Archivo mensual: febrero 2011

El mercado de la televisión y el vídeo dice adiós a las vacas flacas

Brotes verdes en el mercado de la televisión y el vídeo. Aunque en los últimos años apenas ha crecido, este sector podría experimentar un “estirón” anual del 4,8% hasta 2015, según un estudio lde Booz & Company para Liberty Global. En los próximos cuatro años, el volumen de ventas del mercado de la televisión y el vídeo pasará de los 15.000 millones de euros actuales a los 20.100 millones de euros en 2015.

Booz & Company funda sus optimistas previsiones en la progresiva digitalización del sector de la televisión y el vídeo. La nueva era digital brinda a este mercado la posibilidad de atraer más ingresos de la mano de nuevos contenidos y servicios.

Para aumentar las ventas, los productores de contenido audiovisual deben, eso sí, ofrecer valor añadido a los usuarios. El tradicional consumo televisivo es ya cosa del pasado. Y para conectar con el público, hay que dejar a un lado la lucha codo a codo con la competencia y apostar en su lugar por estrategias de colaboración, asegura el informe de Booz & Company.

 

Más información: marketingdirecto.com

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Apple sigue siendo el Rey del Product Placement y la publicidad en la gran pantalla

En numerosas ocasiones hemos hablado sobre el Product placement, una técnica publicitaria que no aparece como publicidad expresa y que sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos para promocionar ciertos productos.

Esta fórmula se ha popularizado y proliferado sobre todo en la gran pantalla donde son ya infinitas las escenas de películas que ha recurrido a esta técnica para promocionar o anunciar determinados productos o marcas comerciales de una forma sutil y “poco intrusiva”.

Compañías como Nike, Chevrolet o Ford, han sido algunas de las compañías más han recurrido al empleo de este tipo de técnicas como estrategia de marketing. Sin embargo, según se desprende de los datos de un reciente estudio realizado por Brandchannel, Apple sigue siendo el Rey del Product Placement ha pesar de que durante los últimos años ha disminuido el uso de este tipo de estrategias en un 50%, debido en parte a que tras su éxito, otras marcas han pretendido emular a Apple con productos similares expuestos ante la mirada del público y los espectadores de la gran pantalla.

Los productos de la marca Apple aparecieron en más de un tercio de todas las películas número uno en la taquilla de EE.UU. entre los años 2001 y 2010, sólo es superado por Ford y muy por delante de otras marcas como Coca-Cola.

 

Más información: puromarketing.com

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Exhaustiva radiografía del perfil de los internautas españoles

Las redes sociales, un fenómeno que continúa en ascenso: un 60,3% de la población internauta se conecta a ellas diariamente.

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), gestora de los más importantes estudios de audiencia en España, entre otros el EGM, ha presentado los resultados de la 13ª Encuesta a Usuarios de Internet (Navegantes en la Red).

‘Navegantes en la Red’ despierta un gran interés entre numerosos públicos y en esta edición obtiene casi 40.000 respuestas válidas frente a las 10.000 de la primera edición realizada en 1.996, lo que lo convierte en el estudio sobre Internet más antiguo y con mayor muestra del mercado español.

Este estudio es uno de los más representativos a la hora de conocer los hábitos y opiniones sobre Internet en España y ha ido anticipando a lo largo de los últimos 15 años lo que acontecía después en la Red. Las principales razones de la importancia de ‘Navegantes en la Red’ son que, además de contar con la mayor muestra del mercado español, la encuesta está realizada por internautas activos que voluntariamente dan su opinión a través de más de 350 sitios webs, entre ellos los más visitados del país. De este modo son los más expertos, los usuarios activos de la Red, los que anticipan por dónde van a evolucionar los usos de Internet. (…)

 

Más información: puromarketing.com

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Obstáculos y retos de las marcas para acceder al mundo digital

¿Qué frena a las marcas?… ¿cuáles son los obstáculos y retos con los que se enfrentan cuando deciden hacer una inversión en Marketing y Publicidad en los medios sociales o en la Web móvil?

Dentro de las tendencias más relevantes para este 2011, destacábamos el rol preponderante de los consumidores en relación a las compras online y la expansión constante de las redes sociales sin embargo, son muchas las marcas que deberán superar algunos obstáculos antes de implementar nuevas estrategias online.

 

Organización y nuevas aplicaciones

Las marcas deben reorganizarse, tomar conciencia del poder que tienen entre sus manos y lograr que la interacción con los consumidores sea mucho más simple.

Adicionalmente las marcas necesitan construir diferentes aplicaciones para plataformas específicas que garanticen el acceso fácil a clientes potenciales.

 

La evolución de las compras online y realidad aumentada, cada vez mas tangibles

Las compras online experimentarán un fuerte crecimiento durante este año. Las marcas implementan diariamente nuevas tecnologías para reducir uno de los principales obstáculos a los que se enfrentan las tiendas virtuales, la imposibilidad de los usuarios de tocar el producto que van a adquirir, la realidad aumentada se consolida vertiginosamente para hacer más tangible el proceso de compra y las marcas deben tener éste, como uno de sus principales retos.

Los especialistas en Marketing y Publicidad implementaran anuncios mucho más interactivos, los formatos display evolucionan vertiginosamente, no en vano, Google informó que un 80% de la publicidad estará en este formato en 2015.

 

Más información: puromarketing.com

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La nueva y estilizada lata de Pepsi causa polémica en Estados Unidos

La marca de refrescos Pepsi va a lanzar en Estados Unidos una nueva lata más alta y delgada y estrena una campaña para promocionarla. The Skinny Can, como ha sido bautizada, ya ha recibido críticas de algunas asociaciones como la que lucha contra los desórdenes alimenticios y eso que sólo ha sido anunciada vía nota de prensa. Hasta el mes de marzo no estará a la venta.

Creada por TBWA/Chiat/Day/ de Los Ángeles, la campaña incluye televisión, prensa, exterior e internet. Para las gráficas, la marca ha contado con la actriz Sofía Vergara, protagonista de una de las series de éxito del momento, “Modern Family”. También se han previsto promociones, como por ejemplo, con la revista People, que a finales de este mes repartirá descuentos de cinco dólares para comprar un pack de cuatro latas en Target. Como Diet Pepsi es patrocinadora de la Semana de la Moda de nueva York, la nueva lata fue presentada durante el evento.
Más información: marketingnews.es

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