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28 diciembre, 2009 · 16:24

«Cruzcampo y su Homenaje a Andalucía»

Desde el pasado 15 de diciembre, los andaluces pueden disfrutar del nuevo spot «Hecha de Andalucía», un homenaje a la tierra andaluza y a sus gentes que presenta una marca tan emblemática en la zona como Cruzcampo.

La campaña «Hecha de Andalucía» intenta glosar en pocos segundos los valores y características más representativas de Andalucía y los andaluces.

La marca cervecera, Cruzcampo, transmite con este spot, un mensaje lleno de orgullo, optimismo y cariño con el que agradecer a sus fieles consumidores el apoyo recibido en sus más de 100 años de historia.

La pieza clave de esta campaña es un spot de 80 segundos de duración en el que aparecen grandes andaluces de todos los tiempos como Camarón y Pablo Picasso, además de Sara Baras o Antonio «El Pipa», que han querido colaborar con su presencia en este homenaje a Andalucía.

Más información: Marketingdirecto

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21 diciembre, 2009 · 11:23

Iberia estrena su anuncio de Navidad en internet

Es la primera vez que se puede ver el spot navideño de la aerolínea antes en internet que en televisión, para fomentar su difusión a través de las redes sociales. Tapsa firma la creatividad.

El pasado viernes 18 de diciembre Iberia colgó en su canal de YouTube su habitual anuncio de Navidad. Hoy, lunes 21 de diciembre, se estrenará en cines y televisión. El anuncio narra la historia de una niña que viaja con Iberia a Cuba, junto a su padre, para visitar a su abuelo, a quien lleva un regalo muy especial: una bola de nieve, auténtica.

Según la compañía, se trata de un spot lleno de ternura, que representa el mensaje de Iberia: unión de países y culturas, sobre todo en estas fechas: “llevamos la Navidad a todas partes”.

El rodaje se ha realizado en distintas localizaciones: Madrid, concretamente en La Muñoza (instalaciones de mantenimiento de Iberia), en el área de facturación de Iberia en la T4 de Barajas y así como en Madrid y La Habana.

Más información: Marketingnews.es

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2 octubre, 2009 · 9:37

Los caminos de Bassat para hacer buena publicidad

«No hay más de 20 caminos creativos distintos en toda la creatividad mundial, pero millones de combinaciones, por lo tanto, sí se puede afirmar que la creatividad es infinita». Es una de las afirmaciones de Luis Bassat, una de las personas más importantes de la historia de la publicidad española. La cámara de MarketingDirecto.com recogió la ponencia de apertura del nuevo curso de su Cátedra en la Universidad Europea de Madrid.

«Algo creativo es: algo distinto, algo mejor que lo anterior y algo que sirve de referencia», explicó Bassat. Y antes de dar paso a los caminos más importantes para una buena publicidad, afirmó que «la creatividad se ha de tomar con pinzas, por eso debemos ser consistentes con esa primera creatividad». A continuación dio paso a los «caminos» más destacados para hacer buena publicidad:

1. La emoción: es uno de los primeros caminos creativos. «Antes estaba el camino de la razón, pero llegó el momento en el que los productos se volvieron tan igual racionalmente que surgió la publicidad emocional». Es uno de los caminos que más ha contribuido a la construcción de imagen de marca. «Cuando sólo hay argumento emocional, el consumidor no crea ningún contraargumento alguno».

2. El humor: causa impacto mucho más hondo que la razón. «Puede hacer que te acerques de una forma favorable a la marca y que recuerdes el spot«.

3. La sencillez: «hacer películas complicadas conlleva un gran riesgo, sobre todo porque no se cuenta con el presupuesto suficiente para hacerlo bien. La creatividad española nunca va a competir con las grandes producciones de EEUU o Reino Unido. Pero pocos países del mundo saben hacer tan bien las cosas sencillas como España».

Más información: Marketingdirecto.com