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21 octubre, 2009 · 10:35

Lancôme estrena blog y aplicación para iPhone

Esta temporada de otoño-invierno, Lancôme ha lanzado una colección de maquillaje bajo el nombre Declaring Indigo y para promocionarla ha decidido apostar por los nuevos medios, con el estreno de un blog y de una aplicación para el iPhone. Con esta aplicación, las usuarias pueden crear diferentes «looks» personalizados basados en los nuevos productos de esta colección. Una vez creados, estas imágenes pueden mandarse por email.

“Lancôme fue la primera marca del mercado en lanzar una web para móviles en Japón en 2007. Ahora, continuamos con nuestra estrategia de innovación al ofrecer una aplicación para el iPhone que permite grandes posibilidades gracias a la pantalla táctil. Es una experiencia muy intuitiva y realmente personalizada”, ha explicado en una nota de prensa Julie Thompson, responsable de marketing interactivo y CRM de la marca de L’Oreal.

En cuanto al blog, llamado The Make-Up Blog, es según ellos el primer blog dedicado al maquillaje realizado por una marca.

Más información: Marketingnews.es

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20 octubre, 2009 · 9:34

Pizza Móvil entra en las redes sociales para abrirse negocio

pizza_movil_campaña_redes_sociales_facebook_twitterPizza Móvil se ha incorporado al mundo de las redes sociales, en concreto, a Facebook y Twitter. A través de esta medida, la cadena de pizzerías, que cuenta con 75 tiendas en toda España, busca “posicionarse como una empresa joven, dinámica y moderna”, según Jorge Pallarés, director de marketing de Pizza Móvil.

En Facebook, Pizza Móvil llevará a cabo múltiples promociones y ventajas exclusivas para aquellas personas que decidan hacerse fans de su página oficial en Facebook (http://www.facebook.com/pizzamovil). Estas ventajas incluyen regalos de pizzas entre sus fans, sorteos de entradas para conciertos, juegos cuyo premio final serán pizzas gratis, descuentos para los fans…

Por otro lado, las acciones en Twitter http://twitter.com/pizzamovil_es van encaminadas a incrementar el conocimiento de marca en la web 2.0 a través de este portal de microblogging. Los usuarios de Twitter que se hagan followers de Pizza Móvil recibirán al momento información sobre los descuentos, tanto generales de la marca como exclusivos para los twitteros.

Pallarés espera que estos dos nuevos espacios on line “aumenten nuestra tasa de penetración en los territorios donde ya tenemos presencia e incluso que nos abra nuevas puertas a nuestra expansión como franquicia”.

Mas información: Marketingnews.es

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15 octubre, 2009 · 10:36

Teragram presenta el Gestor de Opiniones online y Análisis

Teragram, una división de SAS Institute Inc, y proveedor líder de tecnologías de procesamiento del lenguaje natural multilingüe, ha anunciado el lanzamiento de su Gestor de Análisis de Opiniones (Sentiment Analysis Manager, SAM), una herramienta de análisis de redes sociales que recoge las opiniones en los soportes digitales y captura la información relevante que permite a los responsables de marca ver qué están escribiendo sobre sus productos los usuarios finales. Teragram lanza SAM poniendo a disposición de los profesionales de marketing sus tecnologías de investigación con las que ayudar a controlar mejor la imagen de marca de sus productos en el mercado.

“La cantidad de datos presentes en las redes sociales, tales como blogs y muros de mensajes, está creciendo a un ritmo muy rápido”, afirma Fern Halper, partner de Hurwitz & Associates. “El desarrollo del Gestor de Análisis de Opiniones indica que Teragram entiende el valor de la minería sobre este tipo de contenidos de cara a evaluar la reputación de una marca. Cada vez más, las compañías están buscando esta clase de soluciones para mantener la competitividad”.

SAM recoge automáticamente las opiniones que aparecen en los sitios web más importantes como Amazon o Overstock, así como las reflejadas en redes sociales tales como blogs y mensajes en Twitter, y refleja la opinión global de las valoraciones combinadas. SAM también analiza el número de estrellas en el ratio de un producto para extraer la opinión general de un consumidor sobre un producto, y busca y evalúa tanto las frases positivas como negativas para obtener un análisis más detallado de estas evaluaciones online.

Más información: Is-portal.com

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2 octubre, 2009 · 10:09

Aldi comunica sus ofertas por Twitter

aldi_campaña_comunicacion_online_twitterTwitter se va imponiendo como canal de publicidad. La cadena de supermercados de descuento Aldi-Süd está utilizando esta herramienta de microblogging para informar a sus seguidores sobre sus nuevas ofertas en Alemania.

No se trata de la primera cadena de supermercados que utiliza este canal para comunicar sus ofertas del día; también Lidl anuncia algunas de las ofertas de su sitio web, pero no de forma habitual, como lo está haciendo Aldi-Süd, y eso se nota en el número de seguidores de cada cuenta: Lidl cuenta con 60 followers, Aldi con 200. Pero el verdadero triunfador, aunque de otro sector, es Lufthansa, que cuenta con 8.800 seguidores.

La cuenta de Twitter de Aldi-Süd no está pensada para establecer el diálogo; las ofertas se agregan de forma automática con un enlace abreviado a la página web de la cadena.

Más información: Marketingdirecto.com

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2 octubre, 2009 · 9:55

Curiosa campaña de promoción para una película de terror

Estrategias_promocion_online_pelicula_terror“Paranormal Activity” es una película de terror que puede convertirse en el éxito independiente del año. Lo curioso de esta cinta, además de haberse rodado con muy bajo presupuesto (15.000 dólares) y haber logrado una gra repercusión mediática, es su estrategia de promoción.

Según cuenta la web http://www.boxoffice.es, Paramount ha estrenando la cinta (rodada en cámara doméstica) en pocas salas y sólo en los pases nocturnos de viernes y sábado. La idea no ha ido nada mal y han recaudado 77.000 dólares en sólo 24 pases. Pero la distribuidora ha ido más allá: desde la página web oficial del filme, http://www.paranormalmovie.com, se invita a los usuarios que demanden en qué ciudades más quieren ver la película.

Más de 230.000 personas han demandado la presencia de la película en salas de veinte ciudades estadounidenses, según una nota colgada en la web con fecha del pasado 28 de septiembre. Actualmente “Paranormal Activity”, que ha sido calificada como la película más terrorífica de todos los tiempos” por varios portales de internet, se ofrece en 12 ciudades, pero solo en horario de medianoche.

La estrategia on line también incluye perfiles en Facebook y en Twitter.

Más información: Marketingnews.es

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