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Por qué los blogs no van a desaparecer

Por qué los blogs no van a desaparecer

Renombrados personajes de Internet predicen cada tanto qué ocurrirá con la web en un corto plazo. Muchas apreciaciones son acertadas y vale la pena tenerlas en cuenta. Sin embargo, y en forma constante, lo que despierta la alarma o la curiosidad de quienes seguimos de cerca estos temas es cuando se decreta la muerte de algún tipo de plataforma o de servicio por Internet.

Con los cambios en el algoritmo de Google, especialmente el Penguin y el Panda, se sentenció la muerte del SEO, es decir, de las optimizaciones en sitios web para que posicionen lo más alto en los resultados de búsqueda de los buscadores. Hoy en día, la optimización para conseguir posicionamiento orgánico sigue siendo tan importante como hace un año atrás. También ocurrió con las publicidades del tipo de AdSense, por las que se salió a decir que el eMail Marketing se encontraba en coma. Últimamente, y a partir de un estudio de la La Pew International and American Life Project, que arrojó información muy negativa para los blogs, muchos “Gurúes de Internet” sentenciaron de muerte a los blogs. Aquellos baluartes de la libre expresión online, dueños de la idea de que cualquiera puede tener una página y subir lo que quiera en cualquier momento. Aclamados por teóricos y primer hogar de muchos sitios que hoy tienen fama y reputación mundial se ven amenazados por nuevas profecías en base a un par de datos estadísticos.

El estudio en cuestión, llamado “Generations Online” muestra que el correo electrónico es usado por casi todos los usuarios de Internet pero el descenso del número de blogueros es muy significativo. En 2006 el 25% de los jóvenes en los Estados Unidos tenía su blog. Seis años después, sólo el 14% tiene uno de estos sitios. Las personas de entre 18 y 33 años se volcaron a Twitter y Facebook. El único grupo que aumentó la cantidad de blogs es el de la franja de 34 a 46 años, que subió de un 10 a un 16 por ciento. Cabe destacar que el 11% de los usuarios de Internet estadounidenses entre 46 y 64 años tienen un blog.

El e-mail es usado por el 73% de los jóvenes pero para comunicaciones formales o para ponerse en contacto con adultos. Es que los más chicos ya optan directamente por las redes sociales. Como dato curioso, el informe arroja que el 16% de los usuarios estadounidenses de Internet mayores de 74 tiene un perfil en alguna red social.

¿Por qué los blogs pierden popularidad, cuando hace algunos años su éxito era incuestionable?

La explicación puede estar sostenida en varios pilares.

El auge de las Redes Sociales: Publicar un blog en una comunidad en la que no están nuestros conocidos ya no tiene sentido. Es más fácil y directo llegar a una audiencia al compartir en Facebook. Aunque las notas de esta red social no son tan comunes siempre son una opción. Si comparamos las opciones que ofrece un post tradicional a una nota en Facebook, la primera gana con amplitud debido a todo lo que se puede configurar e integrar. Las redes sociales pueden ser utilizadas como una herramienta para compartir lo que se escribe en un blog.

Aspecto audiovisual: Con la integración de cualquier dispositivo multimedia y la facilidad de configuración de estos elementos que pueden insertarse en una entrada, el texto plano ya no llama la atención del visitante. Para captarlo, hay que involucrar la mayor cantidad de elementos, sin perder de foco la estética y la utilidad. A veces un video, sobra, cuando no explica nada y abruma al usuario. Las infografías demuestran, estadísticamente, ser el contenido interactivo más consultado cuando aparece una en un sitio web.

Contenido:
Un contenido corto, conciso y claro se consume con poco tiempo y es mucho más efectivo. Esto explica en parte el apogeo de Twitter y otras plataformas de microblogging.

No se puede asegurar la muerte de los blogs. Se calcula en el mundo que hay 152 millones de blogs. Sin embargo la creación de nuevos blogs comenzó a desacelerarse. En 2007 se duplicaba la cantidad de páginas de este tipo cada seis meses. Hoy crece su número muy marginalmente.

Los blogs no morirán, están cambiando su función. Son el centro, el corazón de una idea, de un contenido publicado y más producido de lo que puede quedar en una entrada de Facebook o de un Twitt. Lo que sí, sin compartirse en redes sociales, su utilidad queda caduca. Su sentencia de muerte es prematura, sí habrá una menor cantidad de nuevos blogs de las que estamos acostumbrados, pero el eje de su utilidad y la forma en la que se usa se corrió. Perdieron popularidad, pero ganaron en utilidad. Ya no importa tanto quienes comentaron una entrada, sino cuantos me gusta tiene ese enlace en Facebook y cuantas veces fue twitteado o compartido. Hasta dónde llegó ese post ya es completamente medible y mesurable. Todo cambia y se transforma, también en Internet.

Via:  Diario Popular

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Los blogs siguen siendo la herramienta más poderosa en la estrategia de Marketing de contenidos

Los contenidos que generamos en internet o compartimos a través de redes sociales como Facebook o Twitter son sin duda la base del éxito de un medio cada vez más dinámico, activo y participativo donde todo se desarrolla cada vez más de forma instantánea y en tiempo real.

Las estrategias de Marketing online y de Socia media, tienen en el contenido su santo grial. Un arma poderosa a través de la cual generar el impacto deseado y llegar a los millones de usuarios y consumidores presentes en internet.

Una interesante infografía desarrollada por Content+ nos revela su importancia, destacando aquellos factores que directamente repercuten en el éxito y proliferación de medios digitales como las redes sociales. Es por ello que la importancia de blogs vuelve a ponerse de manifiesto como herramientas útiles y poderosas desde las que se genera el contenido que posteriormente es compartido a través de diferentes medios o redes sociales.

En este sentido, el estudio nos revela algunos datos interesantes como que las empresas poseedoras de un blog corporativo tienen un 97% más de aceptación y un 55% más de visitas en sus sites. El 37% de los publicistas coinciden al afirmar que los blogs son el contenido que ofrece el márketing online con más valor. Y es que lo que buscan los usuarios no es información sin más sino contenido, información con valor. Así, los blogs ofrecen a la compañía un número mucho mayor de visitas y por tanto, de alcance. Los blogs tienen una influencia un 63% mayor en la toma de decisiones de los compradores que las revistas, así que no parece ninguna tontería pararse un poco a pensarlo.

Las compañías empiezan a darse cuenta del potencial del mercado digital poco a poco y ya hay muchas que afirman, el 63% de ellas de hecho, que postear información o contenido en las redes sociales incrementa su efectividad en el mercado, es decir, son más conocidos y más valorados por los clientes. Y si hablamos de efectividad podemos referirnos también a Twitter. El 67% de sus usuarios está más predispuesto a comprar productos a marcas que siguen en la Red social.

Los blogs está más que demostrado que ofrecen un mejor concepto de las empresas para los usuarios, ellos creen que le dedican más tiempo que por ejemplo a los anuncios. Y lo cierto es que a esa idea empiezan a reforzarla datos, el 70% de los consumidores prefiere conocer una compañía mediante artículos y no mediante anuncios. Datos como estos nos hacen replantearnos el papel de la publicidad en estos sites puesto que parece que es mejor un interior contundente a un exterior bonito.

Igualmente, las empresas deben empezar a abrir canales para que los consumidores de sus productos aporten su opinión. Los usuarios valoran mucho las opiniones de otros usuarios, hasta el punto que el 60% de los consumidores tienen una opinión más positiva de una empresa si lee la opinión de otros usuarios respecto a ella.

Via: PuroMarketing

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El guerrillero online

Desde los años 80 el marketing de guerrilla ha sido uno de los mecanismos más agresivos en las campañas publicitarias de las empresas pero al mismo tiempo, ha sido lo que ha procurado a las mismas grandes márgenes de beneficio debido al gran impacto que ejerce sobre el público, tal y como han destacado desde el Salón Mi Empresa celebrado la pasada semana. En la actualidad, aunque el tradicional sigue existiendo, todas las miradas se han enfocado al marketing de guerrilla que se ha implantado en internet y que tiene características muy similares al primero, pero con una ventaja más y es que es menos costoso.
Una de las ventajas que tiene esta herramienta es la posibilidad, por no decir certeza, de que tu compañía va a tener una visibilidad con la que antes no contaba y esto se va a traducir en que la gente va a empezar a conocerla y si les gusta, mantener relaciones comerciales con ella. Para eso, hay que saber emplear una herramienta tan fundamental hoy en día en el mundo online como son los buscadores porque posicionándote en ellos, la visibilidad y la cantidad de visitas se puede multiplicar hasta alcanzar cifras insospechadas.
En España, el buscador que aglutina la mayoría de las consultas es Google y por eso es importante aparecer ahí, sobre todo entre las diez primeras posiciones de la búsqueda porque el 40% de la gente que hace una búsqueda elige el primer resultado y el 20%, el segundo. Pero no solamente hay que estar en la lista de resultados, sino que hay que procurar aparecer varias veces en el buscador por ejemplo en las sugerencias de la caja de búsqueda debido a que así, la empresa podrá subir posiciones en los resultados naturales: en función del número de búsquedas, se puede posicionar una palabra genérica que conduzca en cualquier caso a su compañía. Además, es importante posicionar vídeos y fotografías.
Otras herramientas del marketing de guerrillas a tener en cuenta son por un lado los blog ya que es importante que la empresa tenga uno para darse a conocer mejor y que esté al día actualizándose constantemente; el branding; y las notas de prensa porque aumentará la cobertura y el número de personas al que la compañía puede llegar. Para esto es muy importante contar también con los medios de comunicación y tener claros los medios que necesita nuestra empresa para darse a conocer, a cuál nos conviene dirigirnos, además de una base de datos con todos ellos para así poder publicar esas notas de prensa en otros portales y para difundir a qué se dedica su empresa y qué puede hacer por sus clientes.
No cabe duda que esto no es una fórmula mágica que convierte en exitosas todas las empresas, pero lo que está claro es que sin presencia en Internet, nada ni nadie existe y las compañías, sean de lo que sean, no son ninguna excepción.

Via: Dirigentes digital

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Los retos de la publicidad en Internet en España

Simplificando el proceso de los estados de confianza, podriamos establecer tres grandes categorías para la recomendación de productos o servicios: familiares y amigos, medios de comunicación y acciones publicitarias. ¿De quién nos fiamos más a la hora de ejecutar una compra, contratar un servicio o incentivar el recuerdo de una marca? Para cada plano existe una o varias disciplinas publicitarias capaces de condicionar las decisiones. La oportunidad de las Redes Sociales ataca directamente al plano más cercano:

En 2011 la publicidad en Internet espera alcanzar los 1.000 millones de euros en inversión en España. Los estudios de gasto en publicidad suelen, sobre todo, analizar la circunferencia azúl de la imagen superior. Por fuera quedan otro tipo de acciones que las compañías realizan para que sus comunicaciones lleguen a los ciudadanos. Internet ofrece mil vías, alternativas y una cualidad: las acciones pueden ser medidas con mayor precisión. Sin embargo, aún existen infinidad de retos que incentiven la creación de nuevos formatos y acciones (sobre todo en ecosistemas sociales -círculo rojo-), mejorar la moneda de intercambio publicitario, o detectar métricas efectivas que legitimen el valor de las acciones (y no tanto el precio).

Mas información: ElPais.com

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Cómo hacer para que todo el mundo hable de tu noticia en la red

Hasta ahora se puede predecir con dificultad cómo se expanden las noticias en el campo de los social media. Ciertas noticias son mencionadas en detalle en blogs y luego son discutidas vía Twitter o Facebook, algunas otras son olvidadas luego de un par de minutos después de su publicación.

Jure Leskovec, profesor junior de informática en la Universidad de Stanford trabaja actualmente en un método con el cual se podrá determinar qué contenidos serán difundidos de mejor manera (y por más tiempo) en la red. Es aquí donde diversos factores desempeñan un rol importante, que parecen muy lógicos: lo más importante es la noticia en sí y la popularidad de la oferta donde apareció el material original. Además, depende mucho de qué comunidad de usuarios haya recibido la noticia.

Ciertos datos extraídos de este método podrían ayudar a las ofertas de internet a colocar sus contenidos y anuncios de mejor manera, explica Leskovec. También la influencia de ciertos autores y blogueros es muy positiva para aumentar la atención del público por las noticias.

Para el análisis, crearon un estudio donde se analizaron 170 millones de artículos de noticias y posts en blogs en el período de un año, tomando en cuenta además 580 millones de noticias enviadas por Twitter en el lapso de ocho meses. Así, se midió la atención recibida por cada uno de estos contenidos en la red, lo cual fue medido por el número de veces que éstas fueron mencionadas en otros blogs, tweets y en prensa escrita.

De esta manera se pudieron generar gráficas de la evolución de ciertas noticias a través de los diferentes canales. En ciertos casos, la gráfica demostraba un rápido ascenso de interés, seguido por una rápida desaparición. Sin embargo, también se presentaron casos donde las noticias conseguían más notoriedad paulatinamente permaneciendo más tiempo en un alto nivel de atención.

Expertos aseguran que las noticias reciben más tiempo de notoriedad gracias a los blogs, ya que con la ayuda de los comentarios publicados por estas personas, las noticias pasan a ser actuales por mucho más tiempo que en otros medios habituales.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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