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El IAB Inicia la batalla contra el Bloqueo de anuncios con un script para detectar ad blockers

IAB Inicia la batalla contra el Bloqueo de anuncios desde EEUU, con Script para detectar ad blockers

El Interactive Advertising Bureau (IAB) ha anunciado su lucha contra bloqueadores de anuncios este martes con su presidente Randall Rothenberg que lo ha llamado su “cri de coeur” contra esta práctica, señala Adage. La organización también dijo que estaba tomando nuevas medidas para ayudar a la defensa de los editores, ante estos bloqueadores de anuncios que encubren su presencia. IAB señala que había desarrollado un código, Script, para ayudar a los pequeños editores ante consumidores con intención de bloquear sus anuncios.

Un código, por ejemplo, que ayudará a los pequeños editores a detectar este tipo de consumidores con ad blockers activados. “Creemos que este guión realmente ayudará a la capacidad de detectarlos”, señala Scott Cunningham, vicepresidente senior de IAB y gerente general de la IAB Tech Lab, en una conferencia de prensa durante la conferencia anual IAB Mixx, en la Ad week.

Via: El Programa de la Publicidad

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Internet será el segundo medio en inversión publicitaria ya este año, según IAB, que fallará su concurso de medición este viernes.

Así lo ha anunciado la Interactive Advertising Bureau (IAB) que destacaba hoy que los medios digitales acaparan ya el 15,6% de la inversión publicitaria en España, tan solo precedidos por Televisión (43,9%) y diarios (16,8%). Entre algunas de las conclusiones del estudio de Inversión elaborado con PwC, por primera vez, desde 2008, se equipara la inversión en Display y en Search. El spot en vídeo creció un 60% con respecto al año anterior o la ligera recuperación del sector Finanzas o automoción, frente a una caída de Transportes, Viajes y Turismo. El nivel de concentración de la inversión en los diez soportes principales de Internet se ha reducido en 12 puntos porcentuales en tan solo tres años, y durante el primer semestre del año fue del 72,2% frente al 76,3% del mismo periodo de 2010. IAB declara una ralentización de inversión digital en este segundo semestre del año, debido al entorno. Como novedad el estudio incorporará también los datos de comunicación Digital, que dirigirá Daniel Solana (Presidente de Double You), sumados a los de inversión digital.

IAB ha avanzado las primeras estimaciones de inversión en el sector mobile, tras el anuncio de la creación de su propio departamento de Mobile, (independiente de la Mobile Marketing Association, MMA), y fruto de los datos declarados por 24 compañías del sector. Se trata de 7,3 millones de inversión (sin incluir APPs, mensajería,etc.) con un incremento del 0,8% del total de inversión digital, al 1,7%

Así el estudio recoge que la inversión en medios digitales en España durante la primera mitad de 2011 ascendió a 431,95 millones de euros, con un incremento del 14,4% en relación con el mismo periodo del año anterior, consolidándose como el tercer soporte publicitario en España por volumen de inversión con un 15,6% del total, en un entorno en el que el conjunto de los medios convencionales en España en el primer semestre de 2011 decreció un 4,8% (datos de IAB Spain elaborados con información de Infoadex). Los datos fueron presentados por Javier Navarro, presidente de IAB-Spain, Álex Marquina, vicepresidente, y Antonio Traugott, director General de la Asociación (en foto).

La inversión en Search (enlaces patrocinados) ascendió a 216,6 millones de euros (+10,4% respecto a S1 2010), mientras que la dedicada a Display (formatos gráficos) fue de 215,4 millones de euros (+18,8% respecto a S1 2010). De este modo, la inversión en Internet en formatos gráficos (Display) y en buscadores (Search) queda equiparada por primera vez desde el año 2008.

En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores de mayor inversión han sido Telecomunicaciones (14,31%); Automoción (13,82%); Finanzas (9,79%). Transportes, Viajes y Turismo (8,85%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (7,33%). En relación con la primera mitad de 2010 destaca una nueva caída del sector de Transportes, Viajes y Turismo (10,2% en S1-2010) y la recuperación de Finanzas, que pasa de la quinta a la tercera posición por nivel de inversión.

Los principales anunciantes en Internet en el primer semestre del año fueron: Telefónica, Vodafone, El Corte Inglés, Renault, Procter & Gamble, Jazztel, Orange, Peugeot, Nissan, BBVA, Volkswagen Audi, General Motors, Unilever, Toyota, Nvia, Ford, ING, Mercedes-Benz, Bwin y Bet365. En lo que respecta a modelos de comercialización, el Coste por Mil impresiones (CPM) sigue siendo el mayoritario al suponer el 60,6% de las operaciones comerciales durante la primera mitad del año. Tras el CPM se sitúan las negociaciones basadas en Tiempo o en espacios fijos, que se han incrementado en dos puntos porcentuales en relación con el mismo periodo de 2010 y suponen el 15,2% del total de la publicidad display.

Los modelos de Resultados (Coste Por Lead, Coste por Acción…) han registrado una reducción de 2,4 puntos con respecto al primer semestre de 2010 y suponen el 12,9% de la inversión. La comercialización basada en el clic (CPC) no ha registrado grandes variaciones respecto al año anterior y supone el 8,8% del total.

El 51,29% de los formatos comercializados en el periodo fueron Integrados (banners, botones, rascacielos…), mientras que el Email marketing significó un 8,93% y los Patrocinios y secciones fijas un 7,42%. Los Formatos flotantes y desplegables supusieron un 5,59% del total. Destaca, al igual que ha sucedido en otros mercados europeos, el crecimiento de la publicidad de vídeo (spots, pre-mid-post roll y capas de publicidad en el player de vídeo), que ha registrado un crecimiento del 100% pasando a representar el 2,7% de la inversión en formatos Display.

En relación con el tipo de formato, los Integrados (banners, botones…) acaparan el 56,3% de la inversión en display, ascendiendo en cinco puntos con respecto al primer semestre de 2010. El incremento de los formatos Integrados ha supuesto una reducción generalizada del resto de los formatos, destacando el decrecimiento del Email Marketing (4,2% frente a 8,9% el año pasado) y de los Patrocinios y secciones fijas (5,4% frente a 7,4%).

El Spot en vídeo (vídeo in-stream) ha registrado un crecimiento del 60% que le lleva a representar el 3,8% de la inversión en display frente al 2,7% del primer semestre de 2010 (8 millones de euros vs 4,96).

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos correspondiente al primer semestre de 2011, elaborado por PwC e IAB Spain, se ha realizado a partir de la declaración confidencial de datos de 50 empresas (que representan a cientos de páginas web) a través de un cuestionario online (www.estudioinvesioniab.net). En el apartado de Buscadores y enlaces patrocinados se ha procedido a una estimación del dato de inversión por parte de las agencias especializadas en SEM asociadas al IAB Spain. La participación ha sido abierta para compañías asociadas o no a IAB.
IAB Spain estima que la cobertura de inversión del Estudio es cercana al 90% del mercado publicitario interactivo español. La Asociación ha recordado la celebración de su Festival de Publicidad y Comunicación Digital INSPIRATIONAL, este 23 y 24 de noviembre.

Via: El Programa de la Publicidad

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Los presupuestos destinados a vídeos promocionales en la red crecerán en un 50%

La agencia de medios MediaCom informa: la popularidad entre los internautas de los vídeos online se está viendo correspondida por el entusiasmo de los profesionales del marketing, tanto de crecer, en Europa, de un 50%.

La popularidad de este canal constituye un incentivo para anunciantes y profesionales del marketing a la hora de ampliar sus presupuestos, ya que en la actualidad 8 de cada 10 personas ven vídeos a través de Internet.

Está demostrado que el usuario presta un mayor nivel de atención cuando ve un anuncio online, debido a la proximidad de la pantalla y al hecho de que es el consumidor ha decidido interactuar con los contenidos: según una investigación del Internet Advertising Bureau, los mismos contenidos publicitarios, funcionan mejor en la web que en la televisión.

Además, los videos publicitarios en Internet tienen una mayor variedad de formatos impactantes, como, por ejemplo, el Rich Media y los anuncios previos, que representan lo más popular y visto. Según IAB, lo que más atrae son los anuncios previos, siempre y cuando acompañen a contenidos de calidad y larga duración.

Más Información:marketalia

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Las redes sociales en Internet, el nuevo Eldorado de la publicidad

Los métodos publicitarios empleados por las marcas en las crecientes comunidades online suelen escapar a la regulación del sector, que tiene más de veinte años.

Internet ha abierto una nueva vía de publicidad, que es la única que muestra un crecimiento positivo en lo que va de año, del 2,6% respecto al pasado ejercicio, hasta representar una inversión de 113,5 millones de euros hasta junio, según los últimos datos de InfoAdex.

Dentro del mundo virtual, las redes sociales se han convertido en el mejor punto de contacto entre el anunciante y el consumidor. Los medios sociales (entre los que también se puede incluir los blogs, fotoblogs y foros) han modificado la relación existente entre las marcas y los consumidores.

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El 80% de los internautas recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca

internautaEl Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado hoy el primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis.

Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3.

El análisis de los resultados por segmentos sociodemográficos muestra que son los varones y los entrevistados más jóvenes (de 15 a 35 años) quienes recuerdan más publicidad y un mayor número de campañas.

En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online.

Con respecto al mix de formatos utilizado por las marcas más notorias, destaca que el peso de los formatos convencionales, aún siendo mayoritario, está menos representado que en marcas que alcanzan menor notoriedad.

En relación con las creatividades, las dinámicas son las que contribuyen a generar un mayor recuerdo de marca. De este modo, algo más de la mitad de los anuncios que se mencionan (54%) eran dinámicos.

Prácticamente un cuarto (23,5%) de las campañas que se recuerdan ha recurrido a efectos especiales. Esta proporción varía de forma ostensible en función del formato en el que se recuerda la campaña. Tanto en el caso de los anuncios con layers/anuncios flotantes como de interstitiales/cortinillas, aproximadamente un tercio (33% y 34%, respectivamente) incluían algún tipo de efecto diferenciador. En cambio, apenas 2 de cada 10 campañas (15%) de banner recordadas incluía estos recursos técnicos.

Más información: Puromarketing.com

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