Archivo mensual: febrero 2011

21 febrero, 2011 · 13:51

Foursquare: De la geolocalización al marketing móvil y la publicidad 3.0

Transformada en el Tótem sagrado para las marcas… esta podría ser la carta de presentación de la publicidad 3.0, donde gracias a la geolocalización y a las cantidades ingentes de información relacionada con necesidades e intereses que circulan a gran vertiginosidad entre las redes de usuarios que comparten sus experiencias de consumo en tiempo real, las marcas tienen acceso inmediato y casi podría decirse que antes de identificarse como necesidad, a qué interesa a los consumidores y por lo tanto… no resulta complejo concluir que, teniendo la información, la puesta en marcha de un nuevo producto o servicio alcanza niveles inéditos de eficacia.

Si vinculamos esta enorme fortaleza de las redes sociales basadas en la Geolocalización, con los preceptos sobre los que se asienta el nuevo marketing online y su indivisible relación con los negocios multinivel, tan propios de la estructura de las redes sociales en la actualidad, nos daremos cuenta que el auge de la publicidad segmentada, el marketing por geolocalización y las redes sociales móviles, no son únicamente una moda provocada por el auge de los Smartphones en el mercado.

Realmente el modelo de negocio es eficaz. Si nos centramos en el análisis más económico y estadístico del modelo, podemos destacar 3 claves que hacen de éste un modelo de negocios con oportunidades ilimitadas. (…)

Más información: PuroMarketing.com

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20 febrero, 2011 · 9:46

La segmentación de los anuncios en Facebook aumenta drásticamente su efectividad

En 2011 se invertirán unos 6.000 millones de dólares en publicidad en social media en todo el mundo, según las estimaciones de eMarketer; una cifra que hace que el retorno de inversión en estas plataformas sea más importante que nunca. Hata ahora, las analíticas de la efectividad de la publicidad en las redes sociales han sido bastante bajas, lo que sugiere que los usuarios no están muy interesados en hacer clic en los anuncios mientras visitan sus perfiles sociales, pero, para los anunciantes, ¿qué efectividad tienen estas mediciones cuando hay tantos factores que pueden afectar a la efectividad de los anuncios?

Las cifras de efectividad de los anuncios en Facebook son increíblemente bajas, y cada vez son menores. Según ha revelado un estudio de Webtrends, entre 2009 y 2010 el CTR global cayó, mientras que el coste por clic y el coste por mil aumentaron. Esto implica que, mientras los usuarios hacen clic cada vez menos, los anunciantes cada vez tienen que invertir más por ellos.

Los usuarios norteamericanos hicieron clic sobre un anuncio segmentado sólo un 0,065% de las veces, mientras que en otros países la media es de 0,087%. Además, el coste por clic ha pasado de 0,27 dólares en 2009 a 0,49 en 2010, y el coste por mil de 0,17 dólares a 0,25.

Por otro lado, un estudio realizado por Chitika comparó los clics en Facebook con los clics en Google y descubrió que en las redes sociales las cifras son considerablemente más bajas. Mientras que el CTR de los anuncios en Google en enero de 2011 fue del 0,70%, en Facebook era del 0,08%.

Para muchos, el problema es que la idea de una “media” en la tasa de clics en las plataformas sociales probablemente no tenga mucho sentido, ya que existen muchísimas variables que pueden afectar en este sentido. Por ejemplo, se ha descubierto que los distintos anunciantes pueden tener tasas de clics y costes por clics muy diversos. Según Webtrends, la tasa de clics de los anuncios de diarios y blogs es del 0,165%, la tasa más alta entre todas las industrias, mientras que los anuncios de salud sólo recibían el 0,011%, la industria más baja. Pero, además, en las mismas industrias, no existe una media para todas las marcas. Por ejemplo, en la categoría de viajes, en la que la media de clics está en el 0,086%, la actuación de los anuncios para una línea aérea hace media con una página de búsqueda de viajes poco conocida.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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19 febrero, 2011 · 9:57

MWC 2011 Barcelona y el paseo al futuro digital móvil

¡Esto sí que ha sido un paseo hacia el futuro y presente del mundo digital móvil! Me refiero a la GSMA Mobile World Congress 2011 que pude visitar esta semana en la siempre amable y acogedora ciudad de Barcelona. 60.000 profesionales de 200 países y 1.300 empresas expositoras de todo el mundo llegaron a colapsar la ciudad condal en cuanto a tráfico, camas disponibles y conexiones por móvil/datos se refiere. Hubo momentos en que ya nada funcionaba en la Plaza de España/Espanya… Y eso que lo organizadores del super evento eran ingleses (¿por eso?), los de seguridad alemanes (¿no se fiaban los organizadores ni de sus paisanos ingleses ni de catalanes/españoles?) y luego sí, algún español/catalán también había, ya en puestos menores.

Tras el follón de fuera, la inmensidad de dentro: increíble entrar en sus enormes pabellones, rodearte de última tecnología, ver a tanta gente con sus smartphones y tablets en el congreso, en los pasillos, en cada stand. Aquí sí que palpabas el futuro. Y sentías, como pocas veces, la brecha abierta entre quienes han subido, como aquí en Barcelona, hace ya un rato al tren digital móvil, que tanto cambia también la forma de llegar con tu marketing, o de ser consumida la publicidad, por los ciudadanos siempre tan móviles, de aquí para allá.

Comparas con los últimos congresos más bien normalitos de Madrid, del sector nuestro, donde apenas ves tablets, pero sí profesionales que aún usan limitados y obsoletos móviles Nokias, compañeros con blocs y bolígrafos Bic (!) y donde apenas se twittea para intercambiar de forma natural opiniones, infos, links de cada ponencia, novedad, impresión (mire este hashtag colapsado de tweets: #MWC11), lo comparas con todos estos chinos, japoneses, indios, americanos, europeos, nerd desarrolladores de apps y su parafernalia tecno móvil digital, sus meetings, conversaciones, actitud 2.0 y comienzas a entender por qué unos no avanzan ni un centímetro de donde están (mes tras mes, año tras año, debido a su preocupante inmovilismo sectorial, mental, tecnológico) y cómo otros se están comiendo el mundo con los millones que mueven, con sus ideas innovadoras y sin miedo, su orientación siempre hacia adelante, como tan bien demuestran estás fotos (álbum 1 y álbum 2) realizadas sin complejo y en Facebook-iPhone-directo en el recinto ferial del citado congreso.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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18 febrero, 2011 · 9:35

Google mejora sus búsquedas y las hace más sociales

Desde hoy, y sólo disponible en Estados Unidos, Google da un paso adelante para ayudar a los usuarios a encontrar las respuestas más relevantes entre los miles de millones de páginas interconectadas en la web. A partir de ahora, la relevancia no será sólo por las páginas que brindan la información que se busca sino también lo será por la interrelación. Por esta razón introdujimos Google Social Search en 2009 y hemos continuado realizando mejoras desde entonces

La primera novedad es que los usuarios van a poder encontrar entre los resultados naturales, resultados que incluyen anotaciones que indican si sus amigos, familiares o compañeros del trabajo han publicado o compartido alguna información sobre aquello que se ha buscado. Por ejemplo, si haces una búsqueda sobre el Kilimanjaro y tu amigo Matt ha escrito algo en un blog sobre una experiencia que vivió allí, te aparecerá su post entre los resultados.

La segunda es que Google ha hecho la búsqueda social más fácil de comprender añadiendo anotaciones cuando los usuarios hayan compartido links en Twitter o en otros sitios web. Ahora, si alguien sobre el que tienes interés y con el que estás conectado ha publicado un link, vamos a hacer que ese link se incluya entre tus resultados con una anotación más clara. Por ejemplo, si estás viendo un vídeo sobre Obama en su “Daily Show” y un amigo lo ha twitteado, este resultado te aparecerá entre los primeros cuando realices una búsqueda relacionada con este tema, incluyendo un imagen de tu amigo.

 

Más información: PuroMarketing.com

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17 febrero, 2011 · 11:29

El móvil en 2020: pantallas flexibles y servicios inteligentes

Móviles tan finos como el papel. Pantallas flexibles que se estiran y doblan para transformar un teléfono inteligente en una tableta. Microsensores que informan al teléfono del entorno: el humor de su dueño, el estado del tiempo, la localización… así serán los teléfonos en 2020. En el Congreso Mundial del Móvil se ha hablado del futuro. Un grupo de tecnólogos han analizado los caminos por los que podría discurrir la industria del móvil en la próxima década. Y en algo sí han coincidido: los celulares dejarán de ser simples aparatos para ser amigos de compañía.

«Sabrán nuestra localización, nuestro estado de ánimo y nuestras necesidades de productividad. No serán aparatos, serán amigos de bolsillo», dijo John Donovan, director tecnológico de la operadora norteamericana AT&T, quien añadió: «La Red será como oxígeno, irá con nosotros a todas partes». Para demostrarlo enseñó una «zapatilla inteligente», dotada de sensores, conectada a la Red y pensada para controlar la localización de las personas mayores o enviar automáticamente sus constantes vitales a un hospital. «Desde el móvil podremos controlar todos estos aparatos».

Donovan predijo la desaparición del modelo actual de aplicaciones, porque «residirán en la nube», señaló, y apostó por el surgimiento de aparatos en los que las fronteras actuales del hardware desaparecerán. «Veremos televisores que podrán ser teléfonos, móviles que serán grabadores personales o PC que serán teles». (…)

Más información: elpais.com

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