Archivo diario: 29 noviembre, 2010

Casos de Exito en Redes Sociales: Campaña de Bellum Media para Clinica IVI

Campaña de Bellum Media para Clinica Ivi

Clínicas IVI es una institución médica líder en reproducción asistida, con más de veinte establecimientos repartidos por España, Europa y América.

En marzo de 2008, Clínicas IVI se puso en en contacto con la agencia Bellum Media para explorar las posibilidades de Comunicación y Marketing en redes sociales.

Tras un estudio exhaustivo, la agencia interactiva propuso la creación de ACCIONES EN LA RED SOCIAL FACEBOOK por la afinidad de su target y las posibilidades de segmentación.

El objetivo era INCREMENTAR LA CIFRA DE DONACIONES DE ÓVULOS por parte de determinada tipología de mujeres en España y en determinadas localidades. Se llevó a cabo la creación del grupo
“Donar óvulos ayuda a muchas parejas y mujeres”

¿Donde Radicó el exito de la acción?

Las herramientas de medición utilizadas revelaron que se produjo un INCREMENTO DE VISITAS AL GRUPO y posteriores investigaciones arrojaron datos de aumento en las donaciones y de solicitud de información en las clínicas de manera telefónica y presencial. El grupo cumplió su función informativa.

Además, estuvo APOYADO CON UNA CAMPAÑA SMM (Social Media Marketing) EN FACEBOOK segmentada por idioma (ruso, checo, polaco, alemán y rumano), pues de esta nacionalidad eran las mujeres a las que se orientó la acción.

En la actualidad IVI CONFÍA EN LAS REDES SOCIALES PARA LANZAR CUALQUIER ACCIÓN DE MARKETING y Comunicación -seminarios informativos, aperturas de nuevas clínicas, etc.- tanto en España como en Latinoamérica

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Mourinho vs. Guardiola: duelo de titanes en las redes sociales

Falta muy poco para que se juegue el “Gran Clásico” del fútbol español, y eso no pasa desapercibido para los miles de aficionados al fútbol que hay en Internet. Este Barça-Madrid está causando muchísima expectación y un aluvión de ruido mediático. Esta gran cantidad de ruido también se aprecia en redes sociales, blogs, foros y portales. Y, aunque el partido se juegue entre el Real Madrid y el FC Barcelona, hay dos figuras mediáticas que acaparan la mayoría de los comentarios: José Mourinho y Pep Guardiola. Cada rueda de prensa, declaración o gesto es analizado y valorado por multitud de personas que no dudan en compartir su opinión en Internet, con sus amigos y seguidores. Estamos en la era 2.0.

Todo este interés que ha despertado el Barça-Madrid, y sobre todo el “Mou-Pep”, ha llevado a Vipnet360 a realizar un estudio de investigación y análisis online en redes sociales, medios de comunicación, blogs y foros. Este estudio nos ha permitido obtener la notoriedad y valoración que tienen ambos entrenadores, la semana antes del gran partido. A continuación os detallamos los resultados:

Guardiola y Mourinho son dos grandísimos entrenadores con sistemas de juego muy diferentes, pero hasta final de temporada no podremos saber quién es el mejor en la Liga Española. Este estudio nos descubre que a nivel de notoriedad en Internet Mou gana la partida a Pep. El entrenador del Real Madrid acapara entorno al 70% de los contenidos que se generan entre ambos en la red.

En cambio, si hablamos de valoración de los entrenadores en Internet el barcelonista lleva la delantera. En la red se habla bien de Guardiola el 92% de las veces. Mourinho, sin embargo, es más controvertido y consigue comentarios favorables sólo en el 72% de las ocasiones.

En Facebook los seguidores de uno y otro entrenador están muy igualados, aunque se impone Guardiola, con 1.133.564, sobre Mourinho, que tiene 1.087.110. Este es el resultado de sumar los seguidores de todas las páginas de simpatizantes dedicadas a ellos. Si hablamos del número de detractores se cambian las tornas, Mourinho lleva la delantera con 71.036, frente a Guardiola con 4.099.

Al medir la notoriedad en Twitter, Mou gana por goleada. Si contamos el total de tweets dedicados a Mou o a Pep, generados la última semana, el 92,8% hablan del portugués. No hay duda de la atención que despierta Mourinho entre los twitteros. Si Guardiola aparece en 30 tweets, de media, cada hora, el entrenador del Real Madrid es protagonista de 387.

Youtube es otro de los terrenos de juego en los que Mourinho sale vencedor, también por goleada. En la última semana, se han subido 65 nuevos videos del madridista y 12 del barcelonista. Aun es más claro el resultado si hablamos de las reproducciones de los vídeos. El 99% han sido de videos relacionados con el entrenador del Madrid, 376.970 contra 3.212.

El ruido online en la última semana, generado en medios de comunicación, blogs, y foros, se decanta también a favor de Mourinho, que ostenta más del 60% de las apariciones. En los medios de comunicación online, Mou es noticia 6.720 veces y Pep lo es 3.500. La blogosfera es también territorio Mou, 4.940 post frente a 3.140 del blaugrana. Los foros también se han llenado de comentarios sobre los dos entrenadores. Aquí la tendencia es la misma, el portugués es mencionado en 46.500 ocasiones y el español 23.700.

 

Más información: Puromarketing.com

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