Tele2 tendrá que indemnizar al gobierno de Letonia, que envió equipos militares y científicos para investigar un cráter de veinte metros de diámetro y diez de profundidad, que no era otra cosa más que una acción de marketing con la que la compañía sueca de telefonía quería dar que hablar.
Pero el tiro les ha salido por la culata. Tele2 tuvo que admitir que había excavado el agujero y quemado materiales químicos para crear la impresión de que se trataba de un meteorito caído del cielo. El Gobierno letón ha asegurado que anulará sus contratos con la operadora por este motivo. “El ministerio de Industria no quiere hacer negocios con una firma que se promociona a nuestras expensas”, ha declarado la ministra de Interior, Linda Murniece, tal y como recoge Financial Times.
Últimamente, varias marcas han realizado campañas similares en las que originan una noticia de gran repercusión para después desvelar que se trata de un montaje de marketing. En España, recientemente lo ha hecho Terra con el avistamiento del “ovni gallego”.
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El 46% de los españoles ha empezado a comprar más en tiendas ‘outlets’, y un 13% a través de tiendas ‘online’ para ahorrar en el actual contexto de crisis, según un estudio europeo sobre las nuevas tendencias de consumo elaborado por Ipsos Marketing para eBay.
No hay anunciante que pueda permanecer alejado de las redes sociales, porque es ahí en donde están los consumidores. Por esa razón, Volvo Car España ha decidido apostar por las redes sociales, y para ello cuentan incluso con un community manager que gestione toda la estrategia de implementación local.
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