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Las marcas buscan combatir las falsificaciones online

Las grandes marcas buscan detener las falsificaciones en internet, que acuden en busca del usuario incluso aunque éste intente comprar modelos verdaderos gracias al seo y a los enlaces patrocinados por los piratas.

Las tiendas online han sido advertidas por los fabricantes y por ejemplo eBay destina a 2.000 trabajadores para combatir las falsificaciones que llegan a su plataforma, con el objetivo de mantener relaciones sin tensión con las marcas.

Google en cambio, se ha enfrentado a las marcas para no pagar indemnizaciones por enlaces patrocinados en sus páginas asociados a los nombres de grandes enseñas que conducían a falsificaciones.

En España, un sentencia determinó el cierre cautelar de una web que vendía falsificaciones desde China y en general los juzgados suelen proteger a las marcas cuando hay intermediarios de por medio.

En este sentido, muchos juristas apuntan a que se está rompiendo el mito de que internet es un espacio incontrolable ya que es posible determinar la jurisdicción y atajar una marea difusa que debe asentarse e inscribirse para poder llegar a los consumidores.

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Google reta a estudiantes de publicidad, marketing y nuevas tecnologías

Con Google Online Marketing Challenge, el gigante de internet propone un concurso para estudiantes y licenciados que permitirá a los ganadores conocer las instalaciones de Google y al equipo que desarrolló AdWords, el programa de enlaces patrocinados de Google.

El certamen se organiza de la siguiente forma: los equipos participantes reciben un paquete de publicidad online gratuita en AdWords por valor de 200 dólares. La misión consiste en desarrollar campañas en este sistema de publicidad para empresas locales, con el fin de experimentar con el desarrollo de campañas eficaces de marketing online. El equipo se encarga de todo: trazar la estrategia, colgar la campaña, analizar los resultados y realizar recomendaciones posteriores a la empresa sobre la estrategia de marketing online más adecuada. Las campañas que se realicen se condensarán en un informe que se someterá a la evaluación de un comité de académicos seleccionado por Google.

Los equipos participantes pueden estar compuestos de estudiantes de las especialidades de publicidad, comercio electrónico, comunicaciones de marketing integradas, sistemas de información de administración, marketing y tecnologías de nuevos medios. Pero para poder realizar la inscripción, debe ser un profesor de una institución académica quien los recomiende.

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Google Earth incorpora enlaces patrocinados

A partir de ahora, la aplicación de escritorio Google Earth incluirá publicidad en forma de enlaces patrocinados.

La intención de Google es aprovechar Google Earth, que permite ver mapas e imágenes por satélite del planeta Tierra e incluso de otros astros y galaxias, para insertar publicidad local. Google declara que estos enlaces pretenden ayudar a los usuarios del programa que puedan estar interesados en información sobre su zona.

Los enlaces patrocinados insertados en Google Earth provendrán del programa de publicidad AdSense. Se trata de la primera vez que Google introduce publicidad en una aplicación de escritorio; hasta el momento se había limitado a insertar publicidad en aplicaciones online.

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Apple hace campaña contra Windows 7 utilizando Google

apple-vs-windows7-microsoft-sistemas-operativos-campaña-online-google-marketing-buscadores-enlaces-patrocinadosApple está intentado que los usuarios no descarguen Windows 7 para lo cual pagó a Google una campaña de búsquedas patrocinadas que introduce enlaces que aconsejan a los internautas que se cambien a Mac.

Apple pagó en algunos países para que cuando alguien busque en Google el término “Windows 7 download” aparezca un enlace patrocinado por la marca para urge a los usuarios a cambiar de sistema operativo.

Apple pretende explotar el nicho de usuarios que busca pasar de Windows XP a 7 y ejercer de barrera apelando que si van a ejecutar un cambio mejor empiecen de cero y compren sus productos.

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Las redes sociales en Internet, el nuevo Eldorado de la publicidad

Los métodos publicitarios empleados por las marcas en las crecientes comunidades online suelen escapar a la regulación del sector, que tiene más de veinte años.

Internet ha abierto una nueva vía de publicidad, que es la única que muestra un crecimiento positivo en lo que va de año, del 2,6% respecto al pasado ejercicio, hasta representar una inversión de 113,5 millones de euros hasta junio, según los últimos datos de InfoAdex.

Dentro del mundo virtual, las redes sociales se han convertido en el mejor punto de contacto entre el anunciante y el consumidor. Los medios sociales (entre los que también se puede incluir los blogs, fotoblogs y foros) han modificado la relación existente entre las marcas y los consumidores.

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