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Javier Rodríguez Zapatero – Informe Mobile Marketing de IAB Spain

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Siete de cada diez ‘marketeros’ consideran la afiliación como la herramienta más importante para su estrategia de negocio en internet

Por tercer año consecutivo, affilinet, empresa líder en marketing de resultados, presenta las conclusiones de su estudio realizado entre profesionales del marketing, asistentes a la pasada edición de OMExpo Madrid 2012, el mayor evento de marketing digital de España.

En primer lugar, la encuesta destaca que, actualmente, la afiliación es la herramienta favorita para casi el 75% de los profesionales encuestados, de cara a desarrollar las estrategias de marketing en internet. Además, las acciones de SEO y SEM se posicionan, hoy en día, y con una diferencia de poco más del 2% respectivamente, como la segunda y tercera herramienta más importante para implementar dichas campañas en la red.

En cuanto a las acciones futuras de planificación de las estrategias de marketing y detrás de las acciones en redes sociales, la afiliación ha sido la elegida por más del 83% de los profesionales que han participado en OMExpo 2012. Por su parte, el Mobile marketing, muy probablemente será tendencia en un futuro cercano, puesto que ha sido elegida por un 44 por ciento de los encuestados, como una de las acciones más importantes para la planificación del marketing online.

Respeto a la pregunta sobre cuáles son las acciones de marketing en internet que consideran más importantes para medir sus resultados, la afiliación es la preferida por más de ocho de cada diez asistentes encuestados. Para ello, más del 75% afirma que utiliza la tecnología de Google Analitycs, frente a casi tres de cada diez que dispone de una herramienta propia. En relación a la analítica web, los asistentes lo tienen claro: casi el 85% de ellos destaca esta acción “muy importante” para el desarrollo de sus negocios en la red.

De la encuesta también se desprende que para los profesionales el mejor canal para generar ventas en sus negocios online es la afiliación, ya que cerca del 18% de los encuestados considera que es el canal más idóneo para conseguir sus objetivos. Como consecuencia, más de tres de cada diez profesionales que este año se han dado cita en OMExpo prevén hacer crecer sus negocios un 50 por ciento o más este año, precisamente gracias a la afiliación, que como señala Cristina Berzal, directora general de affilinet en Espala, ”es uno de los canales más efectivos para generar ventas, gracias la metodología enfocada a resultados y ROI”. En affilinet la pasión por el performance – añade- nos impulsa hacía nuevos retos como es la integración de nuevos canales en la estrategia de afiliación, tales como el Social Media y el móvil marketing, que permitan aumentar y mejorar las conversiones de nuestros clientes. Tenemos la obligación como plataforma de adaptarnos a las tendencias de mercado, y ofrecer a nuestros partners todas las herramientas necesarias para llegar allí donde están sus usuarios”.

Via: MarketingDirecto

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¿Está el marketing digital “apagando” el Marketing convencional?

Durante los últimos años y sobre todo tras la eclosión de las redes sociales y los social media, son muchos los que consideran que los consumidores están “apagando” el marketing tradicional.

Muchas son las empresas que durante los últimos doce meses han realizado grandes inversiones en marketing digital, de hecho la inversión publicitaria en marketing en buscadores durante este periodo mostró un incremento del 10%. Un crecimiento que también se ha experimentado en otros sectores del marketing digital como el marketing móvil o la publicidad en medios y redes sociales.

Los expertos y analistas consideran que cada día son más las empresas que destinan y aumentan sus recursos e inversiones hacia el mercado del marketing digital en detrimento de los canales de marketing tradicionales.

Karin von Abrams, analista de eMarketer, destacaba en este sentido que “la web actual y el medio internet, han adquirido un papel protagonista dentro de las estrategias de comercialización de la gran mayoría de marcas”.

Sin embargo, en lugar de excluir las acciones tradicionales de marketing en los procesos de promoción y comercialización, las empresas deberían utilizar tanto los medios digitales y convencionales como parte de un “mix” de estrategias.

En este sentido, Kevin Dendy de la DMA, sugiere que el marketing digital es más eficaz cuando se utiliza junto a los métodos y estrategias de comercialización convencionales ya que a su propio criterio “ningún canal es mejor que los otros”.

Más información: PuroMarketing.com

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Nokia utiliza a FaceBook para enfrentarse a Apple

nokiayfacebookNokia firmó un acuerdo con Facebook para que los usuarios de sus teléfonos móviles puedan actualizar directamente desde sus terminales su perfil en la red social, en un intento de luchar contra la hegemonía del iPhone de Apple en el mercado de los teléfonos inteligentes.

La firma finlandesa lanzó además sus nuevos dispositivos X3 y X6, cuyo precio varía entre los 450 y 115 euros, llegarán al mercado justo a tiempo para la campaña de Navidad y permitirán la reproducción de música y la compra de canciones en al tienda online de Nokia.

La alianza entre el fabricante y Facebook también abrirá nuevas oportunidades de marketing móvil ya que entre las aplicaciones accesibles los usuarios podrán buscar servicios cercanos para comer o comprar.

Esta estrategia de Nokia entronca con su intento de mantener su cuota de mercado, que asciende al 37% a nivel mundial y consolida a la marca como el mayor fabricante de teléfonos móvil de todo el planeta, pero que al contar con precios menores a los de Apple puede acceder al sector medio.

Más información: MarketingDirecto

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El nuevo Scirocco de VW se presenta en un juego para iPhone

Volkswagen está promocionando el nuevo modelo Scirocco R con un juego de carreras que se puede jugar tanto en iPhone como en iPod. El juego se ofrece como aplicación en la tienda de Apple App Store y se puede descargar gratis en cualquiera de los dos aparatos de Apple.

El juego, llamado “Scirocco R 24h-Challenge” lleva a los jugadores de carreras por complicados circuitos llenos de curvas y diversos escenarios al modo de los clásicos juegos de carreras de coches. En este enlace pueden verse imágenes del juego.

Se trata de la segunda campaña de Volkswagen basada en un juego para el iPhone o el iPod.

Más información: Marketingdirecto.com

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