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La calidad y el posicionamiento, las claves del vídeo marketing

El crecimiento del consumo de contenidos de vídeo en los diferentes canales online, junto con la necesidad de utilizarlo en labores de marketing y publicidad para brindar una mejor experiencia al consumidor, han motivado a muchos comerciantes a involucrarse en el tema y propender por crear piezas de calidad.
De acuerdo con algunos estudios, como el realizado por IneoQuest Technologies, los usuarios están pidiendo cada vez mejores contenidos multimedia, así se trate de temas meramente comerciales; por eso los proveedores de servicio de vídeo y las empresas que los quieren implementar, deben ofrecer algo que valga la pena.
Las estadísticas indican que el número de contenidos de vídeo distribuidos a través de los smartphones, tablets, PCs y televisiones conectadas sigue creciendo con una tasa asombrosa.
El el caso de los móviles el número de propietarios de tabletas en Estados Unidos prácticamente se duplicó entre mediados de diciembre del año pasado y enero de este año, pasando del 10% al 19%, según los datos de Pew Research Center & American Life Project y uno de los usos más destacados es el vídeo.
Más de la mitad de los usuarios de tablets consumen vídeo en streaming desde sus dispositivos y, con el aumento de la penetración de este tipo de tecnologías, la oferta de vídeo para dispositivos conectados será cada vez más importante.
Definitivamente, la experiencia del espectador es un aspecto crítico para los proveedores de estos servicios, y los consumidores ya no se conforman sólo con el esfuerzo y buscan la mejor calidad de la experiencia en la competencia si ésta les ofrece el vídeo que desean, incluso antes de que su operador anterior sepa que están descontentos.
A medida que son más los consumidores que pueden ver más vídeos en más dispositivos, en más áreas geográficas y a través de diferentes proveedores, la industria del vídeo estará frente a una oportunidad inigualable.
Por eso si usted está interesado en crear una red de videos online para su empresa, es bueno que tenga en cuenta algunas recomendaciones básicas, tanto para hacer un producto de calidad, como para salir mejor posicionado en los motores de búsqueda:

1.- Redacte un título nutrido de keywords
Usar keywords en el título del video online sirve para optimizar la búsqueda de los motores y del usuario en sí. De esta forma ganará posiciones más fácilmente en términos de búsqueda relativa.
2- Transcriba el texto del video
Escribir parte -o la totalidad- del texto comentado en el video sirve para que el motor de búsqueda “entienda” mucho mejor de qué trata el video online.
3.- Use la keyword “video”
Los usuarios normalmente incluyen “video” en la búsqueda del video en Internet. Por lo tanto, es interesante incluir en el título del video, en la descripción del mismo y en los meta-tags, la palabra. Para facilitar el trabajo a los robots de los motores de búsqueda, puedes incluir la palabra clave, video en este caso, con otras relacionadas con el contenido, como por ejemplo: “video receta”, “video tortilla patatas”, etc.
4.- Permita el feedback, puntuaciones, comentarios y críticas
Los comentarios y las puntuaciones de un vídeo facilitan el posicionamiento en Google y en otros buscadores, así como su viralización. Además, Youtube establece una preponderancia de sus vídeos en funcion del número de comentarios y votaciones, porque “entiende” que eso es más orgánico que no el número total de reproducciones (éstas podrían estar hechas por un robot). De modo que se recomienda, nosotros lo hacemos, generar comentarios en los vídeos que se publiquen.
5.- Distribuya el vídeo
Para ganar visibilidad debes subir el video en YouTube, Vimeo u otra plataforma similar, además de hacerlo en tu web. Le recomendamos incrustar el video desde Youtube o Vimeo en su blog a web con la opción . La promoción debe formar parte de la distribución del video, especialmente en el entorno creado por las redes sociales. Facebook y Twitter, principalmente, permiten obtener una rápida difusión del vídeo.
6.- Linking strategy
De igual forma que puede enlazar un artículo online con otros, ya sea de forma interna o externa, el linkado de videos también es esencial para la notoriedad y posicionamiento del video online. Para ello, es recomendable crear una red de enlaces internos y externos -de la temática del video- que potencien su promoción. Una oppción interesante, es comentar otros vídeos relacionados y añadir el enlaces del video. Youtube permite de maner intuitiva incorporar un video dentro de un comentario.
7.- Captura del vídeo -thumbnail-
Debes seleccionar la mejor imagen como thumbnail que represente la esencia del video para que el target del video online se sienta atraido, ya que es un factor clave para el interés del usuario.
8.- Utilice RSS
Crea un enlace para RSS. Normalmente, en lo blogs de WordPress o Blogger, esta opción viene por defecto. De esta manera se le facilita a los usuarios el poder obtener información que se publique en un futuro. Ésta es una excelente forma de relacionarse con otros blogs y colocar enlaces en páginas externas.
9.- Cuelgue más de un vídeo
Asegúrese que tiene una base de videos online preparados para que poder ofrecer nuevo contenido a los usuarios que se haya suscrito a su canal de YOutube o que le siguen vía RSS. La actualización periódica del contenido es una de las prácticas más recomendadas para fidelizar al público.
10.- Incremente las visitas en el canal de YouTube
Uno de los puntos fuertes del Video Marketing es la posibilidad de redirigir el tráfico hacia una web concreta. Si dispone de un canal de Youtube, puede incluir en el fondo del canal -como imagen estática- o en la información adjunta al video, la landing page que desee. Incluso podría incorporar la URL de la página de negocios en Facebook, si dispone de ella, y crear así una base de seguidores más sólida.
Definitivamente los estudios han demostrado que la calidad del vídeo es determinante en la selección de un proveedor de contenidos y, por esto, operadores y proveedores tendrán que centrar sus esfuerzos en ofertar la mayor calidad de servicio con la misma calidad óptima a la que los consumidores se han acostumbrado con los servicios de televisión tradicional.

Via: Internet es mercadeo

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El vídeo online será el primer formato publicitario digital en 2016

El vídeo online va a superar al resto de formatos publicitarios online en los próximos cuatro años, según ha revelado Frost & Sullivan. El vídeo como medio publicitario digital ha sido capaz de demostrar un enorme potencial en los últimos años, además de atraer a multitud de anunciantes de todos los rincones del mundo.

Por eso, las plataformas de vídeo online han decidido ponerse sus mejores galas y sacar toda la artillería para, a través de asociaciones e inversiones, ofrecer nuevas oportunidades al mercado. Campaign Asia ha repasado las mejoras más importantes que se están introduciendo en este ecosistema.

1. Posibilidad de elegir cómo se inician los anuncios a través de RTB
Los anunciantes suelen preferir comprar spots que inicien los usuarios, ya que aumenta el engagement, pero, históricamente, estos anuncios se solían vender en paquetes con otros auto-iniciados. Ahora, Spotxchange acaba de lanzar una herramienta de puja en tiempo real que ofrece a los usuarios información sobre el tipo de inicio que tienen los anuncios de su inventario de vídeo en tiempo real y poder tomar decisiones de compa más eficientes y específicas para cada campaña.

2. “Seguridad de marca” para asociar anuncios con espectadores y contenidos
La red de publicidad en vídeo Vena ha creado una licencia para la firma de analítica de vídeo Videohub con la que la red de publicidad y sus clientes podrán asociar los anuncios, de forma dinámica, con los contenidos y los espectadores, y así evitar que los spots aparezcan en páginas inapropiadas.

3. Una red de vídeo para el sureste de Asia
Innity la red publicitaria del sureste de Asia, ha decidido apostar por la creciente audiencia online de la región y lanzar su propia red de publicidad en vídeo online: Enroll. Según los datos de comScore, sólo en Malasia y Singapur el vídeo online ya llega a más del 82% de los usuarios, y estos dos países concentran las mayores tasas de interacción con estos contenidos de la región Asia-Pacífico. Esta nueva división ofrecerá cinco formatosde vídeo online; pre-roll, mid-stream, en base a coste por visionado y coste por engagement.

Via: Marketingdirecto

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Los españoles son los europeos que más utilizan el vídeo online en el trabajo

Blue Coat Systems, proveedor líder en seguridad web y soluciones de optimización WAN, ha anunciado los resultados de una encuesta realizada en España, Francia, Alemania, Italia, Holanda y Reino Unido acerca del uso de vídeo online por parte de los trabajadores, así como de los grandes contrastes que existen entre cada país. La encuesta muestra las diferencias en el tiempo que los trabajadores pasan viendo vídeos online con fines lúdicos y de trabajo, en función de cada uno de los países. También pone de manifiesto la falta de políticas o de regulación en las empresas respecto a lo que los empleados pueden ver o no en su puesto de trabajo.

Los españoles son los europeos que hacen mayor uso del video en la oficina
Un 75% de los empleados españoles reconoce que ven vídeo online en el trabajo, incluyendo contenidos puramente lúdicos y aquellos relacionados con su trabajo, como formaciones en video u otros.
En el extremo opuesto se encuentra Alemania, solo el 12% de los alemanes ven vídeo online en el trabajo. El 68% de los empleados franceses, el 56% de los ingleses, el 44% de los holandeses y el 43% de los italianos ven vídeos online en el trabajo.

Uso de vídeo en el trabajo
Muchas de las empresas analizadas señalan que tienen planes para utilizar más el vídeo como plataforma de comunicación para la formación y comunicación con sus empleados. El 49% de los trabajadores alemanes que ven vídeos online lo utilizan para fines relacionados con su trabajo, ganando al resto de países en el predominio de uso de video para fines laborales y casi el doble que en España, donde solo el 25% de los empleados que usan vídeo lo hacen con fines laborales. En Reino Unido, los empleados que ven vídeos online para fines relacionados con su trabajo son el 41%. El 39% de los franceses, el 38% de los holandeses y el 31% de los trabajadores italianos que ven vídeos online lo hacen por motivos relacionados con la empresa.

Políticas de regulación sobre el uso de vídeos online en el trabajo
La mayoría de los trabajadores encuestados en toda Europa señala que su empresa, o bien no tiene políticas de regulación sobre el vídeo online en el trabajo; o solo tiene una política informal que permite ver vídeo online siempre que no interfiera en su trabajo; o bien no tienen conocimiento de la existencia de ningún tipo de política de la empresa relacionada con este tema. Los trabajadores holandeses son los que tienen menos reglamentos en la empresa para ver vídeo en línea. Un 74% de los encuestados en este país señala que no tiene restricciones en este sentido, como ocurre con el 64% de los empleados franceses.

España, Reino Unido e Italia se encuentran en la mitad del ranking. El 54% de los españoles no tienen ninguna regulación en la empresa sobre el vídeo online, al igual que el 56% en Reino Unido o el 51 de los trabajadores italianos. El 47% de los trabajadores alemanes no estaban limitados por las políticas de la empresa.

“Que los empleados vean vídeo online en el trabajo es una tendencia claramente al alza en las empresas e instituciones en Europa y muchas organizaciones están trabajando para permitir un mayor uso del vídeo como medio de comunicación a través de la red existente,” señala David Ewart, director de marketing EMEA de Blue Coat Systems. “Al mismo tiempo, el uso de vídeo web con fines no comerciales es también creciente y, en ocasiones, interfiere con aplicaciones del negocio. Solo la próxima generación de soluciones de optimización WAN que mejoren el rendimiento del vídeo reduciendo drásticamente el consumo del ancho de banda, podrán ayudar a las empresas a aumentar el uso del vídeo para negocios y fines lúdicos mientras se minimiza el impacto global en la red.”

Via: PuroMarketing

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Vídeos online, el nuevo maná del marketing de contenidos en las redes sociales

Es evidente que cada día los videos adquieren una mayor importancia dentro de las estrategias de marketing online de muchas empresas y marcas. El éxito y crecimiento de sitios como Youtube, Dailymotion o Vimeo entre otros, demuestran claramente el auge de este tipo de contenidos, que ahora adquieren mayor relevancia gracias a la posibilidad de ser compartidos a través de los medios y redes sociales.

Los datos de un reciente informe de Wistia, revela que los usuarios de Facebook tienen más probabilidades de ver contenido cuando este es distribuido en formato vídeo, que en el caso de los usuarios de Twitter. El estudio detalla sobre la cantidad de vídeos que son compartidos en una y otra red social, encontrando que por cada vídeo enviado a Twitter, se comparten 10 más en Facebook.

Quienes pretenden poner en marcha una estrategia de social media marketing pueden tomar esta tenencia como una clara señal para decantarse o añadir o promocionar contenidos basados en vídeos. Sin embargo, tras los últimos cambios introducidos en la red de microblogging, también debemos tener en cuenta que ahora es más fácil para los seguidores de Twitter ver vídeos sin necesidad de salir del propio sitio web, lo que permite que no sea necesario tener que desplazarse fuera de esta plataforma para poner en marcha su reproducción (anteriormente, los vídeos compartidos en esta red social redirigían a los usuarios a los sitios originales de alojamiento).

Esto podría ayudar a Twitter a ganar terreno este año frente a sus más directos competidores y otras redes sociales. Aun así Facebook sigue dominando en términos de tráfico total, por lo que al menos de momento, seguirá siendo el líder de las redes sociales, y con toda probabilidad, la red social principal para compartir este tipo de contenidos basados en vídeos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que tanto vídeos como otro tipo de contenidos, pueden generar una mayor exposición cuando se comparte a través de múltiples plataformas.

Los dispositivos utilizados para acceder a los contenidos de vídeo también son cada día más diversos. Según los datos de este estudio, los Tablets son los más populares para ver contenido en vídeo respecto a los ordenadores de escritorio o Smartphones. En este sentido, el estudio que analizó los hábitos de más de 100 millones de usuarios, revela que la gran mayoría de usuarios visualiza más vídeos en sus dispositivos móviles que en los ordenadores de escritorio.

Esta tendencia puede considerarse como un claro indicador para las empresas que pretenden captar la atención de los usuarios y ‘consumidores sociales’, poniendo de manifiesto la importancia y relevancia de los videos online frente a otro tipo de contenidos compartidos o promovidos en los medios y redes sociales.

Además, el aumento de los dispositivos móviles y el acceso a este tipo de contenidos desde ellos, también debe servir para que las empresas sean realmente conscientes de que cada día, los usuarios son ‘más móviles’ y acceden a la información en cualquier momento y desde cualquier lugar. Como consecuencia de ello, las empresas deben también mejorar y optimizar sus recursos y presencia online para un mejor acceso a través de este tipo de dispositivos, así como apostar por otros recursos como las aplicaciones móviles y por supuesto, aprovechar el potencial del Video como estrategia de Marketing online.

Via: puromarketing

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El pre-roll y los móviles dominarán la publicidad en vídeo este 2012

El vídeo online ya llega a un número considerablemente importante de consumidores de todo el mundo, y esta cifra no deja de crecer. Solo en Estados Unidos habrá 169 millones de usuarios, un 71% de los internautas, que verán vídeos online cada vez a finales de 2012.

Unas enormes audiencias de las que sólo se puede esperar que sirvan para captar la atención de los anunciantes. Según las estimaciones publicadas por eMarketer para 2012, el gasto en publicidad en vídeo online en Estados Unidos crecerá un 40% interanual en comparación con 2011, hasta alcanzar los 3.100 millones de dólares.

Entre las áreas del vídeo online que las compañías tienen más ganas de impulsar en 2012 se encuentran los formatos pre-roll como líderes indiscutibles. Según Break Media, el 63% de los responsables de publicidad publicará anuncios en pre-roll en 2012. Por otro lado, un 53% mantendrá el uso de los anuncios en banners, ligeramente por debajo del 59% que lo hacía en 2011, y que indica el interés por los nuevos formatos como el vídeo móvil y las televisiones conectadas no deja de crecer. De hecho, aunque apenas un cuarto de los encuestados por Break Media aseguró que lanzará publicidad en televisiones conectadas en 2012, es el doble de los que lo hicieron este año.

A medida que el consumo a través de distintos dispositivos y plataformas es más común entre los consumidores, el interés por la publicidad en estos medios también es cada vez mayor. El 67% de los responsables de publicidad lanza anuncios en vídeo junto con publicidad en display sin vídeo como banners, y un 48% lanza anuncio en vídeo online junto con anuncios en televisión para alinear la experiencia de los consumidores tanto online como offline.

Por otro lado, hay una desconexión entre los anunciantes en vídeo online y los vendedores de estos anuncios. La mayoría de los anuncios en vídeo online se venden en base a un modelo de CPM o CPC, en un 69% y un 53% respectivamente, pero los anunciantes están cada vez más interesados en comprar anuncios en vídeo basándose en métricas que consideran más efectivas, como el coste por adquisición o por engagement, en un 21% y un 19% respectivamente.

Via: Marketingdirecto

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