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Aumentan un 20% las compras online en Navidad

zanox, la red de publicidad basada en resultados líder en Europa, ha presentado los resultados de su último estudio sobre las “Tendencias de compras online en Navidad en los sectores de Retail y Viajes durante los meses de noviembre y diciembre de 2011”.

Para la realización de este estudio, zanox ha contado con datos de algunos de sus anunciantes y ha analizado el comportamiento de los usuarios online a la hora de realizar sus compras navideñas en dichas webs.

Su plataforma tecnológica le permite analizar las tendencias de compra no solo de distintos períodos, sino también de diferentes ámbitos y marcas. En este sentido, ofrece un análisis detallado del sector Retail y Viajes. El periodo del estudio comprende las compras realizadas en los meses de noviembre y diciembre de 2011 y establece una comparativa con los mismos meses del año anterior.

Una de las principales conclusiones del estudio realizado por zanox, es que el sector de viajes online en España ha incrementado sus ventas en algo más de un 20% con respecto al año pasado. Estas cifras son muy similares a las de países como Francia y superiores a las de Italia.

Tanto las reservas de hoteles como los paquetes vacacionales han mantenido unas tasas de crecimiento elevadas con respecto a 2010, destacando el mes de noviembre por encima de diciembre. Es en el apartado de los vuelos donde se han producido los mayores crecimientos en la comparativa interanual con un ligero descenso en el mes de diciembre de 2011.

Si nos detenemos a analizar al sector Retail, los crecimientos generales en España en este periodo navideño han alcanzado el 20% respecto a 2010. Estas cifras son un poco más bajas que en Italia y mejores que las de Francia.

El mes de diciembre de 2011 está siendo muy bueno sobre todo en el sector de la electrónica, que ha visto incrementar sus ventas un 58,36% entre noviembre y diciembre de 2011. Sin duda, uno de los segmentos de mayor crecimiento son las Compras Colectivas. Un fenómeno que no ha pasado desapercibido durante estas fechas para los consumidores online navideños.

De todas formas, se percibe una clara diferenciación entre las compras realizadas en tiendas con establecimiento y las que no disponen de centros físicos. Así, las compras realizadas en tiendas con establecimientos han crecido un 61,85% entre noviembre y diciembre de 2011.
En relación al sector juguetero, las ventas en la red son cada vez más frecuentes y algunas jugueterías online han alcanzado crecimientos y llegando a duplicarse respecto al último año.

Según Chechu Lasheras, Regional Manager para España, Portugal y LATAM de zanox, “el comercio electrónico en nuestro país sigue consolidándose año tras año. A pesar de la crisis y de que este año la campaña de pre-navidad se ha empezado a notar más tarde que otros años, las ventas online en los sectores Retail y Viajes en España han experimentado un crecimiento mayor que en otros países europeos como Francia o Italia y esto denota que seguimos madurando”.

Via: Puro Marketing

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Uno de cada tres españoles comprará en Internet los regalos de Navidad

La Navidad ya está aquí y con ella todo lo que conlleva de gastos extra: regalos, comida, reuniones de empresa o con amigos, viajes y la decoración. Un estudio realizado en Austria, Bélgica, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Polonia, Reino Unido y España por las consultorías Milward Brown y TNS para eBay revela el 61 por ciento de los españoles no está dispuesto a apretarse el cinturón y gastará lo mismo o más que el año pasado en regalos y solamente un 33 por ciento reducirá su presupuesto.

Al margen de que el 25 por ciento de los consumidores recurrirá a los ahorros de todo el año o que el 14 por ciento preferirá endeudarse usando la tarjeta de crédito, un 33 por ciento confirma que comprará más a través de Internet. El por qué es sencillo:

1.- El 56 por ciento de los españoles opina que lo más importante es la comodidad.

2.- El 42 por ciento de los consumidores también cree que comprando online también se evitan las temidas colas navideñas y la muchedumbre.

3.- Un 45 por ciento cree que los precios son más reducidos.

Estas conclusiones refuerzan un análisis realizado las navidades pasadas por eBay en el que se comparaban los precios en la web y los de las tiendas tradicionales. Así, se concluyó que el ahorro en Audio, TV y MP3 podía llegar hasta un 56 por ciento, en juguetes hasta el 46 por ciento y en deportes el 42 por ciento. En total, comprar en tiendas eBay.es podía suponer un ahorro del 23 por ciento frente al comercio tradicional.

Más información: Elimparcial.es

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MasterCard ayuda a los usuarios a encontrar el regalo perfecto con ayuda de Facebook

Llega la Navidad y Mastercard busca promover el uso de su tarjeta con una acción on line centrada en una herramienta que ayuda a los consumidores a elegir el regalo perfecto. A partir de una serie de datos, como la descripción de la personalidad del destinatario y el precio que se quiere gastar, la herramienta ofrece distintos regalos disponibles en Amazon.com. Además a través de Facebook Connect, los usuarios pueden crear sus listas de compras. La aplicación también incluye una calculadora de presupuestos.

Cheryl Guerin, responsable de marketing en MasterCard Worldwide ha comentado en un comunicado que esta iniciativa está en la línea de las tendencias de los consumidores a la hora de comprar: “La utilidad de la herramienta hace más fácil seleccionar los regalos perfectos, usando las aplicaciones de los medios sociales que forman parte de la vida de los compradores de hoy en día”.

El jugador de fútbol americano Peyton Manning y la actriz de la serie “Cómo conocí a vuestra madre” Alyson Hannigan promocionan la aplicación desde la web y desde la televisión con tres spots distintos. La campaña, creada por McCann Erickson, New York, estará en activo durante las Navidades.

Más información: Marketingnews.es

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Marketing de afiliación

Aumento de la presión sobre los márgenes, optimización de los costes de adquisición, racionalización de los presupuestos… ¿es el marketing de afiliación la solución a estos quebraderos de cabeza que están viviendo los directores de marketing? Pese a la leve desaceleración causada por la crisis, las previsiones para el mercado español del marketing online son optimistas por su potencial de crecimiento. En este sentido, en 2008 unos 9 millones de personas han comprado algún producto o servicio a través de internet y en 2009, un 86% de los usuarios de internet comprará en la red, según Priceminister.es.

Estamos ante un sector con gran potencial, no sólo por lo económico de sus precios sino porque ofrece grandes posibilidades en cuanto a la búsqueda de información y, principalmente, porque permite comparar productos y ofertas como nunca antes. En la actualidad, el precio de los productos se está convirtiendo en el elemento que más influye en la decisión de compra, y el marketing online permite eliminar intermediarios que encarecen los productos, ajustando mejor los márgenes de los precios con respecto a sus homólogos del comercio tradicional.

Otros factores que están favoreciendo las ventas online son el incremento de la disponibilidad de banda ancha y los terminales móviles, que han mejorado el acceso a internet, aumentando las posibilidades del usuario para conectarse.

Dentro del mix de la publicidad multimedia hay un lugar preferente para el marketing de afiliación. En este clima de dificultad, el rol de las webs en la comunicación global de los anunciantes tiende a reforzarse. Incluso los más aprensivos se han visto forzados a aumentar su presencia con el fin de beneficiarse de los económicos costes de las campañas, ya que a diferencia de los medios tradicionales, la red permite una introducción de los costes de adquisición variable.

Más información: Cincodias.com

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El comercio electrónico, en ascenso gracias a la crisis

Xmas timeEl 46% de los españoles ha empezado a comprar más en tiendas ‘outlets’, y un 13% a través de tiendas ‘online’ para ahorrar en el actual contexto de crisis, según un estudio europeo sobre las nuevas tendencias de consumo elaborado por Ipsos Marketing para eBay.

El estudio, realizado a través de una encuesta a más de 9.000 consumidores de nueve países europeos, concluye que los consumidores están cambiando de comportamiento al realizar sus compras, buscando canales de venta más económicos que la tienda tradicional, buscando los mejores precios y valorando descuentos y “chollos”.

Las compras en ‘outlets’ y tiendas ‘online’ se están popularizando principalmente por el precio, según el informe, que detalla que el 57% de los consumidores opina que Internet aporta mejores precios y el 74%, que ahorra tiempo.

Casi el 60% de los consumidores declara haber puesto la búsqueda del mejor precio en su escala de prioridades a la hora de realizar una compra, y además casi el 75% afirma dedicar más tiempo a investigar, buscar y comparar antes de comprar.

Más información: Elmundo.es

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