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Una campaña acertada de Estée Lauder une redes sociales con punto de venta

Estée Lauder necesitaba orientar su estrategia hacia internet y las redes sociales le han dado la posibilidad de crear un puente entre su publicidad on line y off line.

La mayoría de las acciones en los medios sociales de las marcas premium se limitan a crear una página en Facebook o una aplicación para el iPhone. Estée Lauder, sin embargo, ha ido un paso más allá para ofrecer algo más creativo pero sobre todo más útil a sus consumidoras.

La promoción de la firma de belleza, según informa DM News, ofrece a las mujeres sesiones de maquillaje en los espacios de Estée Lauder en grandes almacenes como Bloomingdale’s, Macy’s y Saks. Después de la sesión, pueden subir su foto con el resultado directamente a Facebook. La imagen lleva por supuesto una marca de agua con el logo de Estée Lauder.

Este medio destaca la relevancia de acciones como esta, puesto que la marcas de lujo siempre han sido bastante tímidas en internet. Pero según está la economía, muchas de ellas se han introducido en el mundo digital, que necesita menos inversión que los grandes medios tradicionales.

Más información: Marketingnews.es

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JWT lanza una red social interna para impulsar la creatividad

La agencia JWT lanzó una red social interna para que sus 300 empleados del Reino Unido compartan ideas, contenidos inspiradores y creatividades en las cuales estén trabajando, en tiempo real.

La plataforma tiene como objetivos que los empleados trabajan de una forma más efectiva como equipos y que maximicen las posibilidades de la agencia creando subcomisiones con sólo presionar un botón.

“Elegimos esta opción de WebJam porque ofrece la plataforma más diversa y fuerte para lograr nuestros objetivos creativos”, dijo Ben Hopkins, profesional de JWT Londres.

Más información: Marketingdirecto.com

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La publicidad navideña prematura pone nerviosos a los consumidores

“24 de noviembre, fun, fun, fun”. Si se siguen adelantando las promociones navideñas va a haber que cambiar las letras de los villancicos. Es lo que piensan muchos consumidores cuando, un mes antes de que lleguen las festividades navideñas empiezan a ser bombardeados por anuncios, promociones y luces navideñas en calles y escaparates.

Y este pensamiento queda corroborado por un estudio realizado por la agencia especializada en promociones en punto de venta Die Gefährten. Esta agencia ha entrevistado a 400 clientes de cadenas de supermercados en Alemania y casi el 50% de los encuestados declara no estar entusiasmado por la posibilidad de comprar productos navideños en otoño.

El 65% de los encuestados opina que las promociones navideñas deberían comenzar más tarde y el 31% aclara que las campañas navideñas deberían limitarse al tema de la Navidad.

El 20% de los encuestados encuentra “navideña” la presentación de los productos y solo el 3% la considera “creativa”. El 45% consideran “aburridos” los artículos navideños que encuentran en los establecimientos comerciales y el 24% los considera “recargados”. Aun así, el 81% de los encuestados se ha decidido por un producto a causa de su presentación.

Más información: Marketingdirecto.com

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Los caminos de Bassat para hacer buena publicidad

“No hay más de 20 caminos creativos distintos en toda la creatividad mundial, pero millones de combinaciones, por lo tanto, sí se puede afirmar que la creatividad es infinita”. Es una de las afirmaciones de Luis Bassat, una de las personas más importantes de la historia de la publicidad española. La cámara de MarketingDirecto.com recogió la ponencia de apertura del nuevo curso de su Cátedra en la Universidad Europea de Madrid.

“Algo creativo es: algo distinto, algo mejor que lo anterior y algo que sirve de referencia”, explicó Bassat. Y antes de dar paso a los caminos más importantes para una buena publicidad, afirmó que “la creatividad se ha de tomar con pinzas, por eso debemos ser consistentes con esa primera creatividad”. A continuación dio paso a los “caminos” más destacados para hacer buena publicidad:

1. La emoción: es uno de los primeros caminos creativos. “Antes estaba el camino de la razón, pero llegó el momento en el que los productos se volvieron tan igual racionalmente que surgió la publicidad emocional”. Es uno de los caminos que más ha contribuido a la construcción de imagen de marca. “Cuando sólo hay argumento emocional, el consumidor no crea ningún contraargumento alguno”.

2. El humor: causa impacto mucho más hondo que la razón. “Puede hacer que te acerques de una forma favorable a la marca y que recuerdes el spot“.

3. La sencillez: “hacer películas complicadas conlleva un gran riesgo, sobre todo porque no se cuenta con el presupuesto suficiente para hacerlo bien. La creatividad española nunca va a competir con las grandes producciones de EEUU o Reino Unido. Pero pocos países del mundo saben hacer tan bien las cosas sencillas como España”.

Más información: Marketingdirecto.com

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