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Una exitosa campaña que mezcló mucha actividad on line con street marketing

Street marketing, exterior y, sobre todo, mucha actividad on line, han sido los ingredientes de una campaña del canal de televisión SyFy para promocionar el estreno de la miniserie “Alice”, una versión para la pequeña pantalla de la novela de Lewis Carrol protagonizada por Kathy Bates.

Una exitosa campaña que mezcló mucha actividad on line con street marketing

Creada por la agencia Fallon, la campaña invitaba a los usuarios a seguir al conejo blanco tanto en el mundo real como en el virtual. Desde Twitter se animaba a los usuarios a buscarle en los originales banners insertados en portales como YouTube y EW.com, e incluso en microsites falsos credos ad hoc. Proyecciones en lonas de exterior en Manhattan y decenas de conejos vestidos de ejecutivos se pasearon por la ciudad ante el asombro de los neoyorquinos.

La campaña tuvo una duración de una semana y consiguió que el estreno fuera el programa más visto del canal de televisión de pago un domingo por la noche desde 2007, con un total de 2,5 millones de espectadores.

La campaña on line sumó 100 millones de impresiones y 2,4 millones de páginas vistas. La tasa de interacción de la creatividad rich media superó el 12%.

Más información: Marketing News

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600 personas actúan como “abecedario humano” y recrean ciento de mensajes

vodafone_campaña_publicidad_lanzamiento_españa_abecedario_humano_mensajes_texto_smsVodafone España celebra el lanzamiento de Vodafone 360 recogiendo los miles de mensajes que se recuerdan por algún motivo especial y que se quieran compartir.

Quien así lo desee, puede usar canales de comunicación tan habituales como Facebook®, Twitter o el SMS para enviar aquel mensaje que le impactó de alguna manera especial y que quiera compartir con otros. Tan sólo tendrán que enviar la palabra MUNDO más su mensaje al 5363* por SMS, incluir #mundo en su Tweet a través de Twitter, o hacerse fan de Vodafone en Facebook y “escribir en su muro”.

600 empleados de Vodafone España actuarán como un “abecedario humano” para componer los mensajes que los usuarios hayan enviado previamente.

Más información: Marketingdirecto.com

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Los peligros de crear “eventos falsos”

Tele2 tendrá que indemnizar al gobierno de Letonia, que envió equipos militares y científicos para investigar un cráter de veinte metros de diámetro y diez de profundidad, que no era otra cosa más que una acción de marketing con la que la compañía sueca de telefonía quería dar que hablar.

Pero el tiro les ha salido por la culata. Tele2 tuvo que admitir que había excavado el agujero y quemado materiales químicos para crear la impresión de que se trataba de un meteorito caído del cielo. El Gobierno letón ha asegurado que anulará sus contratos con la operadora por este motivo. “El ministerio de Industria no quiere hacer negocios con una firma que se promociona a nuestras expensas”, ha declarado la ministra de Interior, Linda Murniece, tal y como recoge Financial Times.

Últimamente, varias marcas han realizado campañas similares en las que originan una noticia de gran repercusión para después desvelar que se trata de un montaje de marketing. En España, recientemente lo ha hecho Terra con el avistamiento del “ovni gallego”.

Más información: Marketingnews.es

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Samsung, Pull and Bear y Movistar se unen en una promoción para jóvenes

Un móvil con pantalla táctil, una marca de ropa “casual” y una operadora son los tres ingredientes que se han mezclado para esta promoción cuyo objetivo común son los jóvenes.

Al comprar un Samsung My Touch 2 GB en cualquier tienda Movistar, los usuarios fueron obsequiados con una camiseta exclusiva de The Pull and Bear World Project, el concurso creativo puesto en marcha por la marca de Inditex hace unos meses. Para ello, sólo debían acudir a cualquier establecimiento Pull and Bear con el ticket de compra, confirmando que el terminal había sido adquirido según las condiciones de la promoción.

Además, los consumidores podían conseguir automáticamente 10.000 puntos Movistar para canjearlos por un Samsung My Touch 2 GB, llamando al número de teléfono que aparecía en el material de la promoción, insertando para ello el código indicado.

La promoción, que ha estado vigente a nivel nacional durante los últimos dos meses, ha tenido presencia en todas las tiendas del canal Movistar y en los cerca de 300 establecimientos de Pull and Bear en España, con información tanto en escaparates (en los maniquíes y con corpóreos gigante), como en el interior de las tiendas (material PLV, corpóreos gigantes informando de la promoción, etc).

Más información: Marketingnews.es

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El ‘piercing’ de la discordia

exposicion_murillo_bilbao_campaña_grafica_anuncio_retiradoAyer se inauguró en el Museo de Bellas Artes de Bilbao El joven Murillo, una exposición que hasta el 17 de enero reunirá en la ciudad vasca medio centenar de obras de la etapa juvenil del pintor. No es, sin embargo, el valor artístico de la muestra lo que ha generado más atención por parte de los medios. La noticia cobrado notoriedad a partir de la polémica que ha generado su campaña publicitaria, obra de Herederos de Rowan.

Para anunciar la exposición, la agencia decidió utilizar un autorretrato del pintor añadiéndole un pequeño detalle: un piercing en la ceja derecha. Pero la idea no ha gustado nada a los dueños del cuadro, que amenazaron con no cederlo a la exposición (el cuadro está en Nueva York) a no ser que retiraran los carteles.

La advertencia ha surtido efecto y la pinacoteca ha decidido dar marcha atrás y retirar la campaña, que sin embargo, ha cumplido su objetivo: cientos de blogs y medios, tanto en papel como en internet, se han hecho eco de la noticia.

Más información: Anuncios.com

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