Archivo mensual: abril 2011

Estudio del impacto de Internet en el PIB español

La contribución de Internet al PIB podría alcanzar los 63.000 millones de euros en 2015

El 67% de las PYMEs españolas con presencia en Internet han ampliado sus ventas a nuevas geografías

The Boston Consulting Group ha elaborado bajo encargo de Google el informe independiente España cONecta. Cómo transforma Internet la economía española, que  analiza por primera vez la contribución económica de Internet al Producto Interior Bruto (PIB) español. El informe revela que Internet contribuyó de forma directa al PIB español con 23.400 millones de euros en el año 2009, los cuales representan un 2,2% del total. Esta contribución podría alcanzar los 63.000 millones de euros en 2015, multiplicando por 2,7 su impacto en este período.

Impacto directo de Internet sobre el PIB español

El  impacto de Internet en cada uno de los elementos que componen el PIB según la metodología del gasto se distribuyó de la siguiente manera en 2009:

    • La contribución de Internet al consumo privado de los hogares fue de 14.000 millones de euros. El componente más importante es el comercio electrónico de los hogares (B2C), que ya aporta 8.900 millones de euros al año. El gasto de los consumidores en acceso a Internet aporta otros 3.500 millones de euros, con una contribución cada vez mayor del acceso móvil, que ya supone el 24% del gasto en banda ancha de los hogares.

    • La inversión asociada a las redes de acceso a Internet, realizada tanto por los operadores de telecomunicaciones como por las empresas que invierten en redes privadas, ascendió en 2009 a 3.800 millones de euros. Por su parte, la inversión de las empresas en otros equipamientos asociados a Internet tuvo una aportación de 4.600 millones. El total supone ya un 3,3% de la inversión privada total de la economía española.

    • La participación de Internet en el gasto e inversión públicos alcanzó los 5.900 millones de euros, lo que representa un 2,7% del total.

  • Los españoles gastamos en websites extranjeros una cifra 3,9 veces superior a lo que los websites españoles venden fuera de nuestras fronteras. Esto, junto con unos altos niveles de importaciones de equipos y componentes asociados a Internet, provoca que la balanza exterior ligada a la Red detraiga un 0,5% del PIB español. Así, la balanza de exportaciones e importaciones asociadas a Internet arrojó en 2009 un saldo negativo de 4.900 millones de euros. (…)

    Más información: PuroMarketing.com


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88% de las empresas aumentarán sus presupuestos en Social Media Marketing

El 88% de los vendedores en Estados Unidos afirman que van a aumentar sus presupuestos en Social Media este año, según un reciente informe sobre el estado del social media en las empresas 2011. Un 29% están aumentando su presupuesto en más del 100%, otro 19% lo hace entre un 25% y un 50%.

Todos los encuestados están de acuerdo en decir que el Social Media Marketing se está convirtiendo en la base de su campaña global, y el 100% indica que están utilizando algún canal en los medios de comunicación sociales este año.

A su vez, el estudio sugiere que muchas empresas están subcontratando el Social Media a terceros. Esto se debe a que, según el informe, las empresas de Estados Unidos tienen menos probabilidades de dedicar recursos internos a los medios de comunicación sociales que sus homólogos europeos, y por ello el 46% de las compañías externalizan el SMM. (…)

Más información: PuroMarketing.com

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Social media y Redes Sociales en los Negocios: ¿Qué se dice sobre ellas y que hay de cierto?

Recientemente destacabamos 10 mitos de los mitos más extendidos del social media marketing, pero más alla de ellos, aun quedan cuestiones y aspectos que siguen generando algunas dudas y confusión para los no iniciados que todavía no han descubierto su verdadero potencial, o incluso para quienes mantienen algunos conceptos erróneos y equivocados sobre su uso, y que destacamos a continuación:

Los medios sociales son para niños, no para los negocios

Su término es mucho más amplio y logra cubrir todas las maneras en que las personas compartimos información en Internet. Si queremos que los demás hablen de nuestra empresa o producto, lo más fácil es permitirlo en línea.

Tenemos para ello varios canales, YouTube, Flickr, Facebook, Twitter, foros, blogs y un sinfín más, y cada uno de ellos nos puede cubrir en diversos aspectos, sólo que debemos saber seleccionar cuál es el mejor para nosotros. Como resultado tendremos un buen ROI a bajo costo, pero además, conseguiremos fidelizar clientes y obtener nuevos si nos recomiendan.

Una empresa debe de estar presente en todos los canales de comunicación sociales, o no merece la pena estar en ellos.

No, cada una de ellas cumple una función específica y debemos buscar cuál es la adecuada para nosotros. Además, aún son medios de audiencia adicional pues los motores de búsqueda son lo verdaderamente fuerte.

Participar en foros significa postear constantemente y es algo imposible de hacer

La frecuencia del envío dependerá de nuestros recursos e intereses, pero sin duda estar en ellos y responder cuanto antes nos dará mucha mejor reputación, además de un buen

posicionamiento en los motores de búsqueda.

Mi empresa ofrece productos de alta calidad a un público exclusivo. ¿Las redes sociales no me quitarán esta exclusividad?

Nosotros decidimos qué postear  qué no, y sobre todo, cómo hacerlo. Puede ser de una forma elegante y así mantendremos nuestra calidad, como pueden ser fotografías en alta resolución o una ortografía un poco más cuidada. (…)

Más información: PuroMarketing.com

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Lecciones del mercado de la publicidad online en Reino Unido que deberíamos aprender

Mientras esperamos terminar el 2011 con una inversión publicitaria online en España cercana a los 1.000 millones de euros según datos de IAB Spain, mercados publicitarios más avanzados como el Reino Unido, con una inversión online superior a 4.000 millones de libras en el 2010, muestran el camino a seguir, al mismo tiempo que aportan datos realmente interesantes que invitan a la reflexión.

IAB UK publicó un artículo que no tiene desperdicio dado que no hace más que confirmar algo que la gente del sector de la publicidad en Internet ya conocemos, pero que no acaba de convertirse en una realidad en España a la velocidad que debería, debido a la situación en la que se encuentra la economía y la desconfianza que, si, en el año 2011, sigue presentando el medio online. Hace unos días traté con un potencial nuevo cliente, con un modelo de negocio 100% online para más inri, escuché que primero iban a darse a conocer en ciertas publicaciones de prensa offline con una campaña de branding. ¿Y por qué no darse a conocer en las mismas publicaciones de prensa, pero en sus revistas online para poder medir sus resultados mucho mejor y obtener información de gran interés para su empresa? Todavía hay casos que me causan cierta sorpresa, en cuanto al nivel de formación de marketing y publicidad online de ciertos profesionales con negocios de Internet en este país.

Tardaremos entre 2 y 3 años en volver a experimentar una situación parecida a la del Reino Unido, a pesar de los esfuerzos de asociaciones como IAB Spain y un creciente número de profesionales que evangelizamos sobre las bondades de la publicidad online. Incluyo debajo los puntos más interesantes del artículo previamente mencionado: (…)

Más información: MarketingDirecto.com

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¿Qué canal de comunicación le resultaría más fácil dejar de utilizar durante una semana?

Si tuvieras que renunciar a un canal de comunicación por una semana ¿cuál escogerías, Facebook, SMS o correo electrónico? Si su respuesta a esta pregunta fue Facebook, tranquilo que no estás solo y ha sido la mejor opción, pues, según un reciente estudio preliminar de la Universidad de Pennsylvania, el correo electrónico, los SMS y las llamadas al móvil son mucho más valiosas que Facebook.

La encuesta que realizaron entre estudiantes de 18 a 22 años, evaluó que 44 dólares sería una compensación justa por estar sin Facebook durante una semana, en comparación con los 99 dólares que valoraron el correo electrónico, los 85 dólares de los SMS y los 73 dólares para llamadas en el móvil. La mensajería instantánea fue identificada con un valor mucho menor, llegando a los 27 dólares por semana.

A quienes participaron del estudio se les impidió el uso de uno de los medios de comunicación existentes durante una semana, y se les preguntó que habían hecho para compensar la prohibición, como también qué pensaban de las diferentes herramientas de comunicación.

“El hallazgo más sorprendente fue que la pérdida ocasionada por Facebook es apenas compensada, pues pese a que las prohibiciones iban sólo de un canal, aquellos que podrían haber escogido Facebook como herramienta de apoyo libremente, no lo hicieron”, respondió Richard Lurito, uno de los estudiantes que realizó la investigación.

¿Por qué? Porque todos preferían comunicarse con sus amigos más íntimos a través del teléfono o el texto, dejando Facebook para los  conocidos. Otro hallazgo interesante es que los participantes consideraron que sólo el 16% de sus compañeros de Facebook podrían ser verdaderos amigos suyos. (…)

Más información: PuroMarketing.com

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