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El Marketing móvil, una nueva forma de hacer publicidad en alza

Estamos acostumbrados a la publicidad, desde la televisión hasta la radio, los mensajes comerciales están insertados en la sociedad desde hace décadas. Sin embargo, en los últimos años, varios soportes están empezando a cobrar importancia y se están desmarcando por encima del resto como un referente propagandístico: los dispositivos móviles y tablets.

A través de ellos, la publicidad móvil es una realidad, como también es algo tangible la existencia de empresas que apuestan por fomentar el denominado como «Marketing móvil».
Una de ellas es Affilinet, cuya Directora General en España, Cristina Berzal, considera que este tipo de publicidad tiene un gran futuro por delante. «Actualmente la penetración del uso de dispositivos móviles supera el 80%» determina para explicar que es solo cuestión de tiempo que la sociedad empiece a utilizar el teléfono móvil o la tablet para realizar compras.
Concretamente, entre la multitud de formas en las que se presenta el Marketing móvil (las cuales pasan por el envío de publicidad de forma especializada e individual a cualquier usuario) cada vez están cobrando más importancia los llamados «cupones». Con ellos, el usuario puede obtener bonos de descuento a través del teléfono móvil, lo que fomenta el uso de este dispositivo.
Para Berzal, este tipo de publicidad es relativamente reciente, aunque está sufriendo un gran incremento de beneficios en los últimos años. «La tendencia de compra aún se sitúa en un porcentaje modesto comparado con web. No obstante, en las fases que más trabajamos, tanto cupones como display, están dando unos porcentajes de conversión a ventas muy interesantes» sentencia la Directora de Affilinet en España.

Objetivos y hechos
En la opinión de Berzal, la finalidad de su empresa y de las similares a la suya está clara: «El objetivo de Affilinet es generar un canal de ventas apropiado para nuestros anunciantes, así como una base de negocio por rendimiento para nuestros afiliados» explica.
A su vez, Affilinet afirma también que su objetivo inmediato es copar el sector del marketing móvil y conseguir lo que en su momento lograron con la publicidad web. «Tenemos la posibilidad, siempre que por parte del cliente esté la parte móvil desarrollada, de rastrear ventas en tiempo real, incluir catálogos de productos incluyendo la geolocalización, así como cupones y códigos descuentos» determina.
Además, para esta organización, es de vital importancia este tipo de publicidad. «Tan interesante e idóneo nos parece el marketing móvil como ya nos pareció hace 15 años en el marketing online» sentencia. «Allí dónde hay un usuario, ya sea web, dispositivo móvil o red móvil, y podamos medir su comportamiento de compra en tiempo real, tenemos que estar».
Affilinet, al igual que multitud de empresas, comenzó a ver este tipo de marketing como algo imprescindible hace aproximadamente tres años, aunque, según confiesan, no fue hasta hace poco cuando crearon su red de partner e invitaron a sus clientes a ofrecer esa posibilidad. «Llevamos ya un año y medio, y hemos pasado de un 5% de peso del marketing móvil a un 20% en muy poco tiempo», explica Berzal.

Ventajas del Marketing móvil
Otro punto que ha llevado a empresas como Affilinet a apostar por este tipo de difusión es la interactividad que puede tener la empresa con el usuario y la inmediatez de los resultados (algo similar a la web).
Sin embargo, a pesar de que cada día el Marketing móvil gana algo de terreno a la publicidad tradicional, Berzal no cree que esta propaganda pueda terminar desbancándo a los anuncios de toda la vida. «Las nuevas formas de entender la publicidad van ganando terreno sin lugar a duda a la tradicional, pero aún quedan años de convivencia», explica la directiva de Affilinet, «pero a medida que se vayan entiendo los diferentes modelos, iremos hacia una coexistencia sana y productiva» finaliza.

Miedo al fraude
En cambio, y a pesar de lo que pueda parecer, el marketing móvil es rechazado por una considerable parte de la población con acceso a un dispositivo inalámbrico. Esto es debido al miedo que muestra la sociedad ante las posibles estafas a través de la web. «Esta tipología de fraude no es algo nuevo, ni intrínseco a los nuevos canales ni a las campañas publicitarias en concreto. Vienen de lejos y están ahí casi desde que existe el ser humano» sentencia Berzal en un intento de mostrar que el riesgo está presente en cualquier tipo de compra que no sea directa
«La seguridad a la hora de la compra venta ha de estar garantizada por la pasarela elegida por el propio anunciante» afirma. «Nosotros lo que si hacemos es analizar de dónde viene el usuario que supuestamente va a realizar una compra, y en caso de detectar cualquier irregularidad, cortar tajantemente la relación con la fuente».

Via: ABC

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España se “engancha” a los vídeos en el móvil

Ver vídeos en el teléfono móvil va camino de convertirse en una actividad cotidiana, casi tanto como ver la televisión. Según un estudio de Comscore, en julio de 2010 un total de 1,6 millones de españoles utilizaron sus móviles para ver vídeos y programas de televisión, lo cual representa un incremento del 90% con respecto a las cifras del año anterior.

El informe, para el cual Comscore entrevistó a usuarios de telefonía móvil de cinco países europeos (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España), revela que el consumo de contenidos audiovisuales en el móvil aumentó una media del 66% en relación con 2009. Más de 12 millones de usuarios de estos cinco países utilizan sus teléfonos móviles para ver imágenes en movimiento. Con un 90% de crecimiento, España no sólo se sitúa muy por encima de la media, sino que registra la evolución más notable.

En el caso de la oferta móvil de vídeos bajo demanda, los datos son aún más positivos. En julio de 2010 el consumo de este tipo de contenido creció un 99% en Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España. Más de 5,2 millones de usuarios de estos cinco países ven vídeos bajo demanda en sus teléfonos móviles.

Los contenidos audiovisuales triunfan fundamentalmente entre los propietarios de smartphones, según el estudio. El 67,7% de los usuarios que ven vídeos en sus móviles dice tener un teléfono inteligente. En España la proporción es ligeramente superior y llega al 71,7%.

Más Información: MarketingDirecto

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El número de usuarios de internet móvil se duplicará en 2010

La llegada de los smartphones y la difusión de las redes sociales han generado un importante crecimiento de las conexiones a internet móvil, un servicio que ya utiliza un millón de españoles. Se prevé que esta cifra, todavía minoritaria, se duplique en 2010, ya que un 4% de los consumidores que aún no utilizan el servicio afirma tener la intención de contratar internet móvil a lo largo del año. La mitad de ellos, además, asegura que lo hará en los tres próximos meses, según se extrae del informe “El consumidor y las Nuevas Tecnologías” elaborado por GfK.

El número de usuarios de internet móvil se duplicará en 2010

“Los usuarios de este servicio se muestran relativamente satisfechos aunque todavía perciben el acceso a internet desde el móvil como algo caro. Este hecho provoca que únicamente seis de cada diez usuarios lo recomienden y que el “valor percibido” del servicio sea algo reducido, siendo todavía un acceso complementario al ordenador, al menos a corto plazo”, explica Alberto Gómez, director del departamento de Estudios de Telecomunicaciones de GfK.

“No obstante -continúa Alberto Gómez- la elevada rotación de terminales y las agresivas ofertas de los operadores son dos de los principales frentes de batalla abiertos en la actualidad para intentar eliminar las barreras todavía existentes a la adopción de este servicio”.

Al margen de la barrera de precios, de este trabajo se percibe que entre los usuarios más jóvenes, en su mayoría universitarios, uno de cada cuatro únicamente utiliza internet móvil aprovechando las redes WiFi existentes. Esa misma proporción se aplica a los internautas que afirman acceder con menor frecuencia desde el ordenador por la comodidad de tener el teléfono móvil siempre a mano.

Más Información: MarketingNews

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600 personas actúan como “abecedario humano” y recrean ciento de mensajes

vodafone_campaña_publicidad_lanzamiento_españa_abecedario_humano_mensajes_texto_smsVodafone España celebra el lanzamiento de Vodafone 360 recogiendo los miles de mensajes que se recuerdan por algún motivo especial y que se quieran compartir.

Quien así lo desee, puede usar canales de comunicación tan habituales como Facebook®, Twitter o el SMS para enviar aquel mensaje que le impactó de alguna manera especial y que quiera compartir con otros. Tan sólo tendrán que enviar la palabra MUNDO más su mensaje al 5363* por SMS, incluir #mundo en su Tweet a través de Twitter, o hacerse fan de Vodafone en Facebook y “escribir en su muro”.

600 empleados de Vodafone España actuarán como un “abecedario humano” para componer los mensajes que los usuarios hayan enviado previamente.

Más información: Marketingdirecto.com

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Starbucks crea una aplicación para comprar café

starbucks_compras_aplicacion_telefonia_movilStarbucks ha creado una aplicación para el iPhone que permitirá a los usuarios pagar sus cafés desde el teléfono móvil. La aplicación funciona como un monedero o tarjeta móvil que los usuarios pueden recargar.

La aplicación funciona como una carta virtual de Starbucks. Si el cliente quiere pagar su cuenta, la aplicación genera una especie de código de barras que se escanea en caja y permite concluir la compra.

La aplicación se está probando en sucursales de Starbucks en Silicon Valley y Seattle, pero si funciona bien se lanzaría a nivel internacional.

Mas información: Marketingdirecto.com

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