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El móvil, un regalo para los anunciantes

El IAB Inspirational Live también abordó el tema de la publicidad en el móvil, en un debate moderado por Daniel Campo, del periódico de la publicidad, que contó con la participación de Arvato Mobile, Mobext, Buongiorno y Viachannel,

“Para mi el móvil es un regalo del cielo para los anunciantes, nunca hasta ahora ha habido una potencia como esta en los medios de comunicación, pero su antes y su después como medio de comunicación es tan radical que es comparable a los coches de hidrógeno”, dijo el representante de Viachannel.

Sin embargo, para Buongiorno nos encontramos con dos barreras, el modo de utilización, que consiste principalmente en mensajería y la barrera de la tecnología debido a su alto coste.

“Hay que entender el móvil como un medio complementario al resto de medios”, dijo Marinas en referencia a las dificultades de llegar al usuario debido al alto coste de las tarifas móviles.

Arvato, por su parte señaló que éstas barreras se pueden aprovechar ya que los anunciantes en masa no se han subido al carro del marketing móvil y se debe sacar ventaja de esta miopía general.

Más información: Marketingdirecto.com

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San Miguel apuesta por la radio online

radio_online_marketing_internet_san_miguel“San Miguel apuesta por la radio online para comunicar su campaña UNIQUE´s, como parte de su plan de medios digitales, convirtiéndose así en la primer empresa en utilizar el formato audio + banners en red de emisoras WebRadio en España.”

Se eligió WebRadio fundamentalmente por sus capacidades de segmentación: geográfica, por edad, por emisoras, estilos de música y horarios, y además por las posibilidades creativas del formato audio combinado con banner, y las posibilidades de retorno de inversión del medio.

Otras consideraciones que se tuvieron en cuenta es que la radio en Internet cuenta con la intimidad y máxima aproximación al oyente, con el valor de asociación del mensaje publicitario a su música o contenidos preferidos, situando el destino del anunciante a un solo clic de distancia a su página de destino y sin competir con nada (a diferencia de los banners tan sólo se puede emitir un solo audio a la vez).

Teniendo en cuenta que el formato por definición de la radio es y será audio, – también cuando hablamos de radio online-, recientemente se ha avanzado en la oferta de tecnologías que permiten desarrollar el formato al máximo nivel de segmentación, lo que permite campañas con criterios de marketing uno-a-uno, por sus capacidades de segmentación geográfica, sincronización de formatos, capping (limitación de impactos por usuario por sesión, día o vida de la campaña), entre otras características destacables.

Más información: Marketingdirecto.com

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¿Importa a los internautas el uso comercial que se hace de sus datos?

Una de las herramientas más cuestionadas del marketing online es el behavioral targeting o segmentación por comportamiento debido al uso que se está haciendo de los datos de los internautas. Pero, ¿les importa realmente a éstos que se utilicen sus datos con fines de marketing sin previa autorización?

El pasado junio, Fetchback, compañía especializada en este tipo de marketing, añadió a sus anuncios online un enlace en el que se les explicaba a todos los que hicieran clic en la publicidad quién era el anunciante, cómo había llegado la publicidad hasta él, información sobre Fetchback y una opción para darse de baja. Cuando la compañía hizo balance del número de personas que se habían dado de baja, se dio cuenta de que después de la implementación del link, incluso menos gente se había borrado.

Más información: Marketingdirecto.com

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Google comienza a ofrecer publicidad y anuncios segmentados

Google ya ha comenzado a ofrecer este tipo de publicidad segmentada y personalizada a todos los anunciantes a nivel mundial.

Google vuelve a innovar y consolidarse en el mercado de la publicidad online dando un nuevo paso hacia adelante añadiendo nuevas funcionalidades y características a los anuncios publicitarios en internet que ahora serán mostrados de forma segmentada en función de los diferentes parámetros y datos de navegación de cada usuario.

Bajo estos principios Google ha comenzado a ofrecer publicidad segmentada, lo que permitirá entre otras cosas que los anuncios mostrados puedan ser mucho más relevantes a los intereses de los propios usuarios, aumentando significativamente de esta forma su efectividad.

Según el propio Nathalie Picquot, publicidad Display de Google España, todo esto es posible gracias a los diferentes datos e información extraída de los hábitos de navegación de los usuarios que son recogidos mediante el empleo de cookies de navegación y que en ningún momento recopilan información personal o relacionada con las propias búsquedas realizadas.

Más información: puromarketing.com

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