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28 octubre, 2009 · 10:48

Un 40% de los profesionales del marketing piensa que Internet se impondrá en 2015

Un 40% de los encuestados por un estudio efectuado por The Economist piensa que el marketing digital constituirá la mayor categoría en el mundo del marketing en 2015, según se dio a conocer durante una mesa redonda sobre el uso de redes sociales para afianzar a las marcas, que tuvo lugar en Nueva York en el Media Convergence Forum.

El encuentro contó con la presencia de David Steel, vicepresidente de marketing de Samsung, Barbara Higgins de Best Buy y Terry Davenport de Starbucks, quienes contaron su experiencia como empresas pioneras en el uso de tecnología con fines comerciales.

Para Davenport la clave del ingreso de Starbucks al mundo digital está en el ADN de su marca como un lugar de encuentro y de conversación por lo que era imposible para la empresa mantenerse al margen de un tipo de comunicación que ofrece estas características.

El directivo explicó que el compromiso de los clientes con la marca era tal que muchos de los empleados recibirían contribuciones de extraños por lo que decidieron capitalizar toda esta energía y montar el portal Mystarbucksidea.com donde los clientes pueden ayudar directamente a mejorar la marca.

Más información: Marketingdirecto.com

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22 octubre, 2009 · 10:00

Samsung, Pull and Bear y Movistar se unen en una promoción para jóvenes

Un móvil con pantalla táctil, una marca de ropa “casual” y una operadora son los tres ingredientes que se han mezclado para esta promoción cuyo objetivo común son los jóvenes.

Al comprar un Samsung My Touch 2 GB en cualquier tienda Movistar, los usuarios fueron obsequiados con una camiseta exclusiva de The Pull and Bear World Project, el concurso creativo puesto en marcha por la marca de Inditex hace unos meses. Para ello, sólo debían acudir a cualquier establecimiento Pull and Bear con el ticket de compra, confirmando que el terminal había sido adquirido según las condiciones de la promoción.

Además, los consumidores podían conseguir automáticamente 10.000 puntos Movistar para canjearlos por un Samsung My Touch 2 GB, llamando al número de teléfono que aparecía en el material de la promoción, insertando para ello el código indicado.

La promoción, que ha estado vigente a nivel nacional durante los últimos dos meses, ha tenido presencia en todas las tiendas del canal Movistar y en los cerca de 300 establecimientos de Pull and Bear en España, con información tanto en escaparates (en los maniquíes y con corpóreos gigante), como en el interior de las tiendas (material PLV, corpóreos gigantes informando de la promoción, etc).

Más información: Marketingnews.es

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14 octubre, 2009 · 11:00

El difícil camino hasta el salón del consumidor

¿Estamos en internet o en televisión? Esta pregunta surgirá cada vez más a menudo en cualquier hogar. Mientras la imagen en movimiento conquista internet, la televisión reacciona y adapta sus dispositivos a una cura de rejuvenecimiento interactivo.

Los contenidos de internet y de televisión se funden, pero no en el ordenador, sino en el salón de casa y en la clásica y familiar televisión, que poco a poco se convierte en un terminal de comunicación interactiva.

Ya hace al menos diez años que se oye hablar de interactividad en televisión, hasta el punto de que el tema es capaz de provocar bostezos. Pero desde que internet se ha convertido en un medio más, la televisión trata de convertirse también en un medio interactivo. Ha habido prototipos como Windows Media-Center para televisión o el control remoto interactivo de televisión Betty, pero ni estos ni otros proyectos lograron establecerse.

Hoy en día, casi todos los fabricantes de televisores están experimentando con la televisión interactiva. Samsung incorpora InfoLive, que lleva información de actualidad a la pantalla del televisor mediante un sistema adaptado de RSS: titulares, información meteorológica o el curso de la Bolsa es parte de la información que se puede consultar en el televisor utilizando el mando a distancia.

Más información: Marketingdirecto.com