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Pepsi traslada su inversión habitual en la Super Bowl a un proyecto solidario on line

Pepsi no estará presente en la edición de este año de la Super Bowl, el evento deportivo con mayor audiencia de Estados Unidos. Es la primera vez en 23 años que la marca no acudirá a esta cita. La multinacional ha preferido invertir este presupuesto en una campaña on line, que bajo el nombre “Refresh Everything”, pide a los consumidores ideas para conseguir un mundo mejor y aprovechar la publicidad gratuita que va generar esta decisión. La compañía de refrescos promete 20 millones de dólares en subvenciones para las causas ganadoras de cada mes.

Pepsi traslada su inversión habitual en la Super Bowl a un proyecto solidario on line

La campaña dará comienzo el 13 de enero. Los usuarios mayores de 13 años pueden subir sus ideas en la web http://www.refresheverything.com, apoyadas por vídeos, fotos…, donde se han clasificado en seis categorías (educación, arte y cultura, planeta, barrio, salud y comida y refugio). El usuario también deberá solicitar la cantidad de ayuda que piensa que su proyecto necesitará (5.000, 25.000, 50.000 o 250.000 dólares).

Una votación abierta a todo el público, decidirá cuáles son las ideas son merecedoras de las subvenciones de cada mes. A esta votación pasarán las mil primeras que se hayan apuntado.

Esta acción confirma la estrategia anunciada por Pepsi que le llevará a incrementar su inversión on line un 60% respecto a 2009, según Contagious.

Más información: Marketing News

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La publicidad de Pepsi ausente en la Super Bowl por primera vez desde 1987

La noticia sin duda es un reflejo de como algunas marcas comienzan a dosificar e incluso a introducir recortes y cambios en sus inversiones y estrategias publicitarias.

El anuncio de la compañía Pepsi confirmando que no se anunciará en la próxima edición de la Super Bowl, la final de la liga estadounidense de fútbol americano, supone un claro ejemplo de todo ello, como un cambio radical en sus estrategias de marketing y políticas publicitarias.

Hasta el momento, la propia compañía se había mantenido fiel a esta cita deportiva desde el año 1987 como uno de las principales marcas y anunciantes y siendo el mayor anunciante en la última edición de la Super Bowl.

Según Frank Cooper, uno de los vicepresidentes de Pepsi “el próximo año 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas contará con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejarán de un sólo acontecimiento” añadiendo que “Nuestra nueva táctica no es una condena a la Super Bowl, pero es que sería muy difícil explicar nuestra nueva campaña publicitaria en una anuncio de treinta segundos”

Más información: Puromarketing.com

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New York, escaparate de la publicidad madrileña

promocion_madrid_new_york_fashion_weekMedio centenar de marquesinas de la Gran Manzana llevarán publicidad madrileña, y la neoyorquina llegará a la capital a final de año

Los diseñadores españoles David Delfín, Carmen March, Ana Locking, Juan Duyos y Juanjo Oliva, incluirán la marca ‘Madrid’ en los desfiles que celebrarán, del 10 al 17 de septiembre, en la New York Fashion Week para promocionar la capital española en el mercado estadounidense.

Ésta es una de las acciones que Promoción Madrid desarrollará en suelo norteamericano durante este año, en una programación que además incluye cartelería de marketing cultural y turístico en 60 marquesinas de autobús de la gran manzana, tal y como avanzó hoy el delegado de Economía y Empleo de la capital, Miguel Ángel Villanueva.

Acompañado por los diseñadores implicados en la campaña, así como por el presidente de la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME), Modesto Lomba, el concejal explicó que Madrid “desfilará este año en la New York Fashion Week de la temporada primavera 2010, que será un anticipo de la Pasarela Cibeles”.

Más información: Puromarketing.com

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HBO vuelve a sorprender con una acción de exterior+internet

hbo_campaña_online_offline“Imagine” es el nombre de la nueva campaña de la cadena de televisión estadounidense HBO, cuna de algunos de los mejores títulos de series como “Los Soprano” o “A dos metros bajo tierra”, con la que busca crear expectación entre los espectadores.

Según cuenta Advertising Age, un enorme cubo con varias pantallas proyectará distintas piezas de sus series, aunque cada minihistoria cambia la percepción del espectador la segunda vez que la ve. Nueva York será la primera ciudad donde se instalará el cubo, seguida de Washington y Filadelfia.

La acción de exterior está apoyada por la web http://www.hboimagine.com, desde donde se pueden acceder a todos los clips de la historia. Estos vídeos pueden ser compartidos y los propios usuarios pueden crear sus vídeos. Además, está previstas páginas de la campaña tanto en Facebook como en Twitter.

Más información: Marketingnews.es

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Cómo aprovechar los códigos bidi en una acción no convencional

bidi_campaña_publicidadLos códigos bidimensionales se están usando cada vez más en campañas de marketing y en casos como el que destacamos son el centro de la acción. Para presentar su nueva colección de muñecos, Kidrobot, una firma con tiendas en Nueva York, Miami, Los Ángeles y Dallas, pero con distribución global, ha organizado una caza de códigos por las calles de la Gran Manzana de cinco días, que terminará el próximo 4 de septiembre.

Bajo el nombre de “Dunny Hunt”, los consumidores deben capturar los códigos con sus smartphones, gracias a una aplicación gratuita que se pueden descargar. Cuantos más tengan, mejores premios pueden acumular. La firma también ofrecerá pistas a través de su newsletter, sus tiendas y Twitter.

Más información: Marketingnews.es

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