Archivo diario: 28 febrero, 2011

El mercado de la televisión y el vídeo dice adiós a las vacas flacas

Brotes verdes en el mercado de la televisión y el vídeo. Aunque en los últimos años apenas ha crecido, este sector podría experimentar un “estirón” anual del 4,8% hasta 2015, según un estudio lde Booz & Company para Liberty Global. En los próximos cuatro años, el volumen de ventas del mercado de la televisión y el vídeo pasará de los 15.000 millones de euros actuales a los 20.100 millones de euros en 2015.

Booz & Company funda sus optimistas previsiones en la progresiva digitalización del sector de la televisión y el vídeo. La nueva era digital brinda a este mercado la posibilidad de atraer más ingresos de la mano de nuevos contenidos y servicios.

Para aumentar las ventas, los productores de contenido audiovisual deben, eso sí, ofrecer valor añadido a los usuarios. El tradicional consumo televisivo es ya cosa del pasado. Y para conectar con el público, hay que dejar a un lado la lucha codo a codo con la competencia y apostar en su lugar por estrategias de colaboración, asegura el informe de Booz & Company.

 

Más información: marketingdirecto.com

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Apple sigue siendo el Rey del Product Placement y la publicidad en la gran pantalla

En numerosas ocasiones hemos hablado sobre el Product placement, una técnica publicitaria que no aparece como publicidad expresa y que sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos para promocionar ciertos productos.

Esta fórmula se ha popularizado y proliferado sobre todo en la gran pantalla donde son ya infinitas las escenas de películas que ha recurrido a esta técnica para promocionar o anunciar determinados productos o marcas comerciales de una forma sutil y “poco intrusiva”.

Compañías como Nike, Chevrolet o Ford, han sido algunas de las compañías más han recurrido al empleo de este tipo de técnicas como estrategia de marketing. Sin embargo, según se desprende de los datos de un reciente estudio realizado por Brandchannel, Apple sigue siendo el Rey del Product Placement ha pesar de que durante los últimos años ha disminuido el uso de este tipo de estrategias en un 50%, debido en parte a que tras su éxito, otras marcas han pretendido emular a Apple con productos similares expuestos ante la mirada del público y los espectadores de la gran pantalla.

Los productos de la marca Apple aparecieron en más de un tercio de todas las películas número uno en la taquilla de EE.UU. entre los años 2001 y 2010, sólo es superado por Ford y muy por delante de otras marcas como Coca-Cola.

 

Más información: puromarketing.com

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