqueda en móviles y tabletas un 250% año sobre año.

• El gasto publicitario en Facebook creció un 93% año sobre año y ahora representa del 3 al 5% de la inversión en motores de búsqueda, lo que indica que las redes sociales continúan siendo un canal de publicidad digital emergente de gran fortaleza.

Un Vistazo al Segundo Trimestre de 2012
Cada mes, Adobe analiza datos de publicidad de inversiones anuales de más de dos mil millones de dólares estadounidenses. Según los indicadores de cliente de los pasados tres trimestres (empezando en el segundo trimestre de 2011), estas son algunas tendencias clave emergentes:

• Se espera que la inversión en motores de búsqueda en Estados Unidos se incremente a una tasa del 10 al 15% para el resto de 2012, en consistencia con las tendencias macro.

• El gasto en tabletas y móviles probablemente alcance del 15 al 20% del total de la inversión en motores de búsqueda para finales de 2012. Las inversiones en publicidad en tabletas crecerá según se incrementa rápidamente el número de usuarios. Las tasas de conversión en dispositivos móviles es comparable con el desempeño en sistemas de escritorio aun cuando los CPCs móviles son un 30% más bajos.

• Mientras que los CPCs de publicidad en Facebook se han incrementado un 40% timestralmente por los pasados tres trimestres, los CPCs en las ‘Historias Patrocinadas” en Facebook tienden a ser más bajos que los de ‘Avisos de Marketplace’, lo que puede contribuir a un decrecimiento temporal de los CPCs.

Informe Adobe Digital Index: Metodología para Publicidad Digital Global
Los detalles completos del Reporte Adobe Digital Index: Publicidad Digital Global, así como informes previos, están disponibles para descarga. El análisis de desempeño de marketing digital y Facebook está basado en datos derivados de tecnología adquirida por Adobe de Efficient Frontier y Context Optional, que ahora es parte de la Adobe Digital Marketing Suite.
Los datos están basados en un indicador de clientes en varias verticales clave como tiendas, entretenimiento y finanzas.

Via: DiarioTi

Deja un comentario

Archivado bajo Adobe, Bellum Media, internet, inversion publicitaria, ROI

Un estudio apunta en 2012 a un menor número de eventos, que serán más cortos, con menos coste y más apuesta por internet

El Estudio Anual del Mercado de Eventos Corporativos augura que en 2012 los presupuestos destinados a eventos seguirán la tendencia a la baja, con un 9,8% menos que en 2011, un porcentaje que puede llegar a ser del 20%. Así lo dice el informe, realizado por el Grupo Eventoplus y presentado este lunes en Laboral Ciudad de la Cultura.
Asimismo, se constata que el ahorro en esta partida viene por dos lados, uno por la reducción del presupuesto que se gastan las empresas en cada uno, y otro por un descenso en el número de eventos a realizar. Pese a que el sector no ha conseguido ser visto como una inversión necesaria, ha resistido mejor que el mercado publicitario, que ha bajado un 37,5% en cinco años, según el Índice i2p, de Inversión Publicitaria.
Dicho esto, un 29% de las empresas bajará su presupuesto de eventos más del 20%, mientras que un 37% se mueve en una horquilla de bajada entre el 0 y un 20%. Tan solo un 15% los mantendrán estables, de acuerdo al estudio, el cual remarca que muchas decisiones sobre la celebración de eventos se tomarán sobre la marcha.

Visión “ligeramente positiva”
No obstante, pese a este panorama, la percepción de agencias y proveedores es “ligeramente positiva”, con subidas medias del 3,1%(agencias) y 3,6% (proveedores). Es más, más del 50% espera que su nivel de negocio aumente entre un 0 y un 20%.
Ligado a ello, hay ciertas tendencias iniciadas en 2011 y que se han afianzado como: la negociación de los costes, el last minute, la proliferación de concursos, la exigencia de flexibilidad, en el cobro y más extras fuera de precio, así como la dilatación en los plazos de pago.
En cuanto a los proveedores, se aprecia una mayor tendencia de lanzar nuevos productos (algo lógico teniendo en cuenta la diferencia de actividad), de crear paquetes de servicios, o de desarrollar su presencia en redes sociales.
Respecto al porcentaje del presupuesto de marketing que las empresas dedican a eventos, este año será de un 24%, muy similar al 22,5 de otros años. De hecho, un “significativo” 15% afirma que suponen más de la mitad de su presupuesto de comunicación, y un 5% aumentará su presupuesto de eventos en 2012.
El estudio también señala que el evento evento en España es principalmente externo, con menos de un 20% del presupuesto para los de carácter interno. Según las agencias, los eventos que más crecerán en 2012 responden esencialmente a estrategias de estimulación de ventas, como los de ventas promocionales o street marketing, por delante de los de comunicación.
Sobre los eventos internos -convenciones, algunos eventos de formación y en menor medida, incentivos-, estos se mantienen en una posición digna. A este respecto, más del 30% de agencias les prevén un buen año 2012.
El informe también alude a la desintermediación. Según el mismo, una media del 42% de las ventas de los proveedores se hacen directamente con el cliente final, es decir que las agencias controlan el 58% restante del mercado. Porcentajes similares al año pasado, pese a que el precio ha bajado muchísimo.
Asimismo, llama la atención sobre “formas absurdas de utilizar las agencias”, es decir, cuando se las utiliza como “bancos”, entidades que adelantarán los costes del evento mientras que las empresas pagarán a las agencias a 90 días o más.

Pese a todo, sigue habiendo poca innovación como lo demuestra que el 45% de las empresas reconoce haber cambiado muy poco el formato de sus eventos. No obstante, a objetivos muy tradicionales, como comunicar con claridad y ofrecer buena, les van acompañando otros como: el networking; el buzz -“quiero que la gente hable de mí sin pagar por ello”- y el efecto ‘wow’. Por contra, materializar la experiencia de marca se reclama poco, al igual que hacer trabajar a los asistentes y hacerles aprender cosas de forma activa.

Apuesta por internet
Cabe destacar Internet como uno de los elementos que va ganando en importancia, especialmente con la organización de eventos híbridos (online + presencial), que permite ahorrar en hospitality y transporte, además de acortar en el tiempo el evento y eliminar las actividades sociales.Unido a ello, las redes sociales y las herramientas online están siendo, sin duda, el ‘mirlo blanco’ de la comunicación en eventos, según el estudio, ya que sus posibilidades son “infinitas”.
De hecho, se recomienda a las agencias de eventos adaptarse al desarrollo de las nuevas tecnologías y las redes sociales. También invitan a tomar en cuenta el tema de la sostenibilidad, que se mantiene en una digna posición media a la hora de la solicitud de eventos.
También se apunta como tarea ‘pendiente’ de empresas y agencias el medir cuantitativamente sus eventos. En este sentido, la utilización del ROI como un criterio de selección de agencias sigue siendo anecdótico -propuesto por el 12% de las agencias, utilizado como criterio por el 8% de los clientes-.

Via: Europa Press

Deja un comentario

Archivado bajo Bellum Media, Evento, inversion publicitaria, Marketing online, Publicidad en internet

La inversión publicitaria en internet en Estados Unidos marca un nuevo record histórico

A estas alturas son pocos los que ya saben a ciencia cierta que internet es el único sector en el que el gasto publicitario ha aumentado y no disminuido en los últimos años, algo a tener muy en cuenta a la hora de decidir cómo y dónde invertir.

Y la tendencia vuelve a confirmarse. Según los últimos datos presentados por el International Advertising Bureau (IAB) en Estados Unidos se están tomando esta premisa muy en serio puesto que alcanzaron el pasado 2011 un máximo histórico en cuanto a gastos publicitarios en la red de redes. De acuerdo con los datos que presenta el informe ese gasto histórico en publicidad online ascendió hasta los 23.600 millones de dólares, lo que supone un aumento un aumento del 22% respecto al año 2010.

De nuevo, los buscadores acaparan la mayor parte del gasto publicitario con 11.260 millones de dólares. Marketing y Publicidad móvil continúa siendo el sector de mayor crecimiento con unos ingresos de 1.200 millones de dólares, lo que suponen el doble que el año anterior.

eMarketer ya estimó en un informe presentado el pasado marzo cómo estas cifras se espera que aumenten durante los próximos años, alcanzando en 2014 los 52.800 millones de euros y en 2016 hasta 62.000 millones.

Lo cierto es que el rápido crecimiento del medio digital ha hecho que se adelante a otros medios tradicionales de una forma vertiginosa, especialmente en los periódicos y revistas. A pesar de que el gasto en televisión apenas se ha visto afectado, si es un sector que puede sufrir estos cambios en los próximos años.

David Hallerman, principal analista de eMarketer tiene una opinión muy claro respecto a este nuevo panorama. Desde su punto de vista el nivel de comodidad de los anunciantes con el marketing online es ahora mayor y eso sirve de incentivo, a la vez de “anima”rles a que el presupuesto de publicidad online sea más elevado y se siga incrementando.”

Via: Puro Marketing

Deja un comentario

Archivado bajo Bellum Media, inversion publicitaria

Internet ya supera a la televisión en número de anunciantes

La televisión continúa siendo el medio al que se dedica la mayor parte de la inversión publicitaria. Sin embargo, internet cuenta con más anunciantes que ningún otro medio y es el que mejor está funcionando en época de crisis.

Durante la apertura del VIII Foro Profesional del Anunciante, la presidenta de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Patricia Abril, adivirtió de que actualmente el mercado se encuentra en periodo de «glaciación» publicitaria y, por este motivo, «el papel de los anunciantes va a modificarse». Aunque reconoció que desde que internet comenzó a cobrar fuerza, ese papel «no ha dejado de cambiar». En este sentido, Jesús María Moreno, jefe de servicios de marketing de Nintendo Ibérica, destacó en su ponencia que el gasto publicitario online no para de subir, mientras que otros, como la televisión, se encuentran en clara recesión. De hecho, en 2011 la inversión publicitaria cayó prácticamente en todos los medios menos en internet. El creciente poderío de las nuevas tecnologías está provocando un cambio en el tradicional modelo publicitario, que ahora busca la «inmersión digital» en busca de nuevas oportunidades.

Publicidad a la baja
Por otra parte, los costes de anunciarse en televisión «experimentaron un giro durante el segundo semestre de 2011», por primera vez desde que entrase en vigor la Ley de financiación de la Corporación RTVE en 2009, y también disminuyeron, tal y como demuestra el «Panel de Expertos de Costes de TV», que realiza TNS para la AEA. El informe señala que «la tendencia a la baja de los costes de publicidad en televisión en 2012 se confirmará durante los próximos trimestres», aunque habrá que esperar a conocer los efectos que puede tener sobre este indicador la fusión de Antena 3 y La Sexta, puntualiza TNS.
El foro también sirvió como punto de encuentro para debatir el comportamiento de los consumidores y el papel que juegan las empresas anunciantes en la sociedad. En este sentido, el director de planificación de Arena Media, Alfonso González, presentó el estudio «Meaningful brands» que concluye que solo un 30% de las marcas que se anuncián en el mundo llegan al consumidor, y que un 89% de la población encuestada piensa que las empresas deberían participar más de los problemas de la sociedad actual. Respecto a años atrás, se ha pasado de una etapa más racional a otra en la que la crisis exige mayor compromiso.

Via: ABC

Deja un comentario

Archivado bajo Bellum Media, internet, publicidad, Publicidad en internet, television