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Campofrío: de ridiculizar a los vegetarianos a sacar una línea de productos vegetarianos
Campofrío prepara en secreto (bueno, ya no TAN TAN secreto), el lanzamiento de una línea de productos… ¡vegetarianos!
Lo que nos hace recordar algo: ¿os acordáis del anuncio de las Finíssimas de Campofrío? Sí sí, ese en el que se caricaturizaba a una familia de vegetarianos que veían con espanto cómo su hijo adolescente quería comer carne.
En concreto, nos referimos a este anuncio:
Bueno, pues parece que la empresa cárnica ha pensado que, tal vez, después de todo no era tan buena idea reírse de los consumidores que quieren introducir alternativas a la carne en su alimentación.
Sumándose a otras marcas y supermercados, Campofrío está preparando el lanzamiento de embutido vegetal en una nueva línea que se llamará… ¡Vegalia!
Según informa Economía Digital en su website, la otrora empresa que se reía de los consumidores que compraban alternativas a la carne, ha solicitado la reserva de la marca en el registro de la propiedad y ya tiene listo el diseño y la presentación de sus alternativas a la carne.
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Los tiempos cambian, ¿eh, Campofrío?
La empresa productora de las Finíssimas lleva con pérdidas continuas de facturación desde el año 2013 y está intentando captar al creciente segmento de consumidores que prefieren opciones más sanas que la carne.
La marca se suma así a otras empresas como Noel o Mercadona, que están comercializando alternativas a la carne procesada y platos preparados vegetarianos.
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La tendencia a comer más platos y opciones vegetarianas no se limita a España. De hecho, España se encuentra en los puestos de cola en cuanto a comercialización de alternativas a la carne. Un reciente informe sobre tendencias de consumo ha señalado a Alemania como el país con más lanzamientos de productos y negocios vegetarianos, seguido por EE. UU. y Reino Unido.
Via: Igualdad Animal
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Campofrío preestrenó su nuevo spot en las redes sociales
La marca de alimentación asume así la relevancia de estos medios para la difusión de su campaña. La nueva versión de la saga de anuncios protagonizada por los Cascos Azules, denominada “Rehenes”, fue vista un día antes de su estreno en televisión en las redes sociales, una estrategia que algún otro anunciante como Coca-Cola ya ha probado.
Campofrío preestrenó su nuevo spot en las redes sociales
El vídeo fue publicado en primicia en el canal oficial de la compañía en Youtube (http://youtube.com/campofriospain) y en la página oficial de Facebook (http://www.facebook.com/campofrio), además de ser anunciado en Twitter a través de la cuenta de Campofrío (http://www.twitter.com/campofrio_es).
Un día después, la campaña se estrenó en televisión en las cadenas Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, autonómicas de la Forta y televisiones digitales en metrajes de 30” y 10”. Posteriormente, se difundirán versiones para exterior y gráfica.
Tras el anuncio genérico de la compañía “Cascos Azules” y la versión para las salchichas Frankfurt “Llamada”, la nueva creatividad, también obra de McCann Erickson, promociona las pizzas con salsa Campofrío recurriendo al humor.
Según la compañía, desde su lanzamiento a comienzos de 2008, Campofrío Pizza & Salsa ha sido uno de los lanzamientos de mayor éxito del mundo de la alimentación y en especial del mercado de pizzas refrigeradas, donde ha alcanzado la segunda posición del mercado.
Más información: Marketing News
Superbrands con acento español
Campofrío, Bimbo, Páginas Amarillas, Central Lechera Asturiana, Nespresso o Real Madrid son algunas de las 25 marcas que han sido elegidas entre más de 1.500 candidatas como Superbrands y podrán lucir este sello en todas sus comunicaciones tanto a nivel nacional como internacional.
Según la organización, la selección de las Marcas Superbrands 2009/2010 es el resultado de un proceso de análisis y valoración en el que ha participado más de 3.000 consumidores particulares y un Consejo de Expertos, formado por profesionales pertenecientes al mundo de la empresa, al sector de la comunicación y el marketing y miembros de las principales universidades y escuelas de negocios españolas.
Como en el resto de ediciones de Superbrands en otros países, la organización en España ha editado un libro que recoge información detallada sobre la trayectoria y particular visión de la marca de las 25 empresas participantes. La publicación ofrece, además, documentación inédita sobre estos casos de éxito y se distribuirá a través de los centros Fnac y otros establecimientos especializados.
Más información: Marketingnews.es
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