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Google lanza la búsqueda por imagen para Android

Dicen que una imagen vale más que mil palabras, por lo que Google ha lanzado una nueva aplicación para su plataforma móvil Android que permite encontrar información sin efectuar búsquedas con palabras sirviéndose de imágenes.

Esta aplicación llamada Google Googles pretende actuar como un gancho para que los usuarios se hagan con el sistema operativo móvil de la compañía ya que son muchas las funcionalidades que ofrece este sistema.

Para la publicidad por ejemplo, este puede ser uno de los saltos cualitativos que impulse el desarrollo del móvil como plataforma ya que ofrece la posibilidad de efectuar búsquedas de logos de empresas o de analizar una imagen y gracias a las coordenadas geográficas enviadas en la transmisión del mensaje, Google Googles aporta un informe sobre la empresa en cuestión.

“Hasta ahora la única opción para las búsquedas era escribir un texto o dictarlo, ahora se puede buscar enviando una foto”, afirma el vídeo promocional de Google que advierte que esta tecnología recién se está desarrollando.

Más información: Marketingdirecto.com

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Seis tesis para el marketing postcrisis

Las empresas se preparan para lo que pueda venir tras la crisis económica y los problemas y retos que se presenten también afectan al marketing. A continuación se listan los pasos estratégicos que habrá que dar, según el presidente de Marketing Club Berlín y el vicepresidente de la asociación alemana de marketing, Michael Schröder y Karl Georg Musiol, respectivamente.

Tesis 1. Entender al cliente aun mejor. Se acabaron los tiempos de la autocomplacencia y la vanidad. Las empresas tienen que acercarse aun más a sus clientes y en la gran marea de mensajes hay que conseguir hacerse oír y esto solo se logra si se conocen bien las necesidades, deseos, miedos, problemas y sueños del cliente. El producto se topa con la realidad, un paradigma del marketing que cobra aun mayor importancia en la era de la web 2.0.

Las empresas tienen que analizar en mayor profundidad qué papel cumplen sus productos y servicios en la vida de los consumidores. ¿Cuándo y cómo los usan? ¿En qué contextos puntuales? ¿Qué competidores tienen un significado similar? Se sabe muy poco sobre cómo se transfiere ala realidad el esquema psicológico de precios de los consumidores.

Tesis 2. La clave está en la comunicación integrada. ¿Es el online el futuro y lo clásico el pasado? En absoluto. Apostar solo por el medio online dejando de lado a la televisión, la radio y los medios impresos sería un gran error estratégico. Los clientes tienen que experimentar la marca en todos los canales, lo que requiere un cambio de mentalidad para agencias y anunciantes, también en lo que respecta a organización y estructura. Hay que derribar las barreras entre online y offline, tanto en la teoría como en la puesta en práctica y conseguir trabajar de forma creativa en los medios más trillados.

Tesis 3. El marketing ocurre en tiempo real. El marketing del futuro es veloz y los profesionales tienen que ser capaces de reaccionar a lo que ocurre día a día para que la marca siga siendo relevante; es uno de los principales retos en una época en la que no dejan de surgir nuevos públicos objetivo y en la que los consumidores evolucionan sin parar en sus hábitos de consumo y uso de los medios.

Más información: Marketingdirecto.com

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El futuro del Marketing y la Publicidad residirá en las Redes Sociales de calidad

redosocialDurante el desarrollo del congreso OMExpo Barcelona, diferentes expertos del Marketing y la mercadotecnia han abordado diversos aspectos y temas, destancando entre ellos el futuro de la publicidad y el relevante papel de las redes sociales en este campo.

En este aspecto, los expertos coinciden plenamente en que el futuro de la publicidad reside en Internet y los móviles, donde las redes sociales adquieren un papel relevante.

Según Antonio de la Rosa, director de Marketing y Negocio de Consumo de Microsoft, “tenemos muchos más medios y herramientas para que los usuarios puedan participar colgando vídeos, haciendo comentarios y opinando. Son un pequeño altavoz de la marca” agregando que “La influencia de las redes sociales es espectacular” a pesar de que de momento la mensajería instantánea sigue ocupando más tiempo de los usurarios que las redes como Facebook o Twitter.

A su vez, de la Rosa destaca de la importancia de la conversación en este tipo de redes como canal de comunicación como algo que las marcas deben explorar, ya que este tipo de estrategias y acciones suponen una menor inversión y una forma más barata de comunicación en comparación con las desarrolladas a través de los medios tradicionales permitiendo además dirigirnos a un público más concreto y con un perfil más definido y segmentado.

Más información: PuroMarketing

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Las redes sociales hablan sobre el nuevo marketing online

presente_futuro_marketing_publicidad_online_redes_sociales_web_2.0Los representantes de las principales redes sociales debatieron el nuevo modelo publicitario durante la Convergence Media Forum, organizado por The Economist en Nueva York en un encuentro moderado por Joe Celia, consejero delegado de G2.

Bonita Coleman, directora de ventas de Google en Estados Unidos, Angela Courtin, vicepresidenta de marketing de MySpaceMySpace y Jack Dorsey, presidente de Twitter, discutieron el futuro y el presente de la publicidad online destacando las herramientas que sus empresas aportan a los anunciantes.

“Es un desafió para los anunciantes ir más allá de las búsquedas”, dijo Courtin, una idea que para Coleman pasa por buscar nuevas formas de relevancia en las plataformas que surgen en la web 2.0.

Para el presidente de Twitter su empresa es una herramienta que aporta valor en las conversaciones y que permite a los anunciantes mejorar la experiencia de los usuarios e impulsar la marca de forma gratuita y accesible.

Más información: Marketingdirecto.com

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De la interacción al “engagement”

engagement_advertising_marketing_interaccion_online_tendencias_publicidadLa noción de engagement cobra importancia en el ámbito comercial y político. A pesar de las apariencias (engagement = compromiso), la voz inglesa es difícil de traducir. Tiene muchos sentidos, desde la promesa de matrimonio hasta el hecho de entrar en batalla, pasando por una cita ineludible. La novedad es que la interactividad de la tecnología digital le abre nuevas perspectivas sociales.

Los publicistas difundieron el concepto. Sobre todo el texto publicado en la agencia de medios digitales GigaOm por Mark Kingdom, entonces consejero delegado de Organic (ahora de LindenLab, la empresa de Second Life) en 2007. Contemplando el futuro de la publicidad online a cinco años vista, explicaba que se transformaría “de una industria basada en las impresiones a una industria basada en el engagement”. Y precisaba que si la publicidad monetizada a través de los buscadores seguirá siendo poderosa, “el dinero en el marketing digital se encontrará al conseguir que la gente se enganche (engage) con una marca”.

Ahora, el concepto es fundamental para Facebook, que aspira a ganar dinero con Engagement Advertising. El consultor Jeremiah Owyang lo definió así en 2008: “Más que clicar sobre un anuncio y ser llevado al sitio de una marca, estos anuncios permiten que los miembros permanezcan en la red social”, donde dejan comentarios, reciben e intercambian regalos virtuales, y se transforman en groupies de la marca.

Un estudio de julio muestra una fuerte relación entre el engagement de los clientes de una marca y sus ingresos. Según el sitio de marketing digital ClickZ, “las compañías con mayor actividad en medios sociales aumentaron sus ingresos un 18% en 12 meses. Las menos activas registraron caídas de ventas del 6%”. Starbucks, Dell y eBay son las más exitosas, según EngagementDB.com.

Más información: Elpais.com

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