Archivo mensual: mayo 2011

Cuando la publicidad en display online estaba dando sus primeros pasos, el target objetivo se consideraba el equivalente a las características demográficas de un emplazamiento de la página. Pero hoy en día, la segmentación de las audiencias permite que los anunciantes puedan acceder a datos de primera mano y, también de terceros, entre los que aparece información demográfica, geográfica y de comportamiento, para identificar cuáles son las audiencias potenciales o volver a segmentar anteriores visitantes, publica eMarketer.

Según un estudio reciente de DIGIDAY y PubMatic, este año el 97% de los anunciantes en display utilizará la segmentación de audiencias. Una práctica que no es sólo popular entre estos anunciantes, sino que también está haciéndose cada vez más popular, y consiguiendo presupuestos mayores de agencias (48,2%) y anunciantes (52,8%) que afirman que el uso del targeting ha aumentado sus presupuestos en display.

Los anunciantes se muestran bastante dispuestos a aumentar los presupuestos de la publicidad en display en función de la efectividad del targeting de audiencias. Pero, además, el 28% de las agencias y el 21% de los anunciantes aseguran que la capacidad técnica para conseguir un mayor alcance de las audiencias ha justificado el aumento del gasto. (…)

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Los propietarios de tabletas digitales pasan menos tiempo con sus ordenadores de sobremesa, portátiles, netbooks, eBooks.Unos nuevos hábitos de los consumidores que parece que obligarán a los anunciantes a seguir aumentando su inversión en estos canales si quieren capitalizar la audiencia cada vez mayor que se aglutina en torno a estos dispositivos.

Según un estudio realizado por The Nielsen Company, el 35% de los propietarios de tabletas asegura utilizar su ordenador de sobremesa con menos frecuencia o incluso no utilizarlo desde que se compró el dispositivo. Además, el 32% utiliza mucho menos sus portátiles. Por otro lado, son relativamente pocos los usuarios que utilizan sus ordenadores más desde que se hicieron con la tableta.

El 31% de los encuestados aseguró que prefiere utilizar la tableta antes que el PC o el portátil por las ventajas de portabilidad que ofrece. El 21% cree que las interfaces para las tabletas son más fáciles de usar y el 15% aprecia favorablemente la rapidez con la que arrancan. Además, el 77% de los usuarios de tabletas asegura que ahora las utilizan para acciones que antes hacían en sus ordenadores. (…)

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¿Qué convierte a Coca-Cola, McDonald’s, Toyota, Google o Apple en grandes marcas? ¿Qué las ha catapultado a los primeros puestos de sus respectivos sectores de actividad? ¿Cómo han logrado conquistar a clientes procedentes de todos los rincones del planeta? Dar respuesta a cada una de estas preguntas es difícil puesto que cada marca escribe su propia “historia de éxito”. Aun así, en casi todas las grandes marcas hay cualidades que se repiten. El portal Branding Strategy Insiderlas enumera a continuación:

1. Conocimiento. Sin esta cualidad, ninguna marca tiene posibilidades de prosperar. Ningún consumidor se planteará la compra de una marca, sino no la conoce.

2. Relevancia. Una gran marca debe ser percibida como importante para la realización de las esperanzas, deseos y necesidades del consumidor.

3. Diferencia. Para diferenciarse de sus competidoras, una gran marca debe ser única en los aspectos que realmente importan al consumidor.

4. Orientación al consumidor. Sólo cuando la marca conoce bien a sus clientes y sus necesidades, puede generar grandes ventas y satisfacer plenamente al consumidor. (…)

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