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La inversión publicitaria en internet crecerá este año más de un 10%

Según las últimas previsiones presentadas hoy por Zenith Vigía, El gasto publicitario en Internet aumentará este mismo año en España un 10,8%. La inversión publicitaria en televisión también experimentará un crecimiento de entorno al 1,5%.

Otros medios como las telefonía móvil y el y cine también verán incrementado su volumen de inversión por parte de los anunciantes en un 10,9% y 0,2% respectivamente, mientras que la radio (-0,7%), diarios gratuitos (-11,8%), revistas (-8,2%), televisión local (-6,1%) y diarios (-7%) serán los medios que experimenten caídas sobre la inversión publicitaria.

Las redes sociales se han convertido en “las grandes estrellas del 2010”, para las que las previsiones de inversión en España se sitúan ya en 17,6 millones de euros, un 7% más que las previsiones realizadas hace tan solo dos meses, y un 83% más que las de principios de año.

Los blogs parecen que vuelven a adquirir relevancia. Aunque de forma menor las previsiones indican que la inversión publicitaria sobre este tipo de medios alcanzará los 8,3 millones de euros en 2010, un 5% más que los previsto el pasado mes de julio y un 41% más que las previsiones de principios de año.

En cuanto al video online, su importancia comienza a adquirir cada vez más valor. Según las previsiones de Zenith Vigía, la inversión publicitaria para este mismo año podría alcanzar los 13,8 millones de euros.

A pesar del gran crecimiento de la inversión publicitaria en internet y la leve mejoría en cuanto a la inversión publicitaria en televisión, a nivel general las previsiones indican una caída de la inversión publicitaria total para 2010 del 0,5%.

Sin embargo, estos resultados son acogidos como una buena noticia, tras dos años consecutivos de fuertes caídas.

Más información: PuroMarketing.com

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Las redes sociales transformas las reglas de la comunicación

reglas-futuro-comunicacion-comercial-empresas-redes-sociales-marketing-interactivo-online-desarrollo-espansion-internet-webEn el futuro contará la competencia en redes, más que la competencia en medios; es el mensaje que ha transmitido el consultor de empresas Peter Kruse durante el evento sobre medios Forum Medienzukunft, celebrado en Frankfurt.

Si durante la primera fase del desarrollo de internet lo más importante era la cuestión técnica del acceso, en todo este tiempo las redes existentes han alcanzado tal densidad que ha transformado las reglas de la comunicación, tanto personal como comercial: “Aldi ha reducido sus precios y aumentado la inversión en publicidad durante el último año; pero aun así sus ventas han disminuido. Esto era algo impensable en la época de los medios clásicos”, afirma este experto.

Kruse advierte que no hay que ver internet como un fenómeno de medios que solo afecta a los jóvenes nativos digitales. En su opinión “es toda la sociedad la que impulsa esta evolución”. Las redes temáticas se habrían desarrollado antes si hubiesen tenido cierta repercusión social. “La diferencia es que en los años 80 resultaba más costoso crear una red de gente, mientras que ahora en seguida aparecen grupos sobre cualquier tema en internet”.

Más información: Marketingdirecto.com

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La mayoría de las empresas mantendrá la inversión en redes sociales, según Deloitte

redes_sociales_inversion_publicidad_marketing_empresasA pesar de que la situación económica está llevando a multitud de empresas a atravesar procesos severos de reducción de costes, el 94% de las compañías de todo el mundo mantendrán la inversión destinada a la gestión de las redes sociales. Esta es una de las principales conclusiones que se desprenden de un estudio llevado a cabo por Deloitte en colaboración con Beeline Labs.

De manera generalizada, las empresas están utilizando las redes sociales para comunicarse con sus clientes, proveedores y empleados. Sin embargo, los resultados del estudio demuestran que las organizaciones siguen saber explotar al máximo todo el potencial que ofrecen estas herramientas.

La mayoría de las empresas coinciden en que las redes sociales incrementan la táctica del “boca-oreja”, mejoran la fidelidad de los clientes y aumentan el reconocimiento de marca. Además, para el 29% y el 23% de los encuestados, las redes sociales ayudan a la generación de nuevas ideas y a mejorar la percepción de calidad por parte del cliente.

Los mayores obstáculos a la hora de gestionar con éxito las redes sociales desde la empresa se encuentran en la captación de nuevos miembros, según el 24% de los participantes, en la capacidad para mantenerlos fieles (30%) y en conseguir que los miembros que abandonaron la red vuelvan a ella.

Más información: Marketingnews.es

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Los Anunciantes Apuestan más por Buscadores que por Portales

buscadoresOKLa agencia especialista en marketing online Razorfish ha analizado las preferencias de su cartera de clientes anunciantes online en el estudio Digital Outlook Report 2009.

Este estudio permite observar qué parte del presupuesto se lleva cada estrategia de marketing online entre los clientes de esta agencia, que se encuentran en todo el mundo pero principalmente en Estados Unidos.

Los portales han perdido el 3% de su cuota del presupuesto y se han quedado en un 16% de este. Razorfish argumenta que esta pérdida se debe a las crecientes oportunidades que ofrecen otros sitios web para llegar a amplias audiencias, por un lado, pero también a la búsqueda de nichos de clientes por parte de los anunciantes, por otro. Sin embargo, fuera de Estados Unidos el papel de los portales aun es importante y los anunciantes les dedican a estos sitios web el 26% de su presupuesto.

Más información: marketingdirecto.com

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