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23 diciembre, 2009 · 10:52

La publicidad de Pepsi ausente en la Super Bowl por primera vez desde 1987

La noticia sin duda es un reflejo de como algunas marcas comienzan a dosificar e incluso a introducir recortes y cambios en sus inversiones y estrategias publicitarias.

El anuncio de la compañía Pepsi confirmando que no se anunciará en la próxima edición de la Super Bowl, la final de la liga estadounidense de fútbol americano, supone un claro ejemplo de todo ello, como un cambio radical en sus estrategias de marketing y políticas publicitarias.

Hasta el momento, la propia compañía se había mantenido fiel a esta cita deportiva desde el año 1987 como uno de las principales marcas y anunciantes y siendo el mayor anunciante en la última edición de la Super Bowl.

Según Frank Cooper, uno de los vicepresidentes de Pepsi «el próximo año 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas contará con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejarán de un sólo acontecimiento» añadiendo que «Nuestra nueva táctica no es una condena a la Super Bowl, pero es que sería muy difícil explicar nuestra nueva campaña publicitaria en una anuncio de treinta segundos»

Más información: Puromarketing.com

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22 diciembre, 2009 · 10:45

IKEA recurre al Street Marketing y a uno de los hábitos más típicos de nuestro país

La compañía de muebles y decoración se ha inspirado en la siesta, uno de los hábitos más típicos de nuestro país, para demostrar la calidad de su oferta actual de sofás en España.

Tras encargar una investigación cualitativa a GfK-Emer con el objetivo de conocer y comprender cómo es el sofá ideal para los españoles, dommo ha sido la agencia encargada de llevar a cabo una nueva acción creando diversos espacios de descanso con sofás en varios emplazamientos urbanos de Madrid.

La siesta ayuda a disminuir el estrés y a aumentar la concentración y según los expertos, el sofá es el lugar ideal para ello. Basándose en dicho concepto, dommo ha convertido el sofá en el elemento principal de la nueva acción de salones de calidad de IKEA. La campaña se ha desarrollado en tres principales áreas de actividad intensa, trabajo, ocio y transporte, con la idea de proponer a todo aquel que lo desee hacer un pequeño descanso en su jornada y disfrutar de la siesta perfecta.

Haciendo alusión a los diez años de garantía que ofrece la marca en la mayoría de sus sofás, IKEA ha sacado su colección de sofás a la calle y los ha puesto al servicio de los ciudadanos para que, aconsejados por “técnicos del sueño”, experimenten los beneficios que conlleva una buena siesta. La acción permite tumbarse en los sofás con una manta y un antifaz para hacer sentir a los clientes como en casa.

Más información: Puromarketing.com

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29 septiembre, 2009 · 9:25

Starbucks crea una aplicación para comprar café

starbucks_compras_aplicacion_telefonia_movil Starbucks ha creado una aplicación para el iPhone que permitirá a los usuarios pagar sus cafés desde el teléfono móvil. La aplicación funciona como un monedero o tarjeta móvil que los usuarios pueden recargar.

La aplicación funciona como una carta virtual de Starbucks. Si el cliente quiere pagar su cuenta, la aplicación genera una especie de código de barras que se escanea en caja y permite concluir la compra.

La aplicación se está probando en sucursales de Starbucks en Silicon Valley y Seattle, pero si funciona bien se lanzaría a nivel internacional.

Mas información: Marketingdirecto.com

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28 agosto, 2009 · 9:58

Microsoft se disculpa por su Campaña acusada de Racismo

microsoftcampaña Una campaña publicitaria ha provocado acusaciones de racismo hacia Microsoft. La misma campaña, insertada en Estados Unidos y Polonia, incluía en la primera versión a un figurante de raza negra; en la variante para Polonia, la cabeza de esta persona se sustituye por la de otro hombre pero de raza blanca. El anuncio servía para promocionar sus soluciones tecnológicas entre las empresas.

Para más inri, la adaptación de la campaña estaba mal realizada y, al sustituir la cabeza del figurante, al diseñador se le olvidó cambiar también la mano del personaje, que seguía siendo la mano de una persona de raza negra.

Yendo aun más lejos, los críticos se preguntan porqué quienes realizaron el anuncio solo sustituyeron al figurante negro. Los otros dos personajes que aparecen en la publicidad, dos personas de negocios, un hombre asiático y una mujer blanca, siguen sentados a la mesa.

Más información: MarketingDirecto.com