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Parobook, una red social para parados

¿Otra red social más? ¿Un nuevo imitador de Facebook? Parobook, a primera vista, es un clon de Facebook teñido de color rojo. Al fijar la vista en los mensajes de estado de los usuarios se notan grandes diferencias. Iantha, por ejemplo, pone: “busco trabajo en reparación y mantenimiento de ordenadores”. Santiago es técnico contra incendios en Málaga pero no tiene empleo. Parobook es una red social para ayudar a los parados a contactar con otras personas sin trabajo.

Lleva menos de una semana online, han superado los mil registros y la carga en los servidores es tal que las caídas del servicio son frecuentes. Cuentan con más de 100.000 visitas diarias. Cada minuto se registran 7 nuevos usuarios. La media de conectados a la vez es de 500.

Los creadores son Carlos Ayuso, Íñigo González, José González y Antuan Sarmiento Ramírez. No quieren hacer la competencia LinkedIn, el servicio más popular para promocionarse profesionalmente, sino ayudar “a que los parados no se sientan solos en esta lucha”. De hecho, el lema de la incipiente red social es “la unión hace la fuerza”.

Drainware Systems es una de las primeras empresas en ofrecer trabajo. “Necesito comerciales de tecnologías de la información”, declara en su estado.

Por el momento, ni los que ofrecen trabajo ni los que lo buscan tienen que pagar por usar esta página. Carlos Ayuso explica en el blog del proyecto que no hay ánimo de lucro. Los motivos que les han movido a crear esta página son “que los parados puedan denunciar su situación formando parte de un colectivo online y que puedan conectarse entre sí, para hablar, comentar, y darse consejos entre ellos en una situación tan desesperada como la actual”.

Uno de los aspectos más cuidados de este servicio en el que no es necesario, pero sí aconsejable, especificar la situación laboral, es que las opciones de privacidad son más claras y concisas que en Facebook. De hecho, hasta permite saber quién visito nuestro perfil.

 

Más información: ElPaís.com

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7 formas de maximizar las inversiones de marketing en los Social media

Los departamentos de marketing están descubriendo que utilizar diferentes tipos de contenidos genera distintos tipos de resultados y las redes sociales responden de distintas maneras también. Hace no mucho tiempo los expertos advertían que las marcas no podrían vender sus productos y servicios en los medios sociales y que todos los esfuerzos no valdrían de nada pero, con el tiempo, se ha demostrado que si se hace correctamente es totalmente posible.

A continuación incluimos siete formas de maximizar las inversiones en acciones en medios sociales basadas en un estudio realizado entre 284 empresas.

Da a los consumidores una buena razón para que compartan el contenido

Los community managers han aprendido con el tiempo que una de las claves para lograr el éxito en sus campañas es ofrecer contenido de calidad que sea relevante pero que no tiene porqué promover el consumo de la marca.

Los consumidores se sienten más proclives a interactuar cuando el contenido que se les ofrece es de calidad, les aporta valor, les soluciona un problema o simplemente es interesante.

Identifica y atrae a los influenciadores top

Los influenciadores son aquellos que hablarán de la empresa y la defenderán cuando sea necesario. Con las herramientas de monitorización adecuadas, las marcas pueden identificar a estas personas y se debe fomentar una relación positiva con ellos mostrándoles atención y respeto y facilitándoles información con antelación.

Las marcas deben fomentar una relación positiva con ellos, pero debe tener cuidado de no “comprar” su influencia. Sólo tienes que mostrar respeto y atención, y darles información rápida, debería ser suficiente para mantenerlos involucrados.

Mide el alcance y el efecto multiplicador de las redes sociales

Las plataformas de los medios sociales permiten a los usuarios conectar y comunicarse con sus círculos de amigos y, a la vez, a estos círculos con sus propios círculos de amigos. Esto permite a las empresas lograr una mayor visibilidad de sus noticias y las compañías que creen interesantes ofertas, contenidos o aplicaciones para sus redes encontrarán que los usuarios se identifican y conectan con la marca.

Ajusta las tácticas profesionales en función de los resultados de la campaña

Si las campañas se realizan correctamente en los medios sociales pueden ser flexibles tanto en diseño como en alcance para adaptarse en tiempo real a los cambios que sucedan como críticas o falta de respuesta. Esta ventaja, obviamente, no se puede aplicar a las campañas de marketing en otro tipo de medios.

Genera nuevos contenidos y conversaciones

El contenido cuesta dinero pero el contenido generado por el usuario, aparte de no requerir inversión, suele ser percibido como fiable y auténtico por parte del resto de los usuarios. Este contenido puede convertir en algo vivo las páginas estáticas modificándolas de forma constante. Sin embargo, las marcas tienen que controlar esos mensajes que, en algunos casos, pueden ser negativos.

Patrocina una o más comunidades de consumidores online

Las comunidades patrocinadas pueden ser una herramienta muy efectiva para conocer mejor a los clientes, conseguir generar entusiasmo y lograr prescriptores. El reto es centrarse en desarrollar las comunidades el tiempo suficiente para lograr desarrollar las comunidades.

 

Más información: Puromarketing.com

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Los blogs se mueren: Los usuarios interactúan cada vez más en medios sociales y bloguean menos

La Pew International and American Life Project ha presentado su informe anual Generations Online que analiza cómo cada grupo generacional participa en actividades online. El estudio muestra que el correo electrónico es una herramienta que casi todos utilizan pero desciende el número de blogueros de manera significativa.

Por primera vez, los usuarios de la Generación X, con edades comprendidas entre los 34 y los 45 años, visitan más webs del gobierno y consultan sus cuentas bancarias que los de la Generación Milenio, usuarios de entre 18 y 33 años. En general, el estudio concluye que mucha más gente de todas las edades está utilizando internet.

En 2006 más de una cuarta parte de todos los jóvenes estadounidenses tenían un blog, esta cifra ha descendido hasta el actual 14%. La Generación Milenio también está abandonando esta tendencia y sólo el 18% disponen de un blog personal. En su defecto, los usuarios utilizan Facebook y Twitter. El único grupo que ha visto un incremento es el de la Generación X que ha pasado de un 10% en 2008 al actual 16% además del grupo que incluye a personas con edades entre 46 y 64 años que suponen el 11%.

 

Más información: Puromarketing.com

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Contenidos de calidad y medición, el éxito de los videos online

El mundo online está cambiando constantemente y hemos pasado de una red de sitios sociales a una red de personas y, como en todo, las métricas y las mediciones del éxito de las campañas también debe evolucionar y no basarse únicamente en impresiones.

Los sistemas de feeds han provocado que ya no sean tan importantes los sitios online o los canales sino que todo el peso recae en la calidad de los contenidos de los videos que generan que los usuarios los compartan y creen conexiones entre ellos. Según diversos estudios, los videos de marcas que se comparten generan que los usuarios los vean 3 veces más logrando una mayor atención e impacto de marca.

Actualmente, las estrategias de los videos online comienzan con una producción de gran calidad con un argumento emocional pero, el éxito de los videos de las marcas, no pueden seguir midiéndose únicamente por el número de visionados sino que los anunciantes están desarrollando nuevas maneras de medir igual de creativas que los propios videos.

Los anunciantes están empezando a distinguir entre los usuarios que entran en los sitios de pago y ven el video y los que los comparten. Como ambos públicos son importantes, el objetivo debería ser encontrar los sites, videos, audiencias o media partners que, de manera más eficiente, conviertan los contenidos de pago en contenidos compartidos. Otra manera de medir sería analizar el porcentaje de contenidos “compartidos” e invertir en los medios sociales en los que hay más usuarios que realizan esta práctica.

Incorporar métricas sociales en las estrategias de distribución de videos conlleva múltiples beneficios. El primero de todos es conocer mejor a la audiencia a nivel demográfico para focalizar esfuerzos en estas audiencias. Otra de las ventajas es optimizar las campañas analizando la actividad del video en tiempo real que permite hacer modificaciones en las estrategias.

 

Más información: PuroMarketing.com

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Renault saca partido a las ventajas de las redes para una campaña online

¿Qué te inventarías con tal de conducir durante más tiempo un Renault Mégane GT Line? Esta pregunta resume la nueva campaña que Órbital ha desarrollado para el lanzamiento de su equipamiento GT Line de Renault Mégane.

Bajo el concepto creativo “nunca antes habías deseado tanto conducir un Renault”, la marca francesa de automoción ha desarrollado una campaña que explota las posibilidades de Facebook, Twitter, Youtube y Google Maps para plantear un original concurso a los usuarios de su red social preferida..

Mediante la aplicación Google Maps, los internautas reciben un atractivo reto en línea con el concepto de la campaña: diseñar una ruta entre dos puntos situados en un mapa real de Google que dure exactamente el tiempo y los km previamente determinados. De este modo, los usuarios podrán alargar una ruta que en principio era corta, para conducir virtualmente un Renault Mégane GT Line durante más tiempo y kilómetros.

Por otra parte, para poder guardar la ruta, y así viralizar la acción, el requisito es identificarse como usuario de Facebook y publicar los resultados. Como incentivo a la acción, de entre todos los participantes, los tres usuarios que consigan encontrar la ruta exacta o que más se aproximen sin pasarse, se llevarán un iPhone 4 con la aplicación RS Monitor, desarrollada por Renault Sport, instalada.

A los usuarios de Twitter se les ha planteado un reto a su medida. A través de un hilo de conversación (#ExcusaGT), un perfil creado para la ocasión (@Mégane_GT) y con la limitación de los 140 caracteres de Twitter, los usuarios tienen que imitar al protagonista del spot de la campaña: inventarse una buena excusa para seguir conduciendo un Renault Mégane GT Line.

Para ayudarles un poco con la mecánica de las excusas, se ha desarrollado un vídeo interactivo en Youtube a partir del spot original. En este vídeo se le da al usuario la opción de elegir cuatro posibles opciones y en cada una de ellas encontrará una divertida excusa para seguir con la ruta al volante.

 

Más información: MarketingNews.es

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