Archivo mensual: noviembre 2010

7 noviembre, 2010 · 10:08

Twitter lleva la publicidad de sus tweets promovidos al buscador en tiempo real de Google

Ultimamente se han comentado las últimas novedades acerca de twitter y su proposito de llevar la publicidad y los anuncios al Time Line de sus usuarios, ahora y tras un acuerdo exclusivo, Twitter ha comenzado a mostrar los anuncios de sus tweets promovidos a través de la herramienta de búsqueda en tiempo real de Google.

Esta nuevo avance en el negocio publicitario de Twitter ha sido posible gracias a un acuerdo entre ambas compañías que compartirán los ingresos de los clics de los anuncios y tweets promovidos visibles a través del propio buscador.

Hasta el momento, Twitter permitía a las empresas comprar anuncios en formato de tweets que aparecían en la parte superior de los resultados de un determinado tema. Ahora y tras esta nueva alianza, estos anuncios también aparecerán en los resultados en tiempo real de las búsquedas de Google.

Destacar que ésta ha sido la primera vez que Google ha permitido a una red de publicidad externa insertar anuncios en las propias páginas de Google, aunque en este sentido, desde de la compañía no se ha descartado el desarrollo de su propio servicio de publicidad para las búsquedas en tiempo real.

 

Más información: Puromarketing.com

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6 noviembre, 2010 · 9:58

Nokia no ha pirateado patentes de Apple

El fabricante de móviles finlandés Nokia gana a Apple. La Comisión de Comercio Internacional de Estados Unidos no encuentra pruebas suficientes para dictaminar que ha infringido patentes de la empresa de Jobs. De momento, la autoridad comercial considera que las patentes que supuestamente habría infingido Nokia no son válidas o no fueron vulneradas. Apple deberá presentar nuevas evidencias si quiere mantener la acusación. El dictamen de las autoridades es previo al juicio que debe celebrarse por este motivo y aunque no es vinculante tiene una notable influencia.

La batalla entre ambas compañías es larga. Nokia acusó a Apple de infringir 10 patentes de su propiedad y pide una millonaria indemnización por las ventas de iPhone desde 2007. El juicio debe verse a finales de este mes. Apple, por su parte, replicó con una demanda por similares motivos.

Esta guerra de patentes no es la única en el mundo de los teléfonos móviles. Motorola ha solicitado a la Comisión de Comercio que impida la importación y venta de productos de Apple. La misma Motorola y BlackBerry llegaron a un pacto para zanjar un contencioso similar. En el acuerdo «de larga duración» se mantiene el intercambio de licencias y el pago por ellas, aunque sin especificar la cuantía.

Un jurado de Texas ha propuesto multar a Apple con más de 625 millones de dólares (unos 455 millones de euros) por infracción de patentes. Si el juez confirma la decisión del jurado, se trataría de la segunda multa de mayor cuantía fijada este año por un tribunal estadounidense y la cuarta en la historia judicial del país por este tipo de litigios. La empresa litigante, Mirror Worlds, fue fundada por un profesor de informática de Yale y sostiene que tres funcionalidades (Cover Flow, Spotlight y Time Machine), que están en distintos productos de Apple, desde el iPod y la iPad al ordenador Mac, son patentes suyas.

Apple ha demandado en un tribunal estadounidense al fabricante de móviles HTC acusándole de haber infringido veinte patentes en manos del fabricante del iPhone. Las patentes tienen relación con la interfaz de los teléfonos, su arquitectura y hardware. Steve Jobs defendió la iniciativa legal de Apple porque «podríamos seguir sentados y contemplar a nuestros competidores robando o patentando nuestras invenciones, o podríamos hacer algo. Hemos decidido hacer algo».

 

Más información: Elpaís.com

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5 noviembre, 2010 · 12:50

Cacique pone a saltar a los jóvenes en una acción que une redes sociales y marketing callejero

Saltar en la cama, acción conocida internacionalmente como “bed jumping”, es uno de los últimos movimientos nacidos en internet, que consiste en algo tan sencillo, como saltar sobre una cama y capturar en una foto el instante justo en que el saltador está suspendido en el aire con la postura más original y divertida posible.

De la mano de la marca de ron Cacique, este movimiento ha salido a la calle de la mano de una gira que bajo el nombre de “Cacique Salta Conmigo”, estará en varias ciudades españolas invitando a los jóvenes a “desestresarse” con esta divertida actividad.

La semana pasada el evento tuvo lugar en Madrid, junto a la plaza del Mercado de Fuencarral, una de las zonas más animadas y concurridas de la capital. La siguiente parada de este tour es Salamanca, adonde llegará el próximo 11 de noviembre.

Todos los viandantes pudieron disfrutar de esta experiencia en una cama colocada al aire libre, saltando al ritmo de la música. Además fueron retratadas y si querían, podían subir las imágenes a Facebook para que los internautas votaran a sus favoritos. Además, los mejores saltadores mensualmente elegidos en las redes sociales, se verán las caras en la Gran Final.

Con esta acción, ideada por la agencia Sra.Rushmore, la marca de ron de Diageo quiere acercarse a los jóvenes de una forma llamativa.

 

Más información: MarketingNews.es

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4 noviembre, 2010 · 12:30

El Real Madrid es el club de fútbol que mejor usa la web como herramienta de marketing online

Los clubes de fútbol de primera división utilizan la web como canal de comunicación unidireccional, dando noticias del club, pero permitiendo poca interacción por parte de los aficionados en la misma, según un estudio realizado por Javier F de la Cruz, autor del blog http://www.marketingydeporte.com. El autor ha creado un sistema de puntuación por su actividad en internet y en las redes sociales, que ha dado lugar a un ranking, que encabeza el Real Madrid (50 puntos), seguido del FC Barcelona y del Villarreal (ambos con 43 puntos).

Todos los clubes utilizan sus sitios para dar noticias relacionadas con el equipo, pero solamente doce de los veinte que militan en la Primera División venden las entradas online, bien sea a través de plataforma propia o con un enlace desde su home a otras plataformas como http://www.entradas.com. Quince cuentan con tienda online donde comprar los productos del club.

Asimismo, ocho clubes realizan acciones de marketing móvil a través de aplicaciones para que los aficionados puedan descargarse en su smartphone (Apple, Android, etc…). El mismo número de clubes cuenta con un “Fan Club”, o lugar de participación de todos los simpatizantes (no solo socios).

Quince clubes muestran en su web campañas promocionales para captar socios, bien sea adaptando campañas que utilizan en otros medios, o bien a través de banners específicos para su web. De estos, solamente el Atlético de Madrid ofrece algún tipo de descuento como es ofrecer la cuota de alta gratis para los últimos abonos.

Por último, la mitad de los clubes, cuentan en su home con enlaces a otros medios sociales: Facebook, y Twitter principalmente.

 

Redes sociales

Once clubes cuentan con perfil en Twitter y además lo actualizan prácticamente a diario, aunque sólo el Real Madrid y el FC Barcelona tienen cuenta verificada.

El club que cuenta con más seguidores en este canal es el Real Madrid (700.000) seguido, a mucha distancia, del FC Barcelona (67.000), Valencia (3.000) y Sevilla (2.000).

Sin embargo, sólo Real Madrid y Villarreal conversan habitualmente con sus seguidores y responden a los comentarios de estos. Valencia y Sevilla lo hacen ocasionalmente, pero además estos dos clubes ofrecen promociones por medio de este canal.

 

Más información: MarketingNews.es

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3 noviembre, 2010 · 12:04

Shakira protagonizará la nueva campaña navideña de Freixenet

La Agencia de Publicidad JWT, creadora de la últimas campañas nacionales e internacionales de Freixenet colaborará con la artista y el director Jaume de la Iguana en la creatividad de la pieza que será producida por OVIDEO.

FREIXENET ha llegado a un acuerdo con la FUNDACIÓN PIES DESCALZOS, impulsada por SHAKIRA quien protagonizará el brindis de Navidad Freixenet 2010. El objetivo de la Fundación Pies Descalzos es la escolarización de niños sin ninguna posibilidad que viven en estado de extrema pobreza.

Como en años anteriores Freixenet desarrollará su campaña en televisión y en los demás medios convencionales, así como en Internet dónde se podrá visualizar la totalidad de la campaña, que constará también del habitual making off y de un documental realizado por JWT que versará sobre la personalidad filantrópica de Shakira a través de su Fundación Pies Descalzos. La campaña se lanzará en las fechas habituales próximas a la Navidad.

El acuerdo ha propiciado que la creadora y alma mater de la Fundación brinde con Freixenet por un futuro mejor, construido con la esperanza de que el trabajo, el afán de logro y la contribución de todos pueden cambiar el signo negativo de la coyuntura.

La colaboración se materializará por un lado en la construcción de colegios, uno en Haití (Puerto Príncipe) y otro en Colombia (Cartagena) y por otro en la realización de un video clip inédito de Shakira, cuyas imágenes servirán de base para la producción del spot Freixenet 2010 que finalizará con el mencionado y especial brindis.

 

Más información: Puromarketing.com

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