Archivo mensual: enero 2011

Larry Page asumirá la dirección de Google

Larry Page, cofundador de Google junto a Sergey Brin, sustituirá el próximo 4 abril como consejero delegado de la empresa a Eric Schmidt, quien tras 10 años al frente, pasará a ser presidente ejecutivo, según ha informado el propio Schmidt en el blog oficial de Google. Un anuncio que ha llegado el mismo día en que la compañía presentaba los resultados del último trimestre de 2010, que han supuesto un fuerte crecimiento de un 26% respecto al año anterior.

Hasta ahora Eric Schmidt, el ejecutivo que los fundadores escogieron en 2001 para dirigir la compañía, se encargaba del día a día en Mountain View, sede de Google, mientras Page y Brin vigilaban la estrategia a medio y largo plazo. Ahora, diez años después, la situación cambiará por completo: «Larry, Sergey y yo hemos conversado mucho acerca de la mejor forma de simplificar la estructura de gestión e incrementar la velocidad de la toma de decisiones, y en Navidad decidimos que era el momento de hacer cambios en nuestra estructura», explica Schmidt.

Estos cambios consisten en que, a partir de abril, Larry Page será el nuevo consejero delegado de la compañía, lo que en la práctica supone ejecutar los planes. Sergey Brin, quien es genéticamente susceptible a padecer la enfermedad de Parkinson, se hará cargo de la gestión de nuevos proyectos y productos. Y Schmidt, la tercera parte del triunvirato que ha gobernado Google, actuará como presidente ejecutivo y consejero.

«Estoy muy orgulloso de mi década como consejero delegado, y estoy seguro de que los próximos 10 con Larry según aún mejores», explica Schmidt, quien se ha encargado de explicar los cambios en el blog de Google y que, casi al mismo tiempo, ha publicado un mensaje en Twitter donde asegura que «la supervisión del día a día por parte de un adulto ya no es necesaria».

Más control y pocos cambios inmediatos

Así, los cambios responden, según Google, al objetivo de clarificar la toma de decisiones y facilitar el control de la compañía. Y, en el futuro inmediato -hasta 2024 según algunos medios- se mantendrá la estrecha colaboración entre los tres dirigentes que creen «en el potencial de la tecnología para hacer del mundo un lugar mejor», según Schmidt.

Igualmente, Page ha agradecido el trabajo de su predecesor en una serie de alabanzas mutuas «ya que los resultados hablan por sí mismos». A su juicio, «Eric es un gran líder». «He aprendido innumerables lecciones de él. Sus consejos y esfuerzos serán de incalculable valor para mí ahora que afronto esta nueva responsabilidad», ha añadido.

Por el momento, según han comentado ambos ejecutivos, no habrá grandes cambios en la estrategia de la compañía. Page ha dado pistas sobre el futuro de las búsquedas al asegurar que apenas se ha alcanzado un 1% del potencial de las búsquedas por recomendación mientras Schmidt comentó en un reciente artículo en la revista Harvard Business Review que el futuro inmediato está en la tecnología móvil.

 

Más información: ElMundo.es

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José Mourinho, del banquillo del Real Madrid a estrella publicitaria

El entrenador del Real Madrid, José Mourinho, recientemente proclamado como mejor entrenador del mundo, se ha convertido en toda una estrella mediática, dentro y fuera de los terrenos de juego. Como consecuencia de ello, el impacto y su imagen de personalidad fuerte y carismática con dotes de líder le han servido para dar el salto desde los banquillos al mundo publicitario.

El técnico portugués se ha convertido en un auténtico reclamo publicitario siguiendo los pasos de su homólogo Josép Guardiola. Sin embargo el estilo refinado a la ‘italiana’ de Mourinho ha servido para imponer sus propias tendencias. Prueba de ello es la imagen habitual del portugués lucinedo durante los partido, una braga en el cuello, de la marca Adidas, que le protege del frío y que siempre combina con sus trajes de Pedro del Hierro.

Ahora José Mourinho, da un paso más en su carrera publicitaria, en esta ocasión como imagen de la marca de relojes ‘deLaCour’, que lanza al mercado una nueva colección bautizada como ‘The Mourinho City Ego Collection’ y que ha sido creada inspirándose en el carácter del popular técnico.

Mucho glamour, pero también un sustancioso negocio para el portugués que recibirá la escalofriante cifra de 400.000 euros por ceder su imagen a la nueva colección de esta marca. Un negocio redondo si también tenemos en cuenta otros contratos publicitarios como el de Adidas, quién ofreció al técnico 750.000 euros por enseñar minuciosamente la ya famosa braga con la que salta siempre al terreno de juego.

 

Más información: Puromarketing.com

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La comunicación del marketing político en los medios y redes sociales

El desarrollo de las nuevas tecnologías, y en concreto de las denominadas redes sociales, es uno de los factores que las campañas políticas deberían tener en cuenta en la actualidad. Su uso masivo por parte de más de todas las edades y clases sociales convierte este medio en un eficaz instrumento de influencia política, motivo por el cual se ha elegido como tema del presente trabajo de investigación.

En el presente trabajo se analizará la estrategia de marketing político que debe seguir un partido en su presencia en las redes sociales. Se entiende el marketing estratégico como el análisis de las necesidades de los individuos y organizaciones para dar una solución que se puede obtener por diferentes tecnologías, siguiendo la evolución del mercado de referencia e identificando los segmentos o mercados existentes o potenciales (Lambin, 2003). Por lo tanto, el marketing estratégico debe orientarse a la empresa para llegar a unos objetivos, entendiendo así la empresa como el partido político, y el objetivo, el voto. El marketing político es entonces «el conjunto de técnicas de investigación, planificación y comunicación que se aplican al proceso de intercambio político» (Calvo Soria, 2010). Y las redes sociales desde el ámbito de la sociología son según Bruggeman:

“las personas, como miembros de una comunidad, pueden colaborar para obtener metas comunes, mientras que sus posiciones en la red los capacita como agentes para obtener poder y estatus, resultando así una desigualdad social”.

De este modo, se analizará la importancia de las redes sociales y la gestión de las mismas para los partidos políticos, entendiendo estas como una herramienta de comunicación y difusión. Dentro de la estrategia de marketing, dividiremos las redes sociales dependiendo del público al que se pretende llegar.

Estrategias de marketing político en las redes sociales.

Desde que Internet se desarrolló como plataforma masiva, se han buscado nuevas formas de hacer llegar los discursos al usuario final. Estos pueden ser discursos publicitarios, discursos políticos, discursos informativos o simplemente mensajes que deja un contacto en tu muro de amigos. Esta variedad de mensajes ha evolucionado con las distintas webs:1.0,1.5 hasta 2.0 donde se encuentran las redes sociales. En la campaña de reeleción de Bush en 2004, Howard Dean su gestor de comunicación online, organizó mítines a través de Meetup. Logrando recaudar más de 50 millones de dólares y se sirvió de estrategias de microtargeting para el envío de correos personalizados. Cuatro años más tarde Obama se sirvió de las nuevas redes sociales para recaudar 500 millones de dólares, pulverizando la anterior marca.

El auge de las redes sociales viene dado por un cambio de panorama tecnológico donde se aumenta el ancho de línea y la llegada de las tarifas planas haciendo que sea accesible a todos los ciudadanos de todas las clases sociales. Esto es muy atractivo desde el punto de vista del marketing directo ya que permite que el usuario interaccione directamente con los elementos web en el caso de las páginas 1.0, y que incluso los anuncios sean seleccionados dependiendo de las preferencias y gustos del usuario, en el caso de las redes sociales (Barranco Saiz, 2010)

Desde el punto de vista del marketing estratégico, las redes sociales son un acceso a un público objetivo ya segmentado a la hora de hacer el registro cumplimentando campos como la religión del usuario, su tendencia política, sexo y edad. Esto produce una fácil evaluación del público que está expuesto ala campaña y su respuesta, controlando eficazmente los mensajes emitidos y con la posibilidad de corregirla en caso de fallo.

Según un estudio de Universal McCann (Wave3), se recoge que más de 300.000 empresas tienen presencia en Facebook. Las redes sociales ayudaron a la película Avatar a recaudar 1 billón de dólares y a recaudar a Obama en las primarias 122 millones, donde el 75% de las donaciones eran menores de 50$.

 

Más información: PuroMarketing.com

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Cómo hacer para que todo el mundo hable de tu noticia en la red

Hasta ahora se puede predecir con dificultad cómo se expanden las noticias en el campo de los social media. Ciertas noticias son mencionadas en detalle en blogs y luego son discutidas vía Twitter o Facebook, algunas otras son olvidadas luego de un par de minutos después de su publicación.

Jure Leskovec, profesor junior de informática en la Universidad de Stanford trabaja actualmente en un método con el cual se podrá determinar qué contenidos serán difundidos de mejor manera (y por más tiempo) en la red. Es aquí donde diversos factores desempeñan un rol importante, que parecen muy lógicos: lo más importante es la noticia en sí y la popularidad de la oferta donde apareció el material original. Además, depende mucho de qué comunidad de usuarios haya recibido la noticia.

Ciertos datos extraídos de este método podrían ayudar a las ofertas de internet a colocar sus contenidos y anuncios de mejor manera, explica Leskovec. También la influencia de ciertos autores y blogueros es muy positiva para aumentar la atención del público por las noticias.

Para el análisis, crearon un estudio donde se analizaron 170 millones de artículos de noticias y posts en blogs en el período de un año, tomando en cuenta además 580 millones de noticias enviadas por Twitter en el lapso de ocho meses. Así, se midió la atención recibida por cada uno de estos contenidos en la red, lo cual fue medido por el número de veces que éstas fueron mencionadas en otros blogs, tweets y en prensa escrita.

De esta manera se pudieron generar gráficas de la evolución de ciertas noticias a través de los diferentes canales. En ciertos casos, la gráfica demostraba un rápido ascenso de interés, seguido por una rápida desaparición. Sin embargo, también se presentaron casos donde las noticias conseguían más notoriedad paulatinamente permaneciendo más tiempo en un alto nivel de atención.

Expertos aseguran que las noticias reciben más tiempo de notoriedad gracias a los blogs, ya que con la ayuda de los comentarios publicados por estas personas, las noticias pasan a ser actuales por mucho más tiempo que en otros medios habituales.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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Cuando las mujeres dejaron de ser el público objetivo

Cada vez son más los padres que se encargan de hacer la compra, mientras que las madres pierden terreno en las tiendas de alimentación. Por ello, los anunciantes tienen que empezar a tratar con este nuevo público.

Durante décadas, las marcas de bienes de consumo se dirigieron a las mujeres, y sobretodo las madres, como consumidoras principales de sus productos a través de la televisión, los medios impresos y los medios digitales. Pero un reciente estudio realizado por Yahoo ha revelado que más de la mitad de los hombres en Estados Unidos entre 18 y 64 años son los principales compradores de productos de alimentación de sus hogares. Sobretodo son los padres, entre los cuales 6 de cada 10 se identifica como el que toma las decisiones sobre productos de alimentación, salud, mascotas y rop

Pero, dado que los anuncios sobre estos productos han sido creados para las mujeres, sólo entre el 22% y el 24% de los hombres siente que los anuncios sobre alimentación, mascotas o ropa están dirigidos a ellos.

Este cambio de roles tiene mucho que ver con la crisis económica, que ha llevado a muchos hombres a perder sus trabajos en la construcción, fábricas y demás empleos tradicionalmente masculinos y, por tanto, han pasado a ocupar un papel más importante en casa. Además, los roles familiares llevan tiempo cambiando y, principalmente los hombres de la generación X y los millennials son más activos en los hogares, informa Ad Age.

Según Mariana Sanchez, directora de estrategia de Saatchi & Saatchi X, cerca del 35% de los compradores de productos de alimentación y de productos de gran consumo son hombres. Una cifra que, aunque no es una gran mayoría, desde luego es algo que no se puede ignorar y, por tanto, hay que realizar estrategias cada vez más neutrales en lugar de dirigirlas únicamente a las mujeres.

 

Más información: MarketingDirecto.com

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