El IAB Inspirational Live también abordó el tema de la publicidad en el móvil, en un debate moderado por Daniel Campo, del periódico de la publicidad, que contó con la participación de Arvato Mobile, Mobext, Buongiorno y Viachannel,
«Para mi el móvil es un regalo del cielo para los anunciantes, nunca hasta ahora ha habido una potencia como esta en los medios de comunicación, pero su antes y su después como medio de comunicación es tan radical que es comparable a los coches de hidrógeno», dijo el representante de Viachannel.
Sin embargo, para Buongiorno nos encontramos con dos barreras, el modo de utilización, que consiste principalmente en mensajería y la barrera de la tecnología debido a su alto coste.
«Hay que entender el móvil como un medio complementario al resto de medios», dijo Marinas en referencia a las dificultades de llegar al usuario debido al alto coste de las tarifas móviles.
Arvato, por su parte señaló que éstas barreras se pueden aprovechar ya que los anunciantes en masa no se han subido al carro del marketing móvil y se debe sacar ventaja de esta miopía general.
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Los usuarios de iPhone que caminaban por Times Square (Nueva York) del 26 al 28 de octubre pudieron comprobar cómo funciona la nueva aplicación gratuita que ha lanzado Toyota para este teléfono. Con ella, el propietario podía realizar dibujos que se proyectaban en la pantalla digital de Reuters. Además una webcam enviaba las imágenes a la 
Vodafone España celebra el lanzamiento de Vodafone 360 recogiendo los miles de mensajes que se recuerdan por algún motivo especial y que se quieran compartir.
Con este nuevo acuerdo los códigos «Bidi» se convertirán en un estandar para la publicidad móvil entre los clientes de las tres operadoras.
Bellum Mediarum 