Archivo de la categoría: Publicidad en internet

12 enero, 2010 · 11:41

Una exitosa campaña que mezcló mucha actividad on line con street marketing

Street marketing, exterior y, sobre todo, mucha actividad on line, han sido los ingredientes de una campaña del canal de televisión SyFy para promocionar el estreno de la miniserie “Alice”, una versión para la pequeña pantalla de la novela de Lewis Carrol protagonizada por Kathy Bates.

Una exitosa campaña que mezcló mucha actividad on line con street marketing

Creada por la agencia Fallon, la campaña invitaba a los usuarios a seguir al conejo blanco tanto en el mundo real como en el virtual. Desde Twitter se animaba a los usuarios a buscarle en los originales banners insertados en portales como YouTube y EW.com, e incluso en microsites falsos credos ad hoc. Proyecciones en lonas de exterior en Manhattan y decenas de conejos vestidos de ejecutivos se pasearon por la ciudad ante el asombro de los neoyorquinos.

La campaña tuvo una duración de una semana y consiguió que el estreno fuera el programa más visto del canal de televisión de pago un domingo por la noche desde 2007, con un total de 2,5 millones de espectadores.

La campaña on line sumó 100 millones de impresiones y 2,4 millones de páginas vistas. La tasa de interacción de la creatividad rich media superó el 12%.

Más información: Marketing News

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12 enero, 2010 · 9:46

Ya estan abiertas las inscripciones Para el Online Marketing Challenge 2010

El Online Marketing Challenge 2010 de Google es una competencia global para estudiantes de cualquier institución de educación superior en el planeta, a través de la cual podrán ir conociendo más sobre el mundo de la publicidad en línea e ir preparándose para los retos y oportunidades que enfrentarán al integrarse al mundo laboral.

En este mismo concurso, pero el año pasado contaron con la participación de más de 10.000 estudiantes de 57 países.

El Marketing Online Challenge de Google está abierto para cualquier universidad, carrera, disciplina de cualquier país, pero el fuerte es prepara a los estudiantes en el mundo de la publicidad digital.

Tabla de tiempos:

Cierre de registro: Enero 22 del 2010
Inicio del reto: Enero 28 del 2010
Fin del reto: Junio 4 del 2010
Anuncio de ganadores: Julio del 2010

Más información: Guapacho.net

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10 enero, 2010 · 10:03

Pepsi traslada su inversión habitual en la Super Bowl a un proyecto solidario on line

Pepsi no estará presente en la edición de este año de la Super Bowl, el evento deportivo con mayor audiencia de Estados Unidos. Es la primera vez en 23 años que la marca no acudirá a esta cita. La multinacional ha preferido invertir este presupuesto en una campaña on line, que bajo el nombre «Refresh Everything», pide a los consumidores ideas para conseguir un mundo mejor y aprovechar la publicidad gratuita que va generar esta decisión. La compañía de refrescos promete 20 millones de dólares en subvenciones para las causas ganadoras de cada mes.

Pepsi traslada su inversión habitual en la Super Bowl a un proyecto solidario on line

La campaña dará comienzo el 13 de enero. Los usuarios mayores de 13 años pueden subir sus ideas en la web http://www.refresheverything.com, apoyadas por vídeos, fotos…, donde se han clasificado en seis categorías (educación, arte y cultura, planeta, barrio, salud y comida y refugio). El usuario también deberá solicitar la cantidad de ayuda que piensa que su proyecto necesitará (5.000, 25.000, 50.000 o 250.000 dólares).

Una votación abierta a todo el público, decidirá cuáles son las ideas son merecedoras de las subvenciones de cada mes. A esta votación pasarán las mil primeras que se hayan apuntado.

Esta acción confirma la estrategia anunciada por Pepsi que le llevará a incrementar su inversión on line un 60% respecto a 2009, según Contagious.

Más información: Marketing News

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9 enero, 2010 · 16:50

Twitter y su “algoritmo de autoridad”

A primera vista, Twitter puede parece abrumador, es un mar de información en el que uno puede sumergirse y perderse por completo. Pero una vez que hemos aprendido a nadar en sus aguas, la red de microblogging se concierte en una rica fuente de información. Del nuevo tablet de Apple, de que Amazon vende más libros digitales que tradicionales o de la reforma sanitaria emprendida por Obama, de todo se informaron millones de personas a través de Twitter.

«La historia de internet nos ha dado a conocer páginas que se ponen muy de moda que luego desaparecen, pero también hay páginas que se comportan más bien como tuberías», explica Steven Johnson, experto en tecnología en The New York Times. «Twitter tiene cada vez más aspecto de tubería. Y uno puede colocar un tubo tras otro eternamente». Es decir, Twitter no es un una moda pasajera, ha llegado para quedarse y seguir creciendo.

Coincide con él Clay Shirky, autor de Here Comes Everybody. «Twitter es infinitamente útil y mejora mientras más gente comienza a utilizarlo. Las marcas lo usan, las instituciones lo usa, y se está convirtiendo en un lugar en el que se mantienen importantes conversaciones», asegura Shirky.

Según Shirky, Twitter señala lo que es importante por lo que él llama el «algoritmo de autoridad», refiriéndose a que si todo tipo de personas destacan una misma cosa al mismo tiempo, debe tratarse de algo importante.

Más información: MarketingDirecto.com

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8 enero, 2010 · 9:24

4 buenos ejemplos de marketing con realidad aumentada

La realidad aumentada se va extendiendo. La publicidad empieza a aprovechar las posibilidades de esta tendencia, que añade nuevas dimensiones al entretenimiento.

En Reino Unido, BMW ha lanzado una campaña para el modelo Z4 que utiliza esta técnica mediante un software y que permite reproducir la campaña desde el ordenador de casa. El usuario solo tiene que imprimir un símbolo y permitir que la webcam de su ordenador lo capte. Cuando el software reconoce el símbolo, aparece en la pantalla, sobre la imagen captada por la webcam, una miniatura del automóvil, que el usuario puede conducir virtualmente sobre su mesa. Al avanzar el Z4, las ruedas van dejando una huella de color con la que el usuario puede dibujar, y puede enviar por email o publicar en Facebook la ´obra de arte´ creada. El siguiente vídeo muestra cómo se desarrolla la campaña.

La realidad aumentada permite pintar con el BMW Z4

También Doritos ha empleado la realidad aumentada, en una campaña que aprovecha las bolsas de sus productos como instrumento. Al mostrar a la cámara web del ordenador el código impreso sobre la bolsa, aparecen en la imagen unas figuras animadas con las que se puede jugar en la red social Orkut. Vea el siguiente vídeo.

Doritos combina realidad aumentada y juegos en redes sociales

Ray-Ban aprovecha la realidad aumentada para que los compradores online no se desanimen en sus intenciones de compra al pensar que no pueden ver cómo les quedan las gafas antes de adquirirlas. Con ponerse delante de la webcam, la utilidad de realidad aumentada de Ray-Ban le muestra cómo le quedarían los últimos modelos de la marca, y permite distintos puntos de vista.

Ray-Ban permite probarse virtualmente sus últimos modelos

El fabricante de chicles Wrigley también se ha lanzado. Ha editado unas tarjetas con cinco símbolos diferentes, y cada una de ellas representa una de las variedades de sabor de la marca de chicles 5. Cuando la cámara reconoce una tarjeta, empieza a sonar una pista de sonido, que deja de sonar repentinamente si se deja de mostrar la tarjeta; cada tarjeta es una pista de sonido, que se puede modificar moviéndola y ocultándola. Con las cinco tarjetas se tienen todos los instrumentos para crear un tema de música electrónica.