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IKEA recurre al Street Marketing y a uno de los hábitos más típicos de nuestro país

La compañía de muebles y decoración se ha inspirado en la siesta, uno de los hábitos más típicos de nuestro país, para demostrar la calidad de su oferta actual de sofás en España.

Tras encargar una investigación cualitativa a GfK-Emer con el objetivo de conocer y comprender cómo es el sofá ideal para los españoles, dommo ha sido la agencia encargada de llevar a cabo una nueva acción creando diversos espacios de descanso con sofás en varios emplazamientos urbanos de Madrid.

La siesta ayuda a disminuir el estrés y a aumentar la concentración y según los expertos, el sofá es el lugar ideal para ello. Basándose en dicho concepto, dommo ha convertido el sofá en el elemento principal de la nueva acción de salones de calidad de IKEA. La campaña se ha desarrollado en tres principales áreas de actividad intensa, trabajo, ocio y transporte, con la idea de proponer a todo aquel que lo desee hacer un pequeño descanso en su jornada y disfrutar de la siesta perfecta.

Haciendo alusión a los diez años de garantía que ofrece la marca en la mayoría de sus sofás, IKEA ha sacado su colección de sofás a la calle y los ha puesto al servicio de los ciudadanos para que, aconsejados por “técnicos del sueño”, experimenten los beneficios que conlleva una buena siesta. La acción permite tumbarse en los sofás con una manta y un antifaz para hacer sentir a los clientes como en casa.

Más información: Puromarketing.com

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Coca-Cola es la marca que mejor rentabiliza Facebook

Coca-Cola es la marca que mejor rentabiliza su presencia en Facebook, según un estudio realizado por la publicación BigMoney, que reveló que los escoltas de la enseña de bebidas son Starbucks, Disney, Victoria Secret’s e iTunes de Apple.

El análisis se basó en páginas de empresa que tuvieran por lo menos 200.000 fans y a partir de ese criterio se ponderó la cantidad de actualizaciones, las nuevas páginas en la plataforma y la creatividad.

En este sentido, la publicación señala que las principales conclusiones y consejos que se pueden aportar a las marcas, son que el tamaño no es lo que más importa pero en general las grandes compañías eran las que habían aprendido a servirse de la herramienta.

Más información: Marketingdirecto.com

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El móvil, un regalo para los anunciantes

El IAB Inspirational Live también abordó el tema de la publicidad en el móvil, en un debate moderado por Daniel Campo, del periódico de la publicidad, que contó con la participación de Arvato Mobile, Mobext, Buongiorno y Viachannel,

“Para mi el móvil es un regalo del cielo para los anunciantes, nunca hasta ahora ha habido una potencia como esta en los medios de comunicación, pero su antes y su después como medio de comunicación es tan radical que es comparable a los coches de hidrógeno”, dijo el representante de Viachannel.

Sin embargo, para Buongiorno nos encontramos con dos barreras, el modo de utilización, que consiste principalmente en mensajería y la barrera de la tecnología debido a su alto coste.

“Hay que entender el móvil como un medio complementario al resto de medios”, dijo Marinas en referencia a las dificultades de llegar al usuario debido al alto coste de las tarifas móviles.

Arvato, por su parte señaló que éstas barreras se pueden aprovechar ya que los anunciantes en masa no se han subido al carro del marketing móvil y se debe sacar ventaja de esta miopía general.

Más información: Marketingdirecto.com

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Cómo integrar el Email Marketing con la web corporativa

El éxito de una campaña de mail marketing depende de la web a la cual se dirigen los envíos funcione de forma eficiente y paradójicamente la revista DMNews estima que la mayoría de los anunciantes no optimiza su portal.

Según la publicación, limitan su función a ser un destino para los clientes y los potenciales consumidores pero se olvidan de que deben ser un portal claro y navegable, con una interfaz que estimule al usuario a comprar.

“El compromiso con una empresa se produce cuando en un portal bien definido, bien planeado e implementado, que sea fácil de usar, que ofrezca una navegación sencilla, responsa a las preguntas y defina el valor agregado de la empresa”, estima la revista.

En este sentido el rol del mail marketing consiste en ofrecer al cliente una interfaz centrada en sus preferencias, para que éste no tenga que bucear en un mar de contenido irrelevante o poco legible.

Más información: Marketingdirecto.com

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Gallina Blanca cocina en Twitter

Gallina Blanca, una de las marcas españolas pioneras en internet, donde está presente desde hace más de diez años, ha decidido extender su estrategia on line a las redes, con un canal en YouTube, una página en Facebook y, sobre todo, un espacio en Twitter que ofrece recetas de cocina en 140 caracteres y que ya ronda los 1.300 seguidores.

Según declaraciones de Raimon Casals, media & CRM manager de Gallina Blanca, a Anuncios las redes sociales “aportan proximidad al consumidor y la posibilidad de interactuar con una parte de nuestro target al que nos sería difícil llegar con nuestras planificaciones de medios, y hacerlo con un lenguaje diferente y más cercano”.

En Twitter, el usuario puede contactar con la marca para pedirle ideas de cocina. Simplemente tiene que enumerar los ingredientes que tienen en la nevera y un asesor le propone una receta. “A través de estas redes podemos compartir con nuestros consumidores inquietudes y conocimientos culinarios que nos ayudan a mejorar y comprender mejor a nuestro consumidor”, indica Casals.

Gallina Blanca inauguró recientemente una nueva estrategia on line con el lanzamiento de su renovada web (www.gallinablanca.es).

Más información: Marketingnews.es

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