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Sergio Montes convierte a los alumnos de la Universidad de Villanueva en la agencia de Marketing de Pepe Jeans

Las acciones de Pepe Jeans de marketing online para 2010 vistas por  los alumnos de Moda de la Universidad de Villanueva.

29/01/2010

Los alumnos de 3er curso de Comunicación y Gestión de la Moda de la Universidad de Villanueva han llevado a cabo durante diciembre y enero de 2010 un concurso de agencias convocado por Pepe Jeans con el objeto de elegir una agencia ganadora de “Ideas” para sus acciones de Marketing Online de 2010 presentando los trabajos el pasado 13 de enero.

Coordinados por el profesor de marketing online, Sergio Montes, Socio Director de la Agencia Interactiva Bellum Media se crearon cuatro grupos que se convirtieron en agencias interactivas de servicios plenos desarrollando una Estrategia de Marketing para Pepe Jeans como respuesta a un briefing previamente facilitado.

La Agencias concursantes fueron: Other Side Communications, Patterson, Underground y MCT, resultando ganadora la agencia Other Side Communications integrada por Carmen García, Sara Ruda, Carla Vázquez y Marga Velar que presentaron una original campaña  que propone recuperar el estilo “British” de la marca mediante un original paseo virtual por las calles de Portobello.

Por parte de Pepe Jeans: Isabel Barroso, María Gómez y David Catalán fueron los encargados de determinar el mejor trabajo y de proclamar el ganador final. Destacaron la profesionalidad de todos los trabajos presentados y lo interesante, divertida y enriquecedora que ha resultado la experiencia planeando futuras colaboraciones con el Título dado su especialización y contenido.

Este ejercicio forma parte de la asignatura de Marketing Online y propone prácticas a los alumnos utilizando la misma documentación facilitada por Pepe Jeans a agencias “profesionales” con el fin de acercar a los alumnos al entorno laboral y destacando de esta manera el carácter eminentemente práctico del Título Superior.

Para más información:

María Gómez

www.pepejeans.com

www.villanueva.edu/moda

www.bellum-media.com

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¿Quiénes han sido las mejores redes de afiliados en 2009?

Rentabilizar-web, la primera comunidad de afiliados en español, acaba de dar a conocer los resultados de las elecciones a la mejor plataforma de afiliados de España en 2009, en las que han podido participar todos los afiliados registrados en dicha comunidad. Este año (por 2009) el número de afiliados que han participado han sido 700, y los criterios que se han seguido han sido los siguientes (ordenados de mayor a menor importancia):

1. Anunciantes

2. Rendimiento

3. Pagos

4. Evolución

5. Comunicación

6. Interfaz

De esta forma, por segundo año consecutivo, los afiliados que forman parte de la comunidad Rentabilizar-Web han dado lugar a un nuevo ranking de las 14 plataformas de afiliados que hay ahora mismo en España.

Encontramos algunas sorpresas y algunos resultados ya esperados. Lo primero que nos llama la atención es el número de redes: 14 frente a 12 del año pasado. Si hacemos la comparación con otros países como Reino Unido o Francia, el número se antoja todavía más pequeño. Es evidente que tienen que surgir nuevas redes y que tienen que llegar las que todavía no se han decidido por el mercado español. El mercado del marketing de afiliados en España está todavía en la primera fase de crecimiento, donde todavía las barreras de entrada y salida son bajas (las puertas a los nuevos competidores están abiertas de par en par), el tamaño del mercado es todavía pequeño (faltan anunciantes, afiliados, y consumidores), y todavía no se ha entrado en una guerra de márgenes. A esto le podemos sumar que faltan profesionales del marketing de afiliados, hay necesidad de formación en muchos de los departamentos de marketing online (incluso de grandes empresas), y en muchas (grandes) agencias.

En cuanto a los resultados, no hay grandes sopresas en la cabeza de la lista, TradeDoubler vuelve a liderar el ranking seguido de Zanox (que este año sube a una merecida segunda posición). Public-Idées alcanza la tercera posición debido sobre todo a su seriedad a la hora de los pagos (algo que es tremendamente valorado por los afiliados y donde la plataforma ha conseguido ser también tercera, por detrás de Zanox y Argonas).

Más información: ETC

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Las 10 agencias de la década

La revista Ad Age realizó un ranking de las agencias más destacadas de la década en el mercado estadounidense, análisis que incluye a grandes del sector presentes también a través de filiales en España y también a grupos locales en Estados Unidos.

En el primer lugar de lista se sitúa Crispin Porter&Bogusky, que combina los dotes de una gran compañía, la eficacia de una agencia productiva con varios reconocimientos en destacados festivales del sector.

En segundo lugar está R/GA, que migró desde la producción musical hacia el mundo publicitario con un éxito apabullante, seguida de TBWA, que ha sabido manejar la dinámica entre lo local y lo global con buenas gestiones de clientes.

En tercer lugar se sitúa Mother, que se ha ganado un puesto destacado por sus innovaciones en el campo del desarrollo de marca, seguida por Akoa, una compañía centrada en Internet, que fue escoltada por Goodby, Silverstein&Partners, un ejemplo de cómo una empresa centrada en lo local puede fructificar.

La lista la cierran Edelman, Weber Shandwick, BBH y BBDO.

Más información: MarketingDirecto.com

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Google reta a estudiantes de publicidad, marketing y nuevas tecnologías

Con Google Online Marketing Challenge, el gigante de internet propone un concurso para estudiantes y licenciados que permitirá a los ganadores conocer las instalaciones de Google y al equipo que desarrolló AdWords, el programa de enlaces patrocinados de Google.

El certamen se organiza de la siguiente forma: los equipos participantes reciben un paquete de publicidad online gratuita en AdWords por valor de 200 dólares. La misión consiste en desarrollar campañas en este sistema de publicidad para empresas locales, con el fin de experimentar con el desarrollo de campañas eficaces de marketing online. El equipo se encarga de todo: trazar la estrategia, colgar la campaña, analizar los resultados y realizar recomendaciones posteriores a la empresa sobre la estrategia de marketing online más adecuada. Las campañas que se realicen se condensarán en un informe que se someterá a la evaluación de un comité de académicos seleccionado por Google.

Los equipos participantes pueden estar compuestos de estudiantes de las especialidades de publicidad, comercio electrónico, comunicaciones de marketing integradas, sistemas de información de administración, marketing y tecnologías de nuevos medios. Pero para poder realizar la inscripción, debe ser un profesor de una institución académica quien los recomiende.

Más información: Marketingdirecto.com

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Superbrands con acento español

Campofrío, Bimbo, Páginas Amarillas, Central Lechera Asturiana, Nespresso o Real Madrid son algunas de las 25 marcas que han sido elegidas entre más de 1.500 candidatas como Superbrands y podrán lucir este sello en todas sus comunicaciones tanto a nivel nacional como internacional.

Según la organización, la selección de las Marcas Superbrands 2009/2010 es el resultado de un proceso de análisis y valoración en el que ha participado más de 3.000 consumidores particulares y un Consejo de Expertos, formado por profesionales pertenecientes al mundo de la empresa, al sector de la comunicación y el marketing y miembros de las principales universidades y escuelas de negocios españolas.

Como en el resto de ediciones de Superbrands en otros países, la organización en España ha editado un libro que recoge información detallada sobre la trayectoria y particular visión de la marca de las 25 empresas participantes. La publicación ofrece, además, documentación inédita sobre estos casos de éxito y se distribuirá a través de los centros Fnac y otros establecimientos especializados.

Más información: Marketingnews.es

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