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La búsqueda online continúa a la cabeza de la inversión publicitaria

Adobe Systems Incorporated (Nasdaq:ADBE) ha dado a conocer las conclusiones de su Adobe® Digital Index con un reporte enfocado a la industria de la publicidad digital del primer trimestre de 2012, así como un vistazo al resto del año. El estudio muestra que la publicidad digital continúa su rápido crecimiento en todos los canales. De acuerdo a este análisis, mientras Facebook es aún un canal de publicidad digital emergente, los motores de búsqueda continúan siendo el mayor impulsor de Retorno de Inversión (ROI) para los profesionales de marketing.

Resultados Clave del Reporte, Primer Trimestre de 2012

• El gasto publicitario en plataformas móviles alcanzó el 8% de todo el gasto en motores de búsqueda en Estados Unidos y el 11 en el Reino Unido. Solo las tabletas representan el 4% del total de gasto en motores de búsqueda en Estados Unidos. Los dispositivos móviles y las tabletas son los canales de menor costo y han contribuido al descenso de 5% de Coste por Clic (CPC) de Google año sobre año. En contraste, el CPC de Bing/Yahoo se incrementó un 18% año sobre año.

• El tráfico en dispositivos móviles, específicamente en tabletas, se cuadriplicó año sobre año y los publicistas respondieron rápidamente incrementando la inversión en motores de búsqueda en móviles y tabletas un 250% año sobre año.

• El gasto publicitario en Facebook creció un 93% año sobre año y ahora representa del 3 al 5% de la inversión en motores de búsqueda, lo que indica que las redes sociales continúan siendo un canal de publicidad digital emergente de gran fortaleza.

Un Vistazo al Segundo Trimestre de 2012
Cada mes, Adobe analiza datos de publicidad de inversiones anuales de más de dos mil millones de dólares estadounidenses. Según los indicadores de cliente de los pasados tres trimestres (empezando en el segundo trimestre de 2011), estas son algunas tendencias clave emergentes:

• Se espera que la inversión en motores de búsqueda en Estados Unidos se incremente a una tasa del 10 al 15% para el resto de 2012, en consistencia con las tendencias macro.

• El gasto en tabletas y móviles probablemente alcance del 15 al 20% del total de la inversión en motores de búsqueda para finales de 2012. Las inversiones en publicidad en tabletas crecerá según se incrementa rápidamente el número de usuarios. Las tasas de conversión en dispositivos móviles es comparable con el desempeño en sistemas de escritorio aun cuando los CPCs móviles son un 30% más bajos.

• Mientras que los CPCs de publicidad en Facebook se han incrementado un 40% timestralmente por los pasados tres trimestres, los CPCs en las ‘Historias Patrocinadas” en Facebook tienden a ser más bajos que los de ‘Avisos de Marketplace’, lo que puede contribuir a un decrecimiento temporal de los CPCs.

Informe Adobe Digital Index: Metodología para Publicidad Digital Global
Los detalles completos del Reporte Adobe Digital Index: Publicidad Digital Global, así como informes previos, están disponibles para descarga. El análisis de desempeño de marketing digital y Facebook está basado en datos derivados de tecnología adquirida por Adobe de Efficient Frontier y Context Optional, que ahora es parte de la Adobe Digital Marketing Suite.
Los datos están basados en un indicador de clientes en varias verticales clave como tiendas, entretenimiento y finanzas.

Via: DiarioTi

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Adobe amplía sus herramientas de análisis de social media

Tan solo un día después de que Google anunciara que estaba añadiendo informes de social media para Google Analytics, Adobe revela que ha mejorado sus herramientas de análisis de redes sociales, con el nombre de Adobe Social.
A pesar de que la compañía es conocida por el software de diseño como Photoshop y el desarrollo de tecnologías como Flash, Adobe también es una empresa de marketing digital, un punto en el que hizo mucho hincapié durante su anuncio de ganancias más reciente.
Tal y como informa Techcrunch, Adobe se encuentra esta semana organizando la Cumbre de Marketing Digital en Salt Lake City, donde se ha anunciado el nuevo producto, llamado Adobe Social.
Uno de los grandes retos, según el director de producto de Adobe, Matt Langie, es el hecho de que en general los análisis de los social media se centran en una red social específica o sólo proporcionan tipos limitados de datos.
Adobe Social, por el contrario, reúne datos de una empresa y las acciones en múltiples redes sociales, por lo que Langie le llama “la primera solución que integra todas las funciones y responsabilidades clave en el marketing social”.
En realidad, Adobe ya ofrecía un producto de análisis social, llamado Adobe Social Analytics, pero Matt Langie dice que el nuevo Adobe Social es más amplio. En lugar de limitarse a proporcionar herramientas básicas para ayudar a los comerciantes a saber lo que dice la gente acerca de sus empresas, también gestiona el proceso de creación y publicación de contenido de redes sociales y la publicidad.
También incluye funciones de seguimiento para saber si el tráfico en la red social conduce realmente a las compras en el sitio web de la empresa. Algo que Google también estaba promocionando.

Adobe marketing suite
La compañía está realizando más anuncios en la Cumbre de Marketing Digital. Probablemente, lo más interesante es el hecho de que ahora está prometiendo capacidades de marketing predictivo a través de múltiples productos de la Marketing Suite.
Adobe acaba de anunciar la disponibilidad de una importante actualización de su Sistema de Gestión de Experiencias Web (WEM), que forma parte de la Digital Marketing Suite. En unos tiempos en que los presupuestos de marketing están bajo intenso escrutinio, la solución WEM ayuda a las empresas a ser más consistentes, y a ofrecer experiencias relacionadas con el contexto de la Web, de los dispositivos móviles y de los medios de comunicación social.
Entre las novedades se encuentran un gestor de contenidos web (WCM) más sencilla de usar, que ayuda a los profesional a aprovechar el contexto, para personalizar las experiencias ‘online’ de los clientes.
La Digital Marketing Suite también consta de un editor innovador de aplicaciones móviles que utiliza HTML5, y un gestor de archivo digitales (DAM), que está integrado con la Adobe Creative Suite.
El software Adobe Digital Marketing Suite ofrece una plataforma integrada y abierta para la optimización del negocio en línea. La suite se compone de aplicaciones integradas para recoger y liberar el poder de conocimiento del cliente para optimizar la captación de clientes, la conversión y los esfuerzos de conservación, así como la creación y distribución de contenidos.

Via: elEconomista

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