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Qué hacer y qué no hacer para lanzar con éxito aplicaciones de periódicos y revistas

El iPad y el iPhone abren todo un abanico de posibilidades a los medios impresos. Sin embargo, periódicos y revistas se asoman todavía de manera tímida a estos nuevos formatos digitales. Precisamente con el ánimo de vencer miedos, la Asociación Federal de Editores de Periódicos de Alemania (BDZV) acaba de publicar una guía para lanzar con éxito aplicaciones de prensa escrita. W&V resume las principales estrategias a seguir y a evitar en este terreno:

Errores

1. Lanzar aplicaciones de manera precipitada y “chapucera”.

2. Ofrecer aplicaciones compatibles con único navegador.

3. Trazar la idea inicial del proyecto sin contar con las sinergias adecuadas.

4. Crear una aplicación que sea simplemente una versión en PDF de la publicación.

Aciertos

1. Promover el uso de la aplicación entre los jefes y redactores de la publicación. Sólo así se genera el sentimiento de que ésta es realmente útil.

2. Tener siempre en cuenta las características del aparato al cual va destinado la aplicación (smartphone, Tablet PC, eReader, etc.).

3. Publicar contenidos cerrados y claramente estructurados.

4. Pensar a lo grande no es sinónimo de éxito. A menudo las aplicaciones pequeñas son las más atractivas.

5. Comprobar todas las posibilidades técnicas del aparato al que va dirigido la aplicación antes de lanzarla.

6. Sellar alianzas antes del lanzamiento de la aplicación.

7. Considerar previamente la financiación de la aplicación mediante la publicidad.

8. Desarrollar aplicaciones que no requieran una conexión permanente a la red.

9. Ser conscientes de que la programación de una aplicación no es lo mismo que la programación de una web.

10. Utilizar todos los datos y estudios a nuestro alcance antes de concebir la idea de la aplicación.

11. Determinar de manera precisa cómo se ajusta nuestra aplicación a la estrategia global de la editorial. De esta manera, podremos adoptar una decisión coherente sobre el precio de la misma.

Más información: MarketingDirecto.com

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Una marca crea una aplicación anti-estrés para el iPhone

aplicacion-herramienta-anti-estres--iphone-ipod-marketing-movil-contenidos-para-movilesHästens es una firma sueca que lleva más 150 años fabricando camas principalmente. Su posicionamiento está centrado en el descanso y por ello ha lanzado una aplicación para iPhone y iPod Touch basada en la estimulación auditiva y audiovisual para que el usuario consiga evadirse del estrés. Está inspirada en uno de los productos más innovadores de la marca sueca, su reproductor de música MindSpa, lanzado el año pasado y del que toma sus principales ventajas.

La nueva aplicación, disponible para descargar en la tienda Apple por 4,99 dólares, permite alcanzar una relajación profunda en cuestión de minutos, reduciendo el estrés y proporcionando una mejor calidad de sueño. Se trata de la primera aplicación de iPhone que combina tres modalidades científicamente probadas con la finalidad de proveer relajación profunda e incrementar la calidad del sueño, según la compañía.

Para la creación de esta herramienta en Iphone y iTouch, Hästens ha trabajado en conjunto con el principal experto conductual del mundo, el Dr. Richard Bandler, co-fundador del programa de programación neuro-lingüística y otros profesionales experimentados como el Dr. Alexander Kaplan, Jefe del Human Science Department de M.V. Lomonosy Moscow University.

Más información: Marketingnews.es

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Una aplicación para el iPhone de Toyota permite dibujar sobre una pantalla digital de Times Square

reuters-times-square-aplicaciones-herramientas-iphone-campaña-online-toyota-nueva-yorkLos usuarios de iPhone que caminaban por Times Square (Nueva York) del 26 al 28 de octubre pudieron comprobar cómo funciona la nueva aplicación gratuita que ha lanzado Toyota para este teléfono. Con ella, el propietario podía realizar dibujos que se proyectaban en la pantalla digital de Reuters. Además una webcam enviaba las imágenes a la web de Reuters.

La de dibujar es una de las cuatro herramientas que tiene la aplicación. Las otras permiten realizar un tour por el interior del coche (moviendo el móvil), interactuar con la cámara con los anuncios impresos en revistas del Prius y jugar con el acelerómetro.

La agencia que ha desarrollado la aplicación y la campaña es Saatchi&Saatchi.

“La aplicación Experiencia Prius proporciona a los usuarios del iPhone una dinámica y profunda experiencia de la tercera generación del Prius en la palma de sus manos”, ha declarado en un comunicado Tim Morrison, director de marketing de la compañía en Estados Unidos.

Más información: Marketingnews.es

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Lancôme estrena blog y aplicación para iPhone

Esta temporada de otoño-invierno, Lancôme ha lanzado una colección de maquillaje bajo el nombre Declaring Indigo y para promocionarla ha decidido apostar por los nuevos medios, con el estreno de un blog y de una aplicación para el iPhone. Con esta aplicación, las usuarias pueden crear diferentes “looks” personalizados basados en los nuevos productos de esta colección. Una vez creados, estas imágenes pueden mandarse por email.

“Lancôme fue la primera marca del mercado en lanzar una web para móviles en Japón en 2007. Ahora, continuamos con nuestra estrategia de innovación al ofrecer una aplicación para el iPhone que permite grandes posibilidades gracias a la pantalla táctil. Es una experiencia muy intuitiva y realmente personalizada”, ha explicado en una nota de prensa Julie Thompson, responsable de marketing interactivo y CRM de la marca de L’Oreal.

En cuanto al blog, llamado The Make-Up Blog, es según ellos el primer blog dedicado al maquillaje realizado por una marca.

Más información: Marketingnews.es

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