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El vídeo que Endesa no quiere que veas… es su propia campaña de publicidad

No pienses en un elefante”. Con esta frase el lingüista George Lakoff nos derrota siempre: por mucho que nos intentemos deshacer de él, el elefante está ahí, con sus orejas gigantes y su trompa. Lakoff, que ha estudiado las estrategias de comunicación del Partido Republicano de Estados Unidos (cuyo símbolo es, claro, un elefante), sostiene que en cuanto se menciona un marco mental es muy difícil desactivarlo.

Algo parecido debieron de entender los responsables de Endesa cuando retiraron su campaña de publicidad #AhoraYaLoSabes apenas unos días después de haberla lanzado. En ella justificaban que quemar carbón no es tan malo porque hay otras cosas peores. Pero el marco ya estaba activado: si no sabías que Endesa contamina, ¡ahora ya lo sabes! Excusatio non petita, accusatio manifesta. Como tuiteó el entonces director de planificación de la agencia de publicidad Sra. Rushmore:

adrian mediavilla@adrimedia

¿A quién se le ha ocurrido la última campaña de Endesa? Consigue poner en su contra a todo el que no sepa lo contaminante que es su negocio. https://ahorayalosabes.com/centrales-termicas-de-carbon/?utm_source=elmundo 

La campaña fue vista y no vista. Endesa borró el vídeo de YouTube, eliminó la página web, e incluso Agencia 71, la responsable de la campaña, borró los tweets en los que alardeaban de ella. Pero por desgracia para la eléctrica, Greenpeace recuperó el spot y lo volvió a poner online. Así de desatinado lo ha debido de considerar la ONG, archienemiga de Endesa, para reactivarlo y lanzárselo a modo de contracampaña.
Aquí lo podéis ver:

https://storage.googleapis.com/video-gp/ya-lo-sabes.mp4

Via: Homovelamine

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Un viral de Levi’s logra casi 2 millones de visitas

Un vídeo promocional de Levi’s hecho a partir de una secuencia de fotografía realizadas con una cámara réflex digital logra 1.900.000 visitas en YouTube, tras un éxito inicial de 500.000 espectadores en los primeros días de sus lanzamiento.

El sueño de cualquier creativo de ver su anuncio distribuido gratis por los usuarios fue logrado por Levi’s que utilizó cerca de 3.000 fotogramas captados con una cámara Canon EOS 5D Mark II, que recibirá una publicidad adyacente al éxito de esta campaña.

El anuncio es obra de la agencia Conscious Minds, que ha creado un montaje de cómo se hizo esta pieza, mostrando incluso las tomas no válidas y las declaraciones del equipo de producción.

Más información: MarketingDirecto.com

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Pepsi traslada su inversión habitual en la Super Bowl a un proyecto solidario on line

Pepsi no estará presente en la edición de este año de la Super Bowl, el evento deportivo con mayor audiencia de Estados Unidos. Es la primera vez en 23 años que la marca no acudirá a esta cita. La multinacional ha preferido invertir este presupuesto en una campaña on line, que bajo el nombre “Refresh Everything”, pide a los consumidores ideas para conseguir un mundo mejor y aprovechar la publicidad gratuita que va generar esta decisión. La compañía de refrescos promete 20 millones de dólares en subvenciones para las causas ganadoras de cada mes.

Pepsi traslada su inversión habitual en la Super Bowl a un proyecto solidario on line

La campaña dará comienzo el 13 de enero. Los usuarios mayores de 13 años pueden subir sus ideas en la web http://www.refresheverything.com, apoyadas por vídeos, fotos…, donde se han clasificado en seis categorías (educación, arte y cultura, planeta, barrio, salud y comida y refugio). El usuario también deberá solicitar la cantidad de ayuda que piensa que su proyecto necesitará (5.000, 25.000, 50.000 o 250.000 dólares).

Una votación abierta a todo el público, decidirá cuáles son las ideas son merecedoras de las subvenciones de cada mes. A esta votación pasarán las mil primeras que se hayan apuntado.

Esta acción confirma la estrategia anunciada por Pepsi que le llevará a incrementar su inversión on line un 60% respecto a 2009, según Contagious.

Más información: Marketing News

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Las privadas despedirán el año con Turismo de País Vasco y Nueva Rumasa

Este año no ha habido disputa por ser el último y el primer spot del año en TVE. El último será una autopromoción en la que la cadena agradecerá a los anunciantes haber confiado en ellos durante todos estos años. Y del primero ni hablar, porque a partir de esta noche a las 00:00 TVE dejará de emitir publicidad.

Falta por ver quiénes serán los últimos antes de la autopromoción. Fuentes de la cadena citadas en Expansión señalan que el coste por segundo para el penúltimo y antepenúltimo anuncio de 2009 en la cadena pública ronda los 10.000 euros, un 38% más respecto al año anterior. Los que ya se sabe que no estarán serán Obra Social La Caixa, que ha aparecido como último spot los últimos años, y Coca-Cola, un tradicional de este espacio.

Desde La Caixa explican que “con las dificultades económicas y el carácter fundacional, no era correcto”. Por su parte, Coca-Cola ya había abandonado la tradición de aparecer en los últimos minutos del año el año pasado.

Los últimos y primeros minutos de las privadas los coparán el Turismo de País Vasco y Nueva Rumasa. La promoción del Gobierno vasco será el último spot en Antena 3, Telecinco, La Sexta y Cuatro. Nueva Rumasa abrirá el año con un anuncio corporativo en Telecinco, con uno de los flanes Dhul en Cuatro y de Clesa en La Sexta. En Antena 3, el primer anuncio será de Central Lechera Asturiana.

Más información: MarketingDirecto.com

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Iberia estrena su anuncio de Navidad en internet

Es la primera vez que se puede ver el spot navideño de la aerolínea antes en internet que en televisión, para fomentar su difusión a través de las redes sociales. Tapsa firma la creatividad.

El pasado viernes 18 de diciembre Iberia colgó en su canal de YouTube su habitual anuncio de Navidad. Hoy, lunes 21 de diciembre, se estrenará en cines y televisión. El anuncio narra la historia de una niña que viaja con Iberia a Cuba, junto a su padre, para visitar a su abuelo, a quien lleva un regalo muy especial: una bola de nieve, auténtica.

Según la compañía, se trata de un spot lleno de ternura, que representa el mensaje de Iberia: unión de países y culturas, sobre todo en estas fechas: “llevamos la Navidad a todas partes”.

El rodaje se ha realizado en distintas localizaciones: Madrid, concretamente en La Muñoza (instalaciones de mantenimiento de Iberia), en el área de facturación de Iberia en la T4 de Barajas y así como en Madrid y La Habana.

Más información: Marketingnews.es

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