Archivo de la categoría: Targeting

18 septiembre, 2009 · 9:12

Addoor representará en exclusiva a 123people, el buscador de gente más grande a nivel mundial

123people_buscador_online_ nunciosAddoor, red publicitaria líder en marketing y publicidad 2.0, comercializará en exclusiva los espacios publicitarios de 123people, el primer motor de búsqueda de personas en Europa y actualmente el más grande a nivel mundial.

Lanzado en Austria en enero de 2008, 123people está presente en el mercado español desde abril de este año y ya cuenta con 3.700.000 p.v. y 1.000.000 u.u. (tráfico español). Encuentra e identifica en tiempo real información de las personas a partir de un rastreo detallado de fuentes públicas en la Web (Google, Yahoo, Facebook, Xing, LinkedIn, Wikipedia, Youtube, etc). Los resultados de la búsqueda son presentados de inmediato de forma estructurada por secciones: imágenes, videos, datos de contacto, redes sociales, entradas de blogs, documentos relevantes, noticias, etiquetas, etc.

123people, “la guía telefónica de la generación 2.0” también funciona como una red social. El usuario puede interactuar, calificar y agregar más detalles a la información encontrada, recibir alertas y enviar la información a un amigo. Gracias a su vertiginosa estrategia de expansión (más de 15% de crecimiento mensual) y su presencia en países como Alemania, Austria, Italia, Suiza, Inglaterra, Francia, EE.UU o Canadá, el usuario además puede hacer búsquedas a nivel internacional.

Más información: Puromarketing.com

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16 septiembre, 2009 · 10:51

El análisis semántico entra en el Behavioral Targeting

behavioral_targeting_onlineEl Behavioral Targeting (basado en el comportamiento del usuario) es la disciplina de marketing on line de mayor crecimiento en Europa, de acuerdo con la consultora especializada Forrester Research, que señala que el 26% de los anunciantes utilizaba ya esta técnica en 2008 frente al 10% en 2007.

La gran novedad que aporta ahora Weborama, empresa especializada en la optimización de las acciones de publicidad on line y pionera en Europa en la utilización del behavioral targeting, es la combinación de esta técnica con el análisis semántico de la navegación del usuario.

El llamado Behavioral Targeting Semántico basa su funcionamiento en cuatro pasos. Primero Weborama realiza un análisis lexical de los sitios que forman parte de su red publicitaria tomando en cuenta dos variables: el contenido de los sitios web y las palabras clave introducidas en los buscadores para llegar a esos sitios. Posteriormente, se crean grupos de palabras divididos en grupos por criterios de afinidad semántica, denominados “clusters”.

El siguiente paso es asociar a cada usuario etiquetado una “nube de palabras clave” en función de dos criterios: sus consultas en los buscadores y los “clusters” de los sitios web que ha visitado durante su navegación.

Por último, y antes de lanzarle el impacto publicitario, el usuario es analizado semánticamente para definir el conjunto de “clusters” que lo identifican en ese momento y proceder a mostrarle el mensaje adecuado.

Más información: Marketingnews.es

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15 septiembre, 2009 · 10:13

Una web de Wilkinson permite a los jóvenes componer música

wilkinson_desarrollo_web_marketingMúsica e internet son dos conceptos vinculados con el público joven. Con la red como herramienta, Wilkinson ha lanzado una iniciativa en la que ofrece a los usuarios dos aplicaciones que permiten crear temas musicales de forma fácil y divertida desde la web http://www.wilkinsound.es.

Creada por Uncommon, esta propuesta, en activo todo el mes de septiembre, es la primera de una serie de acciones que se están desarrollando, dentro de la campaña de reposicionamiento de la compañía, con el objetivo de acercarse al target más joven.

En http://www.wilkinsound.es se encuentran dos aplicaciones. La primera es un juego llamado “Un afeitado perfecto siempre suena bien”, que permite escoger entre tres estilos de música y añadir otros instrumentos y efectos a la base rítmica elegida. La segunda aplicación es Music Precision, mucho más profesional que la anterior, desde la que se puede componer un tema musical utilizando un secuenciador.

Más información: Marketingnews.es

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15 septiembre, 2009 · 9:38

La televisión es bien recibida en Internet

television_online_comporamientos_consumidoresEl contenido televisivo en internet es un aliado cada vez más significativo para las cadenas de televisión. El 75% de los usuarios que ven contenidos audiovisuales en internet, también ven online la oferta de las cadenas de televisión.

Casi la mitad de los usuarios que ven vídeo online gustan de los contenidos generados por los usuarios y particulares y que se cuelgan en portales sociales como YouTube. Si se observan todos los usuarios de internet encuestados, el porcentaje desciende al 25%. Los hombres tienen, en general, un mayor interés por la oferta audiovisual en internet; por otro lado, las personas de elevada formación académica tienden más a ver contenidos audiovisuales en internet que las personas con menor formación.

Más información: Marketingdirecto.com

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3 septiembre, 2009 · 11:38

¿Importa a los internautas el uso comercial que se hace de sus datos?

Una de las herramientas más cuestionadas del marketing online es el behavioral targeting o segmentación por comportamiento debido al uso que se está haciendo de los datos de los internautas. Pero, ¿les importa realmente a éstos que se utilicen sus datos con fines de marketing sin previa autorización?

El pasado junio, Fetchback, compañía especializada en este tipo de marketing, añadió a sus anuncios online un enlace en el que se les explicaba a todos los que hicieran clic en la publicidad quién era el anunciante, cómo había llegado la publicidad hasta él, información sobre Fetchback y una opción para darse de baja. Cuando la compañía hizo balance del número de personas que se habían dado de baja, se dio cuenta de que después de la implementación del link, incluso menos gente se había borrado.

Más información: Marketingdirecto.com

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