Archivo mensual: noviembre 2010

Se acerca el fin del internet neutral

Proveedores de internet piensan seriamente en darle preferencia a ciertos datos. Esto podría ser peligroso. El interés por la red aumentó debido a los juegos online, vídeos y series de televisión que se pueden encontrar en las diferentes plataformas virtuales. Esto lo miran con recelo los proveedores de telefonía ya que debido a ello, las líneas se ven continuamente atascadas, sobre todo a partir de la aparición de los smartphones. Ahora, ya no se puede garantizar que todos los datos enviados lleguen a tiempo, ya que los vídeos se demoran en cargar y por lo tanto las llamadas se cortan.

El intercambio de datos entre las diferentes redes de ordenadores en internet se da a base de paquetes estándar, que entre otras cosas, incluye la dirección del ordenador del usuario final. La versión actual del protocolo de internet es la número 4 (IPv4) que se utiliza desde el año 1981, el cambio hacia la versión (IPv6) se está intentando desde hace algunos años.

Asimismo, los proveedores de telefonía se quejan de que algunos operadores ganan mucho dinero a través del envío de estos paquetes de datos, mientras que los proveedores de telefonía deben encargarse por la ampliación y arreglo de las líneas telefónicas.

La idea de generar una red de dos clases suena muy tentadora, debido a que en la actualidad muchos preferirían pagar un poco más para adquirir más preferencias. Esto ha generado mucho interés sobre todo en los proveedores más grandes como Google, quien según The New York Times, tiene un contrato especial con un proveedor de telefonía móvil con quien tiene preferencias con sus vídeos en YouTube.

Google ha estado siempre a favor de la neutralidad de la red, esto significa que todos los datos son iguales y son reenviados con el mismo formato. El beneficio de este fundamento es que la red puede transmitir datos según ciertas reglas. Técnicamente todo esto se podría gracias al Protocolo de Internet (IP) marcando ciertos paquetes de datos para una línea específica. Para manejar una línea de datos se necesitaría de más tiempo y esfuerzo que con la línea de datos actual. Además, la neutralidad ha contribuido al crecimiento constante del uso del internet, ya que nuevos proveedores no debían preocuparse por construir una nueva oferta. Con respecto a esto, los operadores de red claman injusticia, ya que los usuarios siempre han pagado por el servicio de paquete de datos. Sería muy peligroso abandonar una neutralidad en la red, ya que gracias a la tecnología de monitoreo, Deep Packet Inspection, los grandes proveedores de internet podrían inspeccionar detalladamente el contenido de sus usuarios rompiendo así los derechos de privacidad de los usuarios finales. A través de la herramienta de inspección se podría incluso impedir la publicación de contenidos no populares. Sin olvidar que publicarían mucho más los servicios propios de estos proveedores de internet, como por ejemplo promoviendo sus vídeos en sus plataformas de videostreaming.

 

Más información: Marketingdirecto.com

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Gran campaña multimedia de Endesa para reposicionarse

Endesa es la marca que está detrás del “Click” que estos días ha estado intrigando a través de una campaña multimedia. “¿Qué es actitud azul?” y “Actitud azul es hacer click”, son las frases con las que la semana pasada se abrió la fase teaser de la campaña de publicidad diseñada por Euro RSCG e Ymedia para reposicionar la imagen de esta compañía de electricidad y gas en el competitivo mercado español de la energía.

Según un comunicado del anunciante, Endesa busca posicionarse así «un paso más allá de las compañías de la competencia, situándose como empresa energética eficaz, sólida y competente, cercana a sus clientes y con clara visión de futuro».

La campaña consta de otras dos fases, una puente y otra de resolución, para las que están previstas más de catorce ejecuciones diferentes, e innovadoras acciones en televisión en las que destacadas personalidades del medio harán publicidad por primera vez.

Esta acción multimedia, será especialmente notable en TV, medio en el que están programados más de 3.500 pases de veinte anuncios diferentes, de 10, 20, 30 y 45 segundos. Además, participarán en acciones no convencionales de la campaña, los presentadores de noticias Lourdes Maldonado (Antena 3), Hilario Pino (Tele 5), Helena Resano (La Sexta) y Manu Carreño (Cuatro), algunos de ellos en lo que será su debut en la publicidad.

También se llevará a cabo otra acción no convencional, en la que participará el periodista especializado en el mundo del motor Antonio Lobato, que será la imagen de Endesa.

Otros datos de la campaña: cerca de 100 soportes en prensa combinando formatos, unas 20.000 caras de publicidad exterior entre vallas, marquesinas y autobuses, 4.000 metros cuadrados de lona en dos acciones de gran formato en Madrid y Barcelona, 14 “brand days” y 53 soportes con display multiformato en internet, donde se ha colgado el microsite http://www.actitudazul.com. Además la campaña también está en activo en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Perú y Panamá.

Cada soporte contará con acciones que multipliquen su notoriedad, como es el caso del mobiliario urbano, donde los mupis proyectarán mensajes sobre las aceras, dando los “buenos días” y las “buenas noches”.

 

Más información: MarketingNews.es

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¿Recurren los políticos al Neuromarketing para controlar las mentes de los votantes?

Durante las elecciones presidenciales de 2008, los analistas presentaron unos resultados que mostraban cómo los anuncios políticos podían activar resortes emocionales en el inconsciente a través del neuromarketing. Analizando las respuestas de encuestados conectados a máquinas EEG y fMRI comprobaron que se podía optimizar los mensajes políticos para que produjeran una reacción en la mente de los consumidores y lograr dirigir el voto.

El problema es que no se puede hablar abiertamente de esta posibilidad, que el neuromarketing sirva para “controlar la mente” pero ¿se está haciendo? La duda ha vuelto después de las recientes elecciones de Estados Unidos pero, ningún político, ha admitido haber utilizado estas técnicas en sus campañas.

Darryl Howard, consultor de dos de los republicanos vencedores de las últimas elecciones del pasado 2 de noviembre asegura que durante la estrategia de la campaña se ha aplicado el neuro-marketing a la hora de crear mensajes para los spots de televisión, correo directo y los discursos del Senado. “Hemos medido absolutamente todos los aspectos, los argumentos, el tipo de lenguaje utilizado, las imágenes mostradas y la música. Analizando todos estos factores hemos podido identificar los datos específicos que pueden atraer o provocar el rechazo de los votantes.

En este sentido, Howard señala que las técnicas que se utilizan son cero invasivas e incluyen el análisis de las respuestas de la piel, las pupilas o los músculos. Para nosotros son mejores métodos que las clásica máquinas porque los resultados son más rápidos y se pueden realizar en los estadios iniciales de la campaña así que nos ahorramos también tiempo y dinero”.

 

Más información: Puromarketing.com

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Google retira una aplicación de Android que espía teléfonos ajenos

Google ha retirado una aplicación de Android que permite espiar los mensajes del teléfono donde se ha instalado. Se trata de SMS Replicator y una vez instalado en un móvil envía una copia de todos los mensajes recibidos o enviados desde aquel teléfono al de quien ha instalado la aplicación. La empresa DLP Mobile, creadora de la aplicación, no oculta que uno de los propósitos de la misma es poder conocer la fidelidad de tu pareja. Una vez instalada la aplicación en el teléfono es invisible para el propietario del mismo ya que carece de iconos y no delata el envío de copias. En The New York Times, la compañía explicaba que quienes pudieran estar inquietos por esta aplicación tenían suficiente con guardar siempre su teléfono cerca de ellos y asegurarse la confianza de los demás.

La política con las aplicaciones de Android por parte de Google es diferente a la de Apple, que mantiene un control estricto de la misma cuando el desarrollador propone su inclusión en el catálogo de la tienda en línea de la compañía. Google raramente censura una aplicación y para su distribución no es preciso que esté certificada por Google. Por ello, DLP Mobile, a pesar de que la aplicación ha sido retirada de la tienda de Android, puede seguir ofreciéndola en su sitio o en otro dedicados a la distribución de aplicaciones para el sistema operativo móvil de Google.

 

Más información: Elpaís.com

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España es ya el mercado de comercio electrónico con mayor crecimiento en Europa

Según se desprende de un reciente estudio realizado por Akamai Technologies para IDC, los consumidores utiliza cada vez más el comercio móvil y niveles crecientes del gasto en línea para comprar bienes de consumo en Europa Occidental

Este estudio incluye entrevistas con 1.500 consumidores en seis países europeos (Francia, Reino Unido, Alemania, Italia, España y Suecia). El estudio1 revela una serie de tendencias y resultados que serán interesantes tanto para los comerciantes (Retailers) como para los proveedores de comercio electrónico. Entre los resultados está el hecho de que la mayoría de los consumidores esperan que un sitio Web cargue en menos de cuatro segundos, sino (alrededor del 70%) irán a otro sitio Web que probablemente sea competidor.

Otros resultados clave y consluciones del estudio indican que:

El 30% de los encuestados indicó un incremento del gasto en línea durante 2010, siendo España el mercado de comercio electrónico de mayor crecimiento en Europa, donde el 44% de los consumidores mostró una inclinación a gastar más en línea.

El 62% de los encuestados compró ropa y calzado en línea siendo la mayor categoría de gasto de este estudio (seguido de artículos de compra en línea más “tradicionales” como los libros y las revistas -59%- y los viajes con un 47% del gasto).

El grupo que más gasta en línea en Europa (un gasto en torno a 1.500 Euros al año) tiene una edad comprendida entre 35 y 54 años.

Cerca del 30% de los encuestados utiliza, o piensa utilizar, dispositivos móviles para realizar algún tipo de comercio electrónico. Dentro de este grupo hay un 10% de los encuestados que ya utiliza su teléfono móvil o smartphone para la búsqueda de comercios, comparación de precios o compra en línea. Además un 20% de los encuestados piensa hacerlo en el futuro, por lo tanto una tercera parte de los encuestados utilizará el canal móvil a corto plazo para realizar comercio electrónico.

De media, los compradores multicanal gastan entre un 15% y un 30% más que alguien que utiliza un solo canal.

 

Más información: Puromarketing.com

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