Archivo diario: 18 diciembre, 2009

Una campaña acertada de Estée Lauder une redes sociales con punto de venta

Estée Lauder necesitaba orientar su estrategia hacia internet y las redes sociales le han dado la posibilidad de crear un puente entre su publicidad on line y off line.

La mayoría de las acciones en los medios sociales de las marcas premium se limitan a crear una página en Facebook o una aplicación para el iPhone. Estée Lauder, sin embargo, ha ido un paso más allá para ofrecer algo más creativo pero sobre todo más útil a sus consumidoras.

La promoción de la firma de belleza, según informa DM News, ofrece a las mujeres sesiones de maquillaje en los espacios de Estée Lauder en grandes almacenes como Bloomingdale’s, Macy’s y Saks. Después de la sesión, pueden subir su foto con el resultado directamente a Facebook. La imagen lleva por supuesto una marca de agua con el logo de Estée Lauder.

Este medio destaca la relevancia de acciones como esta, puesto que la marcas de lujo siempre han sido bastante tímidas en internet. Pero según está la economía, muchas de ellas se han introducido en el mundo digital, que necesita menos inversión que los grandes medios tradicionales.

Más información: Marketingnews.es

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Endesa promueve la eficiencia energética en Youtube

Endesa ha subido a Youtube un vídeo con el objetivo de incentivar un uso más responsable de la energía por parte de los consumidores, anunció  la compañía en un comunicado.

El vídeo, que se encuentra en la dirección ‘http://www.youtube.com/watch?v=tRXSVCnNqRs’, ilustra cómo la suma de pequeñas acciones individuales puede hacer una importante contribución a la eficiencia energética y anima a los internautas a utilizar un portal denominado Twenergy (www.twenergy.es), que la compañía inauguró a finales del pasado mes de septiembre para fomentar el consumo racional de la energía.

De esta forma, la compañía repite una experiencia que llevó a cabo el pasado mes de junio y que consistió en subir a Youtube un vídeo destinado a explicar a los ciudadanos la denominada Tarifa de Último Recurso (TUR) que entró en vigor el 1 de julio. El video, que fue actualizado en tres ocasiones, ha recibido hasta ahora cerca de 50.000 visitas totales.

Desde su inauguración el 28 de septiembre pasado y hasta mediados del mes de noviembre, Twenergy ha registrado visitas de más de 40.000 internautas individuales de 72 países que han realizado más de 1.000 comentarios.

Más información: Europapress.com

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Casi la mitad de los usuarios españoles de Twitter sigue perfiles de marcas

El 48% de los encuestados que utiliza Twitter afirma seguir perfiles de marcas y el 32% de ellos considera que este medio es adecuado para que las empresas se promocionen, según un estudio realizado por la red publicitaria Addoor sobre las percepciones de los internautas españoles del uso de Twitter como herramienta de comunicación corporativa.

Para los encuestados, es la blogosfera el medio más adecuado para que las marcas se promocionen (un 43% de los encuestados la citaron en primer lugar). El segundo puesto lo ocupa Facebook, con un 36% de los votos y Youtube está en el cuarto puesto con un 29%.

El gran peligro para las marcas que utilizan Twitter, según los encuestados, es caer en la tentación de “spamear” dando información excesiva y molesta. El 37% de los usuarios de Twitter afirma haber borrado perfiles de marca que antes seguía por un exceso de información y el 29% porque consideró que la información no era relevante o se actualizaba pocas veces. Sólo un 5% tomó la decisión de desvincularse de las marcas por temor a una mala utilización de sus datos personales.

Según el estudio, el 35% de los internautas considera que la presencia de las marcas en Twitter mejora su imagen porque favorece la cercanía y el 25% opina que da la sensación de que la empresa está a la última. Sólo un 12% dice que la utilización del microblogging genera spam y por tanto la marca empeora su imagen.

Más información: Marketingnews.es

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