Nunca se habían visto tantos vídeos online como en la actualidad. Y los anunciantes no quieren perder la oportunidad de llegar a esa suculenta audiencia. El problema es que a esa audiencia no le gusta ver publicidad en los vídeos online o simplemente no confían en ella.
Los expertos señalan que la creciente incorporación de contenido profesional acompañado de publicidad acostumbrará a la audiencia a la publicidad en los vídeos online. Según David Hallerman, analista de eMarketer y autor del estudio Marketing to the Online Video Audience, cree que además existen dos puntos clave: «la longitud de la publicidad tiene que estar muy en consonancia con la del vídeo, y generar contenido de alta calidad y creativo que llegue a audiencias bien segmentadas».
Ante una audiencia reacia a la publicidad «intrusiva» dentro de los vídeos online, menos es más. Un estudio realizado por MTV Networks e InsightExpress concluyó que a la audiencia le gusta la publicidad que aparece y desaparece de forma rápida y le presta mayor atención.
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Las nuevas tecnologías permiten no sólo a los usuarios convertirse en generadores de contenidos, también las marcas pueden, más que generar contenidos, que eso ya lo hacían, crear sus propias plataformas de televisión en internet. Uno de los últimos casos es el de Nestlé TV, primera televisión a la carta puesta en marcha por la empresa de alimentación y bebidas en nuestro país. España se convierte en el primer país donde la multinacional emprende esta experiencia. Ogilvy One Barcelona es la responsable de su desarrollo.
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