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Ikea es una república independiente: no subirá el IVA y bajará los precios

Danielle Seguin, nueva directora general adjunta de Ikea, lleva apenas unos meses en España y, aunque insiste en que todavía es pronto para pronunciarse sobre una decisión política, hay algo que tiene muy claro: “La subida de impuestos no me hace especialmente feliz”. Por eso, al igual que su reclamo publicitario, la compañía ha decidido convertirse una vez más en una república independiente y, frente al aumento del IVA, bajará sus precios.

Tanto Seguin como su antecesora en el cargo, Montserrat Maresch, que ha sido promocionada por el grupo como nueva directora de Marketing a nivel mundial, explicaron ayer que “estamos trabajando en las medidas a adoptar para no repercutir la subida y bajar los precios, como mínimo un 1% en nuestro próximo ejercicio fiscal, a partir de septiembre”.

La duda está en saber que pasará en verano, antes de que la cadena sueca presente su nuevo catálogo al mercado y la subida del IVA sea ya efectiva. “Todavía no podemos pronunciarnos sobre eso porque no hay una decisión tomada”, aseguran en la compañía.

Una reducción constante

Ikea recuerda, no obstante, que la bajada de precios es algo que se lleva haciendo ininterrumpidamente desde su llegada a España en 1997. “Desde ese año hemos bajado los precios una medida del 30%, sin tener en cuenta el IPC. Y en algún producto en concreto el descenso es aún mayor, como una mesa que ha pasado de costar 29,99 euros a 4,99″, explica Maresch.

Gracias a esa política, la empresa ha conseguido ir ganando cuota de mercado de forma imparable, incluso en plena crisis económica. El año pasado, cuando el mercado se desplomó un 30%, sus ventas cayeron sólo un 3%, hasta 1.411 millones de euros.

Este año, de acuerdo con sus previsiones, el mercado seguirá cayendo, alrededor de un 20%, y las ventas de Ikea crecerán alrededor de un 7%. A ello contribuirán además las dos nuevas tiendas que hay previsto abrir en los próximos meses: una en Jerez y otra en La Coruña.

La compañía sueca tiene previsto invertir en conjunto unos 2.000 millones de euros hasta el año 2015 en el mercado español, con la apertura de doce nuevos establecimientos, nueve de ellos dentro de un complejo comercial propio. Con este plan de expansión, que supone la apertura de una media de dos tiendas al año, la multinacional sueca duplicará su red en la Península Ibérica, donde actualmente tiene once puntos de venta.

Al margen de las de éste año, las próximas aperturas serán a partir del año que viene en la localidad madrileña de Alcorcón (dónde se llevará a cabo una recolocación de la tienda actual) y Valladolid, así como un centro en Sabadell (Barcelona). La idea es que cada español tenga una tienda a menos de una hora de casa.

Via: Negocios y Economia

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IKEA recurre al Street Marketing y a uno de los hábitos más típicos de nuestro país

La compañía de muebles y decoración se ha inspirado en la siesta, uno de los hábitos más típicos de nuestro país, para demostrar la calidad de su oferta actual de sofás en España.

Tras encargar una investigación cualitativa a GfK-Emer con el objetivo de conocer y comprender cómo es el sofá ideal para los españoles, dommo ha sido la agencia encargada de llevar a cabo una nueva acción creando diversos espacios de descanso con sofás en varios emplazamientos urbanos de Madrid.

La siesta ayuda a disminuir el estrés y a aumentar la concentración y según los expertos, el sofá es el lugar ideal para ello. Basándose en dicho concepto, dommo ha convertido el sofá en el elemento principal de la nueva acción de salones de calidad de IKEA. La campaña se ha desarrollado en tres principales áreas de actividad intensa, trabajo, ocio y transporte, con la idea de proponer a todo aquel que lo desee hacer un pequeño descanso en su jornada y disfrutar de la siesta perfecta.

Haciendo alusión a los diez años de garantía que ofrece la marca en la mayoría de sus sofás, IKEA ha sacado su colección de sofás a la calle y los ha puesto al servicio de los ciudadanos para que, aconsejados por “técnicos del sueño”, experimenten los beneficios que conlleva una buena siesta. La acción permite tumbarse en los sofás con una manta y un antifaz para hacer sentir a los clientes como en casa.

Más información: Puromarketing.com

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Ikea y su república se hacen con el Gran Premio a la Eficacia 09

ikea_republica_independiente_felpudo_premios_eficacia_2009“Bienvenido a la república independiente de tu casa”, realizada por *S.C.P.F…, se ha alzado con el Gran Premio a la Eficacia otorgado por la AEA. Gracias a la campaña se convirtió en líder del sector en preferencia, identificación de marca y ccreció un 62% en notoriedad publicitaria.

Tras el éxito del lema impreso en el felpudo, Ikea respondió a la demanda de sus clientes creando un producto que en origen no existía y llegando a aumentar su partida inicial de 20.000 a 200.000 unidades vendidas hasta el momento.

La presidenta de la Asociación Española de Anunciantes, Patricia Abril, y el presidente del jurado de Eficacia 09, Fernando Valdés, han hecho entrega del máximo galardón.

El resto del palmarés, con 32 trofeos en total, se compone de 11 oros, 10 platas y 8 bronces, 29 metales a los que se suman el propio Gran Premio, el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, ganado por Audi, así como el Premio a la Agencia del Año, para MPG.

Más información: Marketingdirecto.com

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