Archivo diario: 31 diciembre, 2009

Las privadas despedirán el año con Turismo de País Vasco y Nueva Rumasa

Este año no ha habido disputa por ser el último y el primer spot del año en TVE. El último será una autopromoción en la que la cadena agradecerá a los anunciantes haber confiado en ellos durante todos estos años. Y del primero ni hablar, porque a partir de esta noche a las 00:00 TVE dejará de emitir publicidad.

Falta por ver quiénes serán los últimos antes de la autopromoción. Fuentes de la cadena citadas en Expansión señalan que el coste por segundo para el penúltimo y antepenúltimo anuncio de 2009 en la cadena pública ronda los 10.000 euros, un 38% más respecto al año anterior. Los que ya se sabe que no estarán serán Obra Social La Caixa, que ha aparecido como último spot los últimos años, y Coca-Cola, un tradicional de este espacio.

Desde La Caixa explican que “con las dificultades económicas y el carácter fundacional, no era correcto”. Por su parte, Coca-Cola ya había abandonado la tradición de aparecer en los últimos minutos del año el año pasado.

Los últimos y primeros minutos de las privadas los coparán el Turismo de País Vasco y Nueva Rumasa. La promoción del Gobierno vasco será el último spot en Antena 3, Telecinco, La Sexta y Cuatro. Nueva Rumasa abrirá el año con un anuncio corporativo en Telecinco, con uno de los flanes Dhul en Cuatro y de Clesa en La Sexta. En Antena 3, el primer anuncio será de Central Lechera Asturiana.

Más información: MarketingDirecto.com

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Las tiendas online también se apuntan al neuromarketing

Son varios los anunciantes con tiendas en la red los que empiezan a ver los beneficios de la aplicación del neuromarketing para el comercio electrónico. Cuando el consumidor compra de manera online, sólo tiene que dar un par de clicks, pero la ciencia puede hacer que hacer esos clics sea mucho más atractivo.

Los colores, la localización de los objetos, el orden en el que aparecen los precios en la pantalla son algunos de los factores que influyen en la experiencia de compras online. El color verde, por ejemplo, está asociado al dinero y hace que el cerebro del consumidor otorgue un mayor valor al producto que se le presenta, según explica Deborah Mitchell, conferenciante de marketing de la Universidad de Wisconsin-Madison. Mientras que el azul está asociado al confort, por lo que las neuronas perciben el objeto de una manera más placentera.

Otros estudios señalan que el texto situado a la derecha del producto puede influir más en la decisión de compra. Los mismos resultados apuntan a que si se ofrecen dos productos similares, uno por 200€ y otro por 250€, la mayoría de los consumidores optará por el de 200€. Sin embargo, si se ofrece un tercer producto a 300€, aunque no interese venderlo, la mayoría elegirá el de 250€.

Más información: MarketingDirecto.com

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