Archivo de la etiqueta: publicidad interactiva

Buenos resultados de los primeros spots interactivos emitidos en EEUU

Después de varios años de pruebas, la publicidad interactiva ha llegado de verdad a la pequeña pantalla a través de un servicio ofrecido por Cablevisión, operador de cable estadounidense que cuenta con más de 3 millones de suscriptores en Nueva York, Nueva Jersey y Connecticut.

Buenos resultados de los primeros spots interactivos emitidos en EEUU

Con el nombre de Optimum Select, este producto publicitario ha sido ya utilizado por marcas como Gillette, Benjamin Moore, Century 21, Unilever y Colgate-Palmolive, según informa Advertising Age. Cada anunciante firmó por dos semanas de campaña en la que los espectadores podían hacer clic desde sus mandos a distancia para recibir más información, muestras o regalos de la marca en cuestión. La única pega es que los anuncios no estaban personalizados ni segmentados.

Según los participantes, los resultados han sido buenos. Por ejemplo, Benjamin Moore, una empresa de pinturas, aseguró haber recibido más de 2.500 peticiones de muestras. Como se recogen en las tiendas, la compañía verificará el resultado con la afluencia de público.

Colgate-Palmolive hizo público sus resultados: el 70% de los consumidores que pidieron más información se convirtieron en destinatarios de productos de regalo. El 40 % de los espectadores apretaron el botón para pedir más información u otras acciones.

Cablevision ha reconocido que espera cientos de campañas de Optimum Select para 2010. Otros cableoperadores como Comcast y Time Warner Cable se muestran todavía reservados ante la publicidad interactiva.

En España, Canal + realizó varias experiencias a primeros de esta década, pero no tuvieron continuidad a pesar de que se difundieron datos positivos. Hay que tener en cuenta que el canal de retorno para una emisión por satélite es la línea telefónica, lo que convierte la experiencia en algo menos convincente.

Más información: Marketing News

Anuncios

Deja un comentario

Archivado bajo Bellum Media, Comunicación, marketing, publicidad, television

Kodak derriba mitos sobre el marketing en redes sociales

Kodak lanza una guía de marketing en redes sociales para derribar mitos sobre estas plataformas y alentar a los anunciantes a utilizar este canal que ofrece un retorno de la inversión razone y no pide grandes inversiones.

Para Kodak, es importante desterrar la falsa creencia de que estas redes son sólo para jóvenes y que la mayoría de los usuarios está en Estados Unidos, ya que las cifras afirman que es un fenómeno global que trasciende a todos los grupos de edad.

En este sentido Kodak aclara en su guía que un 70% de los usuarios de Facebook se encuentra fuera de Estados Unidos y que un 80% de los miembros de Twitter tiene más de 25 años, lo que consolida a los mayores como el grupo demográfico de mayor crecimiento en las redes sociales.

A la hora de implementar una estrategia de comunicación mediante un blog, el encargado de la bitácora corporativa de Kodak aconseja ser transparente, hablar con conocimiento de causa, con una voz propia y honesta, respondiendo a las preguntas de los usuarios y actualizando de forma frecuente.

Además Kodak aconseja a las marcas que socialicen con sus clientes ya que los anuncios por si solos no funcionan y busquen una voz propia para expresarse con humildad y credibilidad en un medio democrático.

Más información: Puromarketing.com

Deja un comentario

Archivado bajo Analitica Web, Behavioral Targeting, Blogs, Branding, Captacion clientes, Comunicación, fidelización, Herramienta Web, internet, inversion publicitaria, marketing, Marketing en Internet, Marketing social, Medición audiencia, Posicionamiento, promocion, publicidad, Publicidad en internet, Redes Sociales, Targeting, Tendencias de mercado, tracking, Web 2.0

Skype consigue un éxito en la red colocando una cabina telefónica en medio del desierto

Skype ha organizado un curioso experimento para promocionar su servicio de llamadas de bajo coste. La marca instaló una cabina de teléfono en pleno desierto y allí dejó a Rob, un mexicano que habla inglés, español y alemán, para que respondiera las llamadas que fuera recibiendo. Allí ha estado diez días (hasta el viernes) mientras una cámara fija le grababa.

Los usuarios han podido seguir todo el desarrollo del experimento en streaming a través de la web http://www.phoneboxexperiment.com, donde también pueden anotar el número de teléfono en el que podían contactar con Rob. Blogs y redes sociales también podían colgar el vídeo en directo.

La campaña concluyó el viernes, y para dar las gracias a todos los que le han seguido, Rob decidió enviar regalos de Navidad a cualquiera que le llamara.

Más información: Anuncios.com

Deja un comentario

Archivado bajo aplicaciones, Blogs, Captacion clientes, Comunicación, Evento, Herramienta Web, internet, marketing, Marketing en Internet, Marketing social, pagina web, promocion, publicidad, Publicidad en internet, publicidad exterior, Redes Sociales, street marketing, Web 2.0

Coca-Cola es la marca que mejor rentabiliza Facebook

Coca-Cola es la marca que mejor rentabiliza su presencia en Facebook, según un estudio realizado por la publicación BigMoney, que reveló que los escoltas de la enseña de bebidas son Starbucks, Disney, Victoria Secret’s e iTunes de Apple.

El análisis se basó en páginas de empresa que tuvieran por lo menos 200.000 fans y a partir de ese criterio se ponderó la cantidad de actualizaciones, las nuevas páginas en la plataforma y la creatividad.

En este sentido, la publicación señala que las principales conclusiones y consejos que se pueden aportar a las marcas, son que el tamaño no es lo que más importa pero en general las grandes compañías eran las que habían aprendido a servirse de la herramienta.

Más información: Marketingdirecto.com

Deja un comentario

Archivado bajo Analitica Web, aplicaciones, Branding, Comunicación, fidelización, Herramienta Web, internet, marketing, marketing en buscadores, Marketing social, Medición audiencia, Posicionamiento, promocion, publicidad, Publicidad en internet, Redes Sociales, Web 2.0