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La campaña promocional española de ‘Perdidos’ causa furor en todo el mundo

España es uno de los países con más seguidores de la serie Perdidos, pero ahora nuestro país ya forma parte de esta enigmática ficción después de que la promo que ha realizado Cuatro de su sexta temporada haya causado furor en todo el planeta. En sólo 24 horas los elogios hacia esta publicidad han llegado desde los creadores de la propia serie hasta la prensa y las páginas Web de todo el mundo.

Fue a través de la red social ‘Twitter’ donde todo comenzó. Al poco de hacerse pública la promo de la cadena española el co-productor ejecutivo de Perdidos, Carlton Cuse, publicaba un mensaje asegurando que era la mejor que ha visto sobre la serie. Literalmente ‘best promo ever’ rezaba en su ‘twitter’. A partir de ahí, artículos en Los Angeles Times, Entertainment Weekly o New York Post.

Los medios españoles también recogieron esta inusual acogida a la promo de Perdidos, pero la guinda final llegó cuando Damond Lidelof, el también creador y guionista de la serie ha reconocido la calidad del trabajo de Cuatro. ‘La promo española es increíble’.

En el video tan original de Cuatro, puede verse a la isla y sus personajes como un tablero de ajedrez y sus piezas, encarnando la metáfora del destino latente en la trama de Perdidos.

Más información: OsBuzz II

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El 85% de los anunciantes españoles ha aumentado su inversión en publicidad on line durante 2009

El 83% de los anunciantes europeos afirma que la inversión en publicidad on line ha aumentado durante 2009, siendo mayor que en 2008, y que éste medio continúa ascendiendo, ya que un 94% de los encuestados espera que las inversiones en este terreno sigan incrementándose en 2010, y un 93% estima un aumento interanual hasta 2011. Estos son algunos de los resultados del estudio bianual “EIAA Marketer`s Internet Ad Barometer 2009”.

Del mismo modo que en Europa, la publicidad española también ha detectado los beneficios del nuevo medio puesto que casi el 85% de los anunciantes españoles han aumentado su inversión en publicidad on line durante 2009, una inversión mayor que en 2008. Del mismo modo, un 90% de los encuestados espera un incremento de las inversiones en publicidad online para 2010, y un 92% opina un nuevo aumento para 2011.

Se espera que este crecimiento continúe a lo largo de los próximos dos años, con un incremento del 7,6% estimado para 2010. Las conclusiones del estudio predicen un salto hacia adelante en 2011, con un crecimiento interanual estimado de inversiones en publicidad online de más del 15%, lo que refleja el momento en el que las empresas anunciantes esperan que se produzca una mejora de la economía. España también se incluye en esta tendencia, con un aumento de la inversión en publicidad on line. Asimismo, se prevé un crecimiento de la inversión on line de más del 20% para 2010 y 2011.

Más información: Marketingnews.es

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Ikea y su república se hacen con el Gran Premio a la Eficacia 09

ikea_republica_independiente_felpudo_premios_eficacia_2009“Bienvenido a la república independiente de tu casa”, realizada por *S.C.P.F…, se ha alzado con el Gran Premio a la Eficacia otorgado por la AEA. Gracias a la campaña se convirtió en líder del sector en preferencia, identificación de marca y ccreció un 62% en notoriedad publicitaria.

Tras el éxito del lema impreso en el felpudo, Ikea respondió a la demanda de sus clientes creando un producto que en origen no existía y llegando a aumentar su partida inicial de 20.000 a 200.000 unidades vendidas hasta el momento.

La presidenta de la Asociación Española de Anunciantes, Patricia Abril, y el presidente del jurado de Eficacia 09, Fernando Valdés, han hecho entrega del máximo galardón.

El resto del palmarés, con 32 trofeos en total, se compone de 11 oros, 10 platas y 8 bronces, 29 metales a los que se suman el propio Gran Premio, el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, ganado por Audi, así como el Premio a la Agencia del Año, para MPG.

Más información: Marketingdirecto.com

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Audi, Cola Cao y Danone finalistas al Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca

Quedan sólo unas semanas para la entrega de los Premios Eficacia, y Audi, Cola-Cao y Danone son las tres marcas, de más de 25 años de existencia, que han resultado finalistas este año al premio a la trayectoria publicitaria de una marca. Por tercer año consecutivo, este galardón se falla en los Premios a la Eficacia de la Publicidad que convoca, ya en su XI edición, la Asociación Española de Anunciantes, el próximo 15 de octubre, en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.

En la Gran Noche de las Marcas se desvelará cuál de las tres se alza con este premio que se concede por haber trabajado de forma consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, la innovación, la estrategia y el buen uso de los medios.

Los responsables de la elección son en total 102 profesionales del mundo publicitario, todos aquellos que han sido miembros de los distintos jurados a lo largo de la historia de los premios y que forman el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, entre los que se encuentran grandes nombres de la industria publicitaria de España.

Más información: Puromarketing.com

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Los caminos de Bassat para hacer buena publicidad

“No hay más de 20 caminos creativos distintos en toda la creatividad mundial, pero millones de combinaciones, por lo tanto, sí se puede afirmar que la creatividad es infinita”. Es una de las afirmaciones de Luis Bassat, una de las personas más importantes de la historia de la publicidad española. La cámara de MarketingDirecto.com recogió la ponencia de apertura del nuevo curso de su Cátedra en la Universidad Europea de Madrid.

“Algo creativo es: algo distinto, algo mejor que lo anterior y algo que sirve de referencia”, explicó Bassat. Y antes de dar paso a los caminos más importantes para una buena publicidad, afirmó que “la creatividad se ha de tomar con pinzas, por eso debemos ser consistentes con esa primera creatividad”. A continuación dio paso a los “caminos” más destacados para hacer buena publicidad:

1. La emoción: es uno de los primeros caminos creativos. “Antes estaba el camino de la razón, pero llegó el momento en el que los productos se volvieron tan igual racionalmente que surgió la publicidad emocional”. Es uno de los caminos que más ha contribuido a la construcción de imagen de marca. “Cuando sólo hay argumento emocional, el consumidor no crea ningún contraargumento alguno”.

2. El humor: causa impacto mucho más hondo que la razón. “Puede hacer que te acerques de una forma favorable a la marca y que recuerdes el spot“.

3. La sencillez: “hacer películas complicadas conlleva un gran riesgo, sobre todo porque no se cuenta con el presupuesto suficiente para hacerlo bien. La creatividad española nunca va a competir con las grandes producciones de EEUU o Reino Unido. Pero pocos países del mundo saben hacer tan bien las cosas sencillas como España”.

Más información: Marketingdirecto.com

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