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Una campaña acertada de Estée Lauder une redes sociales con punto de venta

Estée Lauder necesitaba orientar su estrategia hacia internet y las redes sociales le han dado la posibilidad de crear un puente entre su publicidad on line y off line.

La mayoría de las acciones en los medios sociales de las marcas premium se limitan a crear una página en Facebook o una aplicación para el iPhone. Estée Lauder, sin embargo, ha ido un paso más allá para ofrecer algo más creativo pero sobre todo más útil a sus consumidoras.

La promoción de la firma de belleza, según informa DM News, ofrece a las mujeres sesiones de maquillaje en los espacios de Estée Lauder en grandes almacenes como Bloomingdale’s, Macy’s y Saks. Después de la sesión, pueden subir su foto con el resultado directamente a Facebook. La imagen lleva por supuesto una marca de agua con el logo de Estée Lauder.

Este medio destaca la relevancia de acciones como esta, puesto que la marcas de lujo siempre han sido bastante tímidas en internet. Pero según está la economía, muchas de ellas se han introducido en el mundo digital, que necesita menos inversión que los grandes medios tradicionales.

Más información: Marketingnews.es

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Seis tesis para el marketing postcrisis

Las empresas se preparan para lo que pueda venir tras la crisis económica y los problemas y retos que se presenten también afectan al marketing. A continuación se listan los pasos estratégicos que habrá que dar, según el presidente de Marketing Club Berlín y el vicepresidente de la asociación alemana de marketing, Michael Schröder y Karl Georg Musiol, respectivamente.

Tesis 1. Entender al cliente aun mejor. Se acabaron los tiempos de la autocomplacencia y la vanidad. Las empresas tienen que acercarse aun más a sus clientes y en la gran marea de mensajes hay que conseguir hacerse oír y esto solo se logra si se conocen bien las necesidades, deseos, miedos, problemas y sueños del cliente. El producto se topa con la realidad, un paradigma del marketing que cobra aun mayor importancia en la era de la web 2.0.

Las empresas tienen que analizar en mayor profundidad qué papel cumplen sus productos y servicios en la vida de los consumidores. ¿Cuándo y cómo los usan? ¿En qué contextos puntuales? ¿Qué competidores tienen un significado similar? Se sabe muy poco sobre cómo se transfiere ala realidad el esquema psicológico de precios de los consumidores.

Tesis 2. La clave está en la comunicación integrada. ¿Es el online el futuro y lo clásico el pasado? En absoluto. Apostar solo por el medio online dejando de lado a la televisión, la radio y los medios impresos sería un gran error estratégico. Los clientes tienen que experimentar la marca en todos los canales, lo que requiere un cambio de mentalidad para agencias y anunciantes, también en lo que respecta a organización y estructura. Hay que derribar las barreras entre online y offline, tanto en la teoría como en la puesta en práctica y conseguir trabajar de forma creativa en los medios más trillados.

Tesis 3. El marketing ocurre en tiempo real. El marketing del futuro es veloz y los profesionales tienen que ser capaces de reaccionar a lo que ocurre día a día para que la marca siga siendo relevante; es uno de los principales retos en una época en la que no dejan de surgir nuevos públicos objetivo y en la que los consumidores evolucionan sin parar en sus hábitos de consumo y uso de los medios.

Más información: Marketingdirecto.com

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Stabilo subraya las ventajas de los colores en una campaña on y off

campaña_online_offline_stabiloUtilizar colores a la hora de estudiar y tomar apuntes puede mejorar la memoria un 78%, según Stabilo, ya que los colores facilitan la lectura, destacan lo más importante, mejoran la retención y prolongan el recuerdo. Con motivo de la vuelta al cole, esta compañía instrumentos de escritura ha centrado su nueva campaña en este mensaje, que será difundido en televisión e internet.

Creada por FMRG Compact, la campaña se inició el pasado 24 de agosto y cuenta con spots de 20″ y 10 ” emitidos en Antena 3, Antena Neox y Antena Nova. En la red, el epicentro es http://www.flipaencolores.es, desde donde el usuario puede informarse sobre distintos métodos de memorización, acceder a juegos para desarrollar la memoria y ganar premios. Para generar tráfico a la web, se han insertado banners en redes de sites y de afiliados.

Más información: Marketingnews.es

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La Cocinera impulsa sus masas frescas con campaña on y off

20090416007Nestlé está impulsando su gama de masas frescas con varias acciones. Por un lado, con campaña en televisión, obra de Contrapunto, que incluye tres diferentes versiones (tres piezas de 10 segundos y una de 20 segundos). Además, la compañía ha lanzado la web http://www.yotambiensecocinar.es, de la que se encarga OgilvyOne, bajo el claim “¡Yo también sé cocinar!”. Este sitio, en tan sólo tres semanas, ha tenido más de 79.500 visitas de usuarios que han subido más de 900 recetas.

La web, además de presentar dos nuevos productos, la masa para empanada y la masa fondant, también muestra toda la gama (masa de hojaldre, masa brisa y masa para bizcochos) que, sin cambiar de receta, han pasado de estar bajo la marca Nestlé a estarlo bajo la de La Cocinera.

Más información: marketingnews.es

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