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La inversión publicitaria en internet crecerá este año más de un 10%

Según las últimas previsiones presentadas hoy por Zenith Vigía, El gasto publicitario en Internet aumentará este mismo año en España un 10,8%. La inversión publicitaria en televisión también experimentará un crecimiento de entorno al 1,5%.

Otros medios como las telefonía móvil y el y cine también verán incrementado su volumen de inversión por parte de los anunciantes en un 10,9% y 0,2% respectivamente, mientras que la radio (-0,7%), diarios gratuitos (-11,8%), revistas (-8,2%), televisión local (-6,1%) y diarios (-7%) serán los medios que experimenten caídas sobre la inversión publicitaria.

Las redes sociales se han convertido en “las grandes estrellas del 2010”, para las que las previsiones de inversión en España se sitúan ya en 17,6 millones de euros, un 7% más que las previsiones realizadas hace tan solo dos meses, y un 83% más que las de principios de año.

Los blogs parecen que vuelven a adquirir relevancia. Aunque de forma menor las previsiones indican que la inversión publicitaria sobre este tipo de medios alcanzará los 8,3 millones de euros en 2010, un 5% más que los previsto el pasado mes de julio y un 41% más que las previsiones de principios de año.

En cuanto al video online, su importancia comienza a adquirir cada vez más valor. Según las previsiones de Zenith Vigía, la inversión publicitaria para este mismo año podría alcanzar los 13,8 millones de euros.

A pesar del gran crecimiento de la inversión publicitaria en internet y la leve mejoría en cuanto a la inversión publicitaria en televisión, a nivel general las previsiones indican una caída de la inversión publicitaria total para 2010 del 0,5%.

Sin embargo, estos resultados son acogidos como una buena noticia, tras dos años consecutivos de fuertes caídas.

Más información: PuroMarketing.com

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La mayoría de las empresas mantendrá la inversión en redes sociales, según Deloitte

redes_sociales_inversion_publicidad_marketing_empresasA pesar de que la situación económica está llevando a multitud de empresas a atravesar procesos severos de reducción de costes, el 94% de las compañías de todo el mundo mantendrán la inversión destinada a la gestión de las redes sociales. Esta es una de las principales conclusiones que se desprenden de un estudio llevado a cabo por Deloitte en colaboración con Beeline Labs.

De manera generalizada, las empresas están utilizando las redes sociales para comunicarse con sus clientes, proveedores y empleados. Sin embargo, los resultados del estudio demuestran que las organizaciones siguen saber explotar al máximo todo el potencial que ofrecen estas herramientas.

La mayoría de las empresas coinciden en que las redes sociales incrementan la táctica del “boca-oreja”, mejoran la fidelidad de los clientes y aumentan el reconocimiento de marca. Además, para el 29% y el 23% de los encuestados, las redes sociales ayudan a la generación de nuevas ideas y a mejorar la percepción de calidad por parte del cliente.

Los mayores obstáculos a la hora de gestionar con éxito las redes sociales desde la empresa se encuentran en la captación de nuevos miembros, según el 24% de los participantes, en la capacidad para mantenerlos fieles (30%) y en conseguir que los miembros que abandonaron la red vuelvan a ella.

Más información: Marketingnews.es

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P&G se pone como objetivo vender 3.000 millones de euros a través de internet

p&g_campana_online_inversionEl comercio electrónico nunca ha representado más del 1% de las ventas de Procter&Gamble, un hecho que la multinacional quiere cambiar a través de una estrategia que pasa por invertir en los medios digitales, según publica Brandweek. De momento para demostrar que va muy en serio, P&G ha aumentado su inversión on line un 4% en el primer trimestre de 2009, según TNS Media Intelligence.

El objetivo de P&G y de su nuevo consejero delegado, Bob McDonald, es que de los 370 millones de euros que suponen hoy las ventas on line se pase a 3.000 millones de euros. Sus productos se pueden comprar en las webs de algunas de sus marcas así como en la de distribuidores independientes, como Amazon o Walmart.com.

Más información: Marketingnews.es

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Expertos en Internet recomiendan a las PYMES crear Webs, blogs y el uso de las redes sociales

web redes socialesEl director de Relaciones Institucionales de Camerpyme de la Cámara de Comercio, Salvador Suárez, recomendó hoy a las pequeñas y medianas empresas la creación de páginas Webs para sus negocios, así como el uso de blogs y las redes sociales para promocionar sus productos.

Camerpyme es una iniciativa de las Cámaras de Comercio para ponera disposición de las empresas un conjunto de servicios online que les ayuden a hacer más y mejores negocios.

Hoy organizaba la jornada ‘Planteamiento de la empresa tradicional en Internet’, en la Cámara de Comercio de Cantabria, en Santander, a la que asistieron unas 50 personas, dentro del marco del Programa Maspyme de la entidad cameral cántabra, dirigido a potenciar el uso de Internet entre las PYMES.

Suárez habló sobre las ‘Realidades del mercado de Internet en España’, caracterizado por un incremento en el número de usuarios del comercio electrónico, que el año pasado ascendió a 21 millones de personas en España y al 79% de los internautas, en una tendencia en aumento.

Defendió las ventajas de esta modalidad de comercio por su visibilidad, facilidades de promoción y la disminución de costes, motivo por el que el programa Maspyme ofrece a las empresas servicios de alojamiento, posicionamiento en Internet, soporte y marketing.

Más información: europapress.es

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