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Los peligros de crear “eventos falsos”

Tele2 tendrá que indemnizar al gobierno de Letonia, que envió equipos militares y científicos para investigar un cráter de veinte metros de diámetro y diez de profundidad, que no era otra cosa más que una acción de marketing con la que la compañía sueca de telefonía quería dar que hablar.

Pero el tiro les ha salido por la culata. Tele2 tuvo que admitir que había excavado el agujero y quemado materiales químicos para crear la impresión de que se trataba de un meteorito caído del cielo. El Gobierno letón ha asegurado que anulará sus contratos con la operadora por este motivo. “El ministerio de Industria no quiere hacer negocios con una firma que se promociona a nuestras expensas”, ha declarado la ministra de Interior, Linda Murniece, tal y como recoge Financial Times.

Últimamente, varias marcas han realizado campañas similares en las que originan una noticia de gran repercusión para después desvelar que se trata de un montaje de marketing. En España, recientemente lo ha hecho Terra con el avistamiento del “ovni gallego”.

Más información: Marketingnews.es

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A malos tiempos, buenas estrategias

El evento Hoy es Marketing guarda cierto parecido con las Fallas. En Valencia, la noche del 19 de marzo, todavía con los monumentos falleros en llamas, según la tradición, ya se empiezan a idear los que arderán al año siguiente. En la prestigiosa escuela de negocios ESIC pasa lo mismo con Hoy es Marketing, el encuentro de referencia entre profesionales y directivos del sector en España. En mayo de 2008, durante el cóctel que cerraba la quinta edición, ya tenían la mente puesta en las ponencias que conformarían el evento de 2009.

“Es un maratón de marketing”. Así describe Francisco Larrea, secretario general de ESIC, lo que se le viene encima la semana próxima. Siete ciudades, siete jornadas donde las conferencias se sucederán encajadas una detrás de otra. Casi 80 ponencias y mesas redondas dirigidas a 9.000 profesionales del sector que ya se han apuntado como público al VI Hoy es Marketing. El pistoletazo de salida, el próximo martes, 28 de abril, en Madrid. Las siguientes semanas, citas en Valencia, Bilbao, Pamplona, Zaragoza y Sevilla. El broche final, el 21 de mayo, en Barcelona.

“En Madrid ya hace días que tuvimos que cerrar la inscripción”, explica Joaquín Calvo, responsable de programas abiertos de la escuela de negocios y marketing ESIC. Casi la mitad de los asistentes irá a ver el evento a esa ciudad. En el resto de ciudades donde se celebrarán conferencias también están a punto de colgar el cartel de aforo completo, aunque por Internet aún es posible registrarse. ¿Por qué tanto éxito? “Quizá la clave es que es como un maratón. Concentramos en sesiones de un día a profesores que dan claves académicas con experiencias empresariales reales, siempre de empresas de primera línea”, razona Felipe Llano, adjunto a la dirección de la escuela. Los directivos son gente ocupada, y para ellos recibir la información encapsulada en sesiones tan intensas supone una ventaja.

Más información: elpais.com

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