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La inversión publicitaria en internet en Estados Unidos marca un nuevo record histórico

A estas alturas son pocos los que ya saben a ciencia cierta que internet es el único sector en el que el gasto publicitario ha aumentado y no disminuido en los últimos años, algo a tener muy en cuenta a la hora de decidir cómo y dónde invertir.

Y la tendencia vuelve a confirmarse. Según los últimos datos presentados por el International Advertising Bureau (IAB) en Estados Unidos se están tomando esta premisa muy en serio puesto que alcanzaron el pasado 2011 un máximo histórico en cuanto a gastos publicitarios en la red de redes. De acuerdo con los datos que presenta el informe ese gasto histórico en publicidad online ascendió hasta los 23.600 millones de dólares, lo que supone un aumento un aumento del 22% respecto al año 2010.

De nuevo, los buscadores acaparan la mayor parte del gasto publicitario con 11.260 millones de dólares. Marketing y Publicidad móvil continúa siendo el sector de mayor crecimiento con unos ingresos de 1.200 millones de dólares, lo que suponen el doble que el año anterior.

eMarketer ya estimó en un informe presentado el pasado marzo cómo estas cifras se espera que aumenten durante los próximos años, alcanzando en 2014 los 52.800 millones de euros y en 2016 hasta 62.000 millones.

Lo cierto es que el rápido crecimiento del medio digital ha hecho que se adelante a otros medios tradicionales de una forma vertiginosa, especialmente en los periódicos y revistas. A pesar de que el gasto en televisión apenas se ha visto afectado, si es un sector que puede sufrir estos cambios en los próximos años.

David Hallerman, principal analista de eMarketer tiene una opinión muy claro respecto a este nuevo panorama. Desde su punto de vista el nivel de comodidad de los anunciantes con el marketing online es ahora mayor y eso sirve de incentivo, a la vez de “anima”rles a que el presupuesto de publicidad online sea más elevado y se siga incrementando.”

Via: Puro Marketing

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Pepsi traslada su inversión habitual en la Super Bowl a un proyecto solidario on line

Pepsi no estará presente en la edición de este año de la Super Bowl, el evento deportivo con mayor audiencia de Estados Unidos. Es la primera vez en 23 años que la marca no acudirá a esta cita. La multinacional ha preferido invertir este presupuesto en una campaña on line, que bajo el nombre “Refresh Everything”, pide a los consumidores ideas para conseguir un mundo mejor y aprovechar la publicidad gratuita que va generar esta decisión. La compañía de refrescos promete 20 millones de dólares en subvenciones para las causas ganadoras de cada mes.

Pepsi traslada su inversión habitual en la Super Bowl a un proyecto solidario on line

La campaña dará comienzo el 13 de enero. Los usuarios mayores de 13 años pueden subir sus ideas en la web http://www.refresheverything.com, apoyadas por vídeos, fotos…, donde se han clasificado en seis categorías (educación, arte y cultura, planeta, barrio, salud y comida y refugio). El usuario también deberá solicitar la cantidad de ayuda que piensa que su proyecto necesitará (5.000, 25.000, 50.000 o 250.000 dólares).

Una votación abierta a todo el público, decidirá cuáles son las ideas son merecedoras de las subvenciones de cada mes. A esta votación pasarán las mil primeras que se hayan apuntado.

Esta acción confirma la estrategia anunciada por Pepsi que le llevará a incrementar su inversión on line un 60% respecto a 2009, según Contagious.

Más información: Marketing News

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Las 10 agencias de la década

La revista Ad Age realizó un ranking de las agencias más destacadas de la década en el mercado estadounidense, análisis que incluye a grandes del sector presentes también a través de filiales en España y también a grupos locales en Estados Unidos.

En el primer lugar de lista se sitúa Crispin Porter&Bogusky, que combina los dotes de una gran compañía, la eficacia de una agencia productiva con varios reconocimientos en destacados festivales del sector.

En segundo lugar está R/GA, que migró desde la producción musical hacia el mundo publicitario con un éxito apabullante, seguida de TBWA, que ha sabido manejar la dinámica entre lo local y lo global con buenas gestiones de clientes.

En tercer lugar se sitúa Mother, que se ha ganado un puesto destacado por sus innovaciones en el campo del desarrollo de marca, seguida por Akoa, una compañía centrada en Internet, que fue escoltada por Goodby, Silverstein&Partners, un ejemplo de cómo una empresa centrada en lo local puede fructificar.

La lista la cierran Edelman, Weber Shandwick, BBH y BBDO.

Más información: MarketingDirecto.com

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Kodak derriba mitos sobre el marketing en redes sociales

Kodak lanza una guía de marketing en redes sociales para derribar mitos sobre estas plataformas y alentar a los anunciantes a utilizar este canal que ofrece un retorno de la inversión razone y no pide grandes inversiones.

Para Kodak, es importante desterrar la falsa creencia de que estas redes son sólo para jóvenes y que la mayoría de los usuarios está en Estados Unidos, ya que las cifras afirman que es un fenómeno global que trasciende a todos los grupos de edad.

En este sentido Kodak aclara en su guía que un 70% de los usuarios de Facebook se encuentra fuera de Estados Unidos y que un 80% de los miembros de Twitter tiene más de 25 años, lo que consolida a los mayores como el grupo demográfico de mayor crecimiento en las redes sociales.

A la hora de implementar una estrategia de comunicación mediante un blog, el encargado de la bitácora corporativa de Kodak aconseja ser transparente, hablar con conocimiento de causa, con una voz propia y honesta, respondiendo a las preguntas de los usuarios y actualizando de forma frecuente.

Además Kodak aconseja a las marcas que socialicen con sus clientes ya que los anuncios por si solos no funcionan y busquen una voz propia para expresarse con humildad y credibilidad en un medio democrático.

Más información: Puromarketing.com

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Los consejos que siguió Obama

“Esperanza, acción y cambio”, son las tres palabras claves del triunfo de Obama. Así lo ha afirmado esta mañana durante el congreso de software libre celebrado en Cáceres Rahaf Harfoush (Siria 1984), una de las asesoras más jóvenes del presidente norteamericano que se encargó de su campaña de marketing online.

La recaudación a través de Internet fue tan importante que consiguió el 67 por ciento de los 750 millones de dólares obtenidos, gracias a donaciones de 25, 50 ó 100 dólares.

“Nos llegaron e-mails de personas que creían en el cambio, y que sacaron dinero de la cuenta de estudios de sus hijos para colaborar”, afirma Harfoush.

Barack Obama ha conseguido ser el primer presidente en tener un perfil online, gracias a eso se ha conseguido fomentar su estrategia electoral, la parte más importante del triunfo.

“El perfil del candidato, su capacidad de conectar con el público, sus propuestas sensibles a las necesidades de los ciudadanos, y el momento de necesidad de cambio tras la desastrosa administración Bush, sumado a una buena gestión de campaña, y especial aprovechamiento de las posibilidades que ofrece internet en este momento consiguieron el éxito rotundo”, explica la joven asesora.

Más información: Hoy.es

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